文 | 云酒团队

聚焦天猫618：飞天茅台12秒售罄，5000万罐啤酒引爆世界杯，线下消费激增45%

6月18日，天猫618理想生活狂欢季迎来新一轮高峰。据天猫发布的相关数据显示，由于今年的“618购物节”与世界杯、端午节重合，带动了酒类消费的进一步增长。

啤酒方面，在天猫618期间，共卖出超过5000万罐啤酒，其中，德国啤酒销售超过700万罐，墨西哥啤酒科罗娜卖出超100万能罐，冲上618当天啤酒榜第一，百威啤酒粉丝数也超过了3年总和。

此外，世界杯合作款相关啤酒增速明显，比如百威、青岛、喜力都受到球迷饮家的关注，参赛球队所在国家啤酒，在天猫的搜索量翻倍增长，比如墨西哥科罗纳、德国黑啤等等。同时，高品质国货啤酒，也受到消费者的喜爱，比如哈尔滨白啤、青岛经典、青岛黑啤等。值得关注的还有代表消费升级的精酿啤酒，其增速跑赢大盘一倍，鹅岛、福佳等品牌销量涨势明显。

一些酒类爆款在天猫618期间也表现出了可观的销售速度。6月18日当天，茅台官方旗舰店的53度飞天茅台仅用时12秒便宣布售罄；而由锐澳和六神露水跨界打造的鸡尾酒产品，仅耗时17秒便完成了5000套的销售。

另据了解，截至6月13日，天猫线上成交额已超去年618整体18天的业绩；截至到6月16日下午14点，天猫618带动线下消费同比去年激增45%，热度直追国庆黄金周。天猫平台营运事业部总经理刘博表示，今年的618呈现出两个新的特点，一是新零售全面爆发，二是峰值成常态，把单点爆发化为高增长且可持续的成交。

岩博酒业2018签约5.6亿元，当地高粱种植扩大十倍推动脱贫

近日，六盘水日报报道了岩博酒业发展近况及对当地脱贫事业所作出的贡献。2018年，岩博酒业签订销售协议突破5.6亿元，一季度销售额突破5000万元。目前，年产5000吨产量的一期工程正在实施，计划于9月份启动包括酿酒车间、包装车间、实验大楼等项目在内的二期工程，完工后年产量预计达到1万吨。

岩博酒业的发展，带动了当地的高粱种植产业。报道称，岩博酒业与新村签订了保底收购协议，以3元/斤的价格收购群众自产高粱，用于“人民小酒”酿造。当地高粱种植面积从2017年的80亩，增加到2018年的800亩，整整翻了十倍。预计到2020年，盘州市将有5万亩优质高粱“落户”，为“人民小酒”提供稳定原材料供应。同时，“人民小酒”先后发展加盟企业20余家，进入全国2000余家超市，在天猫、京东等电商平台建立了销售网络，签订销售合同150家。

高能提醒！进口葡萄酒假货“套路多”，你被套路过吗？

据报道，来自国际葡萄酒及烈酒研究所（IWSR）预测，2021年中国将成为继美国之后的全球第二大葡萄酒消费国，消费规模预计将达230亿美元。

然而，庞大的消费需求推动了葡萄酒行业的发展，也诱惑着不法商贩前来分一杯羹。拉菲、奔富等中国消费者熟知的品牌，成为造假者仿冒的主要目标。2017年《福布斯》曾声称援引波尔多葡萄酒行业协会数据，表示在中国每小时出售的仿冒酒高达3万瓶，其后波尔多葡萄酒行业协会表示从未发布任何有关假葡萄酒的数据，但充分了解假葡萄酒问题的存在及其给行业带来的伤害。

有业内人士指出，仿冒酒往往试图完全盗用大牌酒的设计，但它们所用的酒瓶、瓶塞和标识的质感与正品均有所不同，同时，其标识上的文字也可能出现拼写错误。但即使是葡萄酒行业人士也不能保证能辨别所有葡萄酒的真假，他们通常只熟悉自己经常接触的某一产地的酒，对于普通消费者，一些仿冒酒足以以假乱真。

此外，有些仿冒酒的酒汁来自进口的散装酒尽管其进出口本身合法，但进口到中国后，可能会被勾兑包装成假冒大牌的葡萄酒出售。而发生在国外的假冒大牌行为也让中国葡萄酒市场上的假酒乱象更加复杂，例如一些南澳产的酒其实不是奔富或富邑的，它们在南澳被大量罐装，再出口到中国。还有部分酒商通过做“套牌酒”，或在走私葡萄酒中混入假酒完成造假售假。

有业内观点指出，进口葡萄酒生产商在中国市场上的缺位给了假酒商贩可乘之机。在中国，大多数进口葡萄酒品牌只有代理商，没有分公司，更没有处理知识产权事务的团队，这给未来的打假增添了不确定性。在一些葡萄酒行业人士看来，中国的各葡萄酒行业协会应该发挥更大的作用，借鉴法国等老牌葡萄酒国家的经验，制定更清晰的行业规范和假葡萄酒鉴定标准。