原创 中国唯一酒类官报 华夏酒报 今天
编者按
新冠肺炎疫情，是新中国成立以来发生的传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的一次重大突发公共卫生事件。针对这次疫情中盛行的“饮酒可以杀死病毒”的谣言，2020年1月31日，华夏酒报微信公众号发布了题为《重提孙思邈“一人饮酒，全家无疫”》的报道，阅读量很快突破10万+。截至4月4日，阅读量达1000万+。在2020年抗击新冠肺炎的战役中，这篇报道起到了正确引导社会舆论的重要作用。
针对这一现象级的新闻传播事件，昨日，《中国新闻出版广电报》在其“行业观察”版面刊发了《一条1000万+新媒体报道的启示》，我们今日转发，以期为行业媒体带来有益借鉴。
文/韩文友 李蔚 夏红尧
在2020抗击新冠肺炎战“疫”报道中，《华夏酒报》新媒体平台发布的产品有不少达“十万级”“百万级”，特别是《重提孙思邈“一人饮酒，全家无疫”》这条报道，在微信公众号发出后，阅读量很快达10万+。截至4月4日，此微信阅读量达1000万+。
一条普通微信公众号推文的阅读量能达到如此多，这充分说明新媒体在重大新闻事件宣传中地位越来越重要、效果越来越明显、作用越来越大。这不禁为今后如何做好、用好、发挥好新媒体在重大新闻事件宣传报道中的作用带来深刻启示。
01
面对谣传 及时回击
面对突发疫情，各种谣言铺天盖地。其中，谣言之一就是“饮酒可以杀死病毒”之说。尽管本次防疫普遍采用75%的酒精外用消毒防疫是消杀规程之一，但喝酒消毒杀菌这种说法，到底从何而来?
作为中国酒行业唯一经原国家新闻出版总署批准、公开发行的报纸，《华夏酒报》立即组织骨干，独家采访了中医学者、烟台大学硕士生导师孙波教授，诠释了千年前药王孙思邈对酒“一人饮，全家无疫;一家饮，一里无疫”的内涵。《华夏酒报》在微信公众号和中国酒业新闻网同时刊发《重提孙思邈“一人饮酒，全家无疫”》一文，一经推出便立即引起广泛关注，短短几天点击量突破百万，同时被众多网站和微信公众号转发。
把握黄金时间。此次战“疫”报道中，由于突发性和危机本身的高度不确定性紧密相连，使得各种消息扩散迅速，演变也迅速。因此，在这一突发危机中媒体要果断决策、快速反应，以前瞻性、权威性、科学性引导社会舆论，抢夺舆论黄金时间。《重提孙思邈“一人饮酒，全家无疫”》便是很好地与谣言赛跑的个案，这条微信用及时、科学的报道击碎谣言，纠正了大众错误认识。
及时表明观点。在层出不穷的消息传播中，针对每个行业信息，行业媒体要有甄别力，向公众传递客观的事实，表明自己的观点，发出客观公正的声音，帮助公众在看到权威的新闻解读之后，解除对谣言真假难辨的疑惑，营造出良好的社会舆论。在《重提孙思邈“一人饮酒，全家无疫”》一文中，通过专家观点“现在还没有喝酒能杀病毒的临床试验，所以还是要科学防疫”，引导受众相信科学，莫信谣言。
深挖事件根源。新冠肺炎出现后，每一条关于疫情的新闻都是热点，这也使得新闻独享资源越来越少。对于行业媒体来说，更需要以事实为依据，深入挖掘客观事物的新闻价值，以最快的速度和最适合的传播方式推出，变被动为主动，从行业的角度给出正确解读和引导，及时对社会事件予以独家思辨性地回击。《重提孙思邈“一人饮酒，全家无疫”》一文通过对专家的采访，从中国历史、文化、中医的角度讲解何为“一人饮酒，全家无疫”的养生理论，从而更正了受众的偏颇认知，给予谣言有力回击。
02
独辟蹊径 抢夺独家
全媒体时代，抢夺独家新闻是媒体竞争的最大、最核心资源。独家新闻的核心在“独”。所谓“独”，也就是在细微中善于洞察，善于研判，善于发现，寻找独家新闻的“厚度”和“高度”。
在信息技术、大数据技术日新月异的今天，要采写出独家的10万+，就必须探索与新闻相匹配的各种新媒体做法。采写中除了遵循心入、身入、情入、脑入，每一篇报道还要深刻、独特、创新，引发共鸣和海量传播，这既是新闻价值所在，也是独家“标配”，更是主流传统媒体以不变应万变的法宝之一。
像战“疫”这样的重大新闻事件，各家媒体同台竞技，容易出现同质化。这就要求必须要突破记者采写传统新闻的范畴，靠抓独家新闻来取胜，不仅仅依赖于记者的正常采访写作。《华夏酒报》推出的《重提孙思邈“一人饮酒，全家无疫”》一文之所以能刷屏达到百万+、千万+，其成功的核心是面对众多谣言，作为中国酒行业官方媒体抓到了别人没有采访到的独特视角，在内容上和时效上先声夺人，回应了人们对相关信息的热切期盼。
尽管有的媒体同行，或许也了解孙思邈的阐述，却没有在第一时间找到能够解读的学者。这就启示我们，虽然重大新闻事件报道的媒体很多、方式方法很多，但核心是要抓住公众关注的焦点，采写独家新闻并抢占独家发声的先机，特别是行业类媒体，要结合自身特点和优势，做出准确判断，及时回应与行业有关的问题。
03
创新方式 深度报道
新冠肺炎疫情出现后，任何风吹草动，都能够使公众舆论在极短时间内迅速扩大，进而产生巨大影响。那么，如何在第一时间加以正确引导，最大限度地减轻舆论造成的不良影响?
《华夏酒报》在战“疫”报道中，积极寻求碎片化阅读和视觉体验相结合的形式，在文字报道的同时，又推出图片、短视频、直播、访谈等报道方式，让用户轻松滑动手指即刻获取信息，赢得受众的认可。
比如，《华夏酒报》录制了《“国家抗疫 华夏聚力”——华夏酒报与中国酒业同心战“疫”》《武汉，酒报人为你读诗》等视频内容，向一线医护人员、酒行业人员表达问候;在网络中开设“酒业应对疫情公开课”和“营销实战大讲堂”等节目，为中国酒业应对疫情提供参考。
当前，我们生活在信息传播的“视觉化”“图像化”时代，新冠肺炎疫情让视频报道形式获得了更多的认可和追捧。这也对行业媒体的记者探索用图片讲故事、用镜头做深度报道提出新要求，也成为新时代下重大新闻事件报道中对媒体的新要求。
