文｜云酒团队

2017年的京东“618”，五粮液凭借150%以上的增幅抢得酒类品牌冠军。今年，这对“最佳CP”提前“进入战场”，通过一组致敬改革开放、主打高端收藏的纪念酒，提前进入高潮。

今天起，五粮液“改革开放40周年”大事件主题套装在京东开启预约通道，“改革开放40周年”纪念单品 和“新时代·国运昌”纪念酒将在“618”当天正式限量首发。

今年春糖，这组产品一经发布，便撩动了众多经销商和资深五粮液粉丝们的心弦。让大家忍不住“想要”，无疑是一款纪念酒的光荣，在众多酒企纷纷打造纪念酒的今天，五粮液的超高人气真的只是扣紧了时代主题？

挡不住的预售诱惑

1978—2018，中国在改革开放中走过了不平凡的四十年。在这个特殊节点，五粮液在今年春糖重磅推出“改革开放40周年”、“新时代 国运昌”纪念产品。

改革，改变了一个国家，改变了一个行业，也改变了每一个的命运，也赋予了改革开放40周年纪念酒非比寻常的关注度。从3月举行发布会，到今天京东预售，五粮液粉丝们已经守候了足足3个月。

这组纪念酒包括三款产品，容量为800ml的“改革开放40周年”纪念单品（分52度、39度），定价2580元/瓶；容量为750ml的“新时代·国运昌”纪念酒，定价2018元/瓶；40瓶为一套的“大事件主题套装”纪念酒，定价99999元/套。

值得注意的是，“大事件主题套装”一共只限量2018套。“618”当天，五粮液将拿出20套用于京东首发，京东用户可以在今天开启的预约通道中提前预约618当日抢购资格。2018瓶“改革开放40周年”纪念单品还将在618当日以1978元/瓶的价格首发。

五粮液的走心之作

在改革开放40周年的特殊节点，这组纪念酒可以说是应运而生，但结合“二次创业”的发展背景，不难发现背后还藏着五粮液全新的品牌志向。

去年的1218大会，五粮液提出，引导和重构消费者对于“中国顶级白酒品牌”的认知，是实现竞争突破的核心。无论是从品质还是定位来看，这组改革开放40周年系列纪念酒都切中了五粮液打造“独特、稀缺、个性”高端系列的诉求，既是对五粮液“1+3”产品策略的一次践行，也是五粮液全情打造的走心之作和高光选手。

熟悉五粮液的朋友都知道，五粮液从未间断使用的16口明初古窖池，被视作“活文物”，其窖泥也有“国宝窖泥”之称。这组纪念酒便出自这些古窖池，并且承袭了五粮液传统酿造工艺，由国家级酿酒大师精心调制、层层把关，是“优中选优”的佳品。工艺及质量的严苛要求，稀缺的产能，决定了这组纪念酒限量销售的营销模式。

在外观设计上，三款产品均采用并创新五粮液经典鼓形瓶，邀请国内多位产品设计专家共同参与。“改革开放40周年”纪念酒瓶体以W形勾勒，金色色块全部使用24K纯金金水、纯金手描；“大事件套装”则融入具有时代、历史意义的元素，色泽饱满，新颖独特，优雅尊贵。

致敬改革，凭什么“圈粉”无数？

今年以来，形式各异的活动、花样迭出的产品层出不穷，各行各业都在用自己的方式献礼改革开放40周年。同样是致敬改革，五粮液为什么“圈粉”无数？

致敬改革的主题与五粮液品牌之间存在一种“精神契合”。也就是说，改革不仅是时代主题和中国经济社会发展的大环境，改革也是五粮液发展向前的内核。

从1978年至今，五粮液的品牌历程刻画出一条改革之路。

早在40年前，五粮液便尝试引进气相色谱仪等化学分析设备，用现代科技手段对产品质量进行控制。这一在当时的超前之举表明五粮液敢于大胆尝试新事物，而质量是五粮液的头等大事。

上世纪80年代中期，五粮液制定全面计划管理、方针目标管理、质量管理等科学管理的机制，并对人员管理实行招聘制和选举制，极大调动了员工的积极性。从此踏上令人惊叹的发展节奏。到了90年代，五粮液大胆提出了总经销模式，并以此坐稳了“中国酒业大王”的位置。

发展至今，改革仍旧是五粮液突破向前的核心动力。

2017年3月，李曙光出任五粮液集团公司党委书记、董事长，开启五粮液“二次创业”新征程，为五粮液改革带来新的动力，掀开了发展的崭新一页。如今的五粮液，已经剑指千亿。

改革四十周年，面向新时代，一个全新的五粮液正在走来。

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