老名酒的新使命,国台懐酒重磅上市倒计时

作者:中国酒业杂志 时间:2023-02-17 阅读:766

酱酒热使得产品挖掘越发深入,作为酱酒核心产区的名品,提起来自仁怀的懐酒,相信很多酱酒爱好者并不陌生。近日,懐酒重归的话题不断刷屏,这个有着七十余年的酱酒品牌在百亿国台的强背书下,即将进入全新发展阶段,老名酒即将上新发布,复兴在即。


老名酒的新使命,国台懐酒重磅上市倒计时


名酒+名企,即将再现荣耀


懷酒建厂于1951年,拥有71年历史,是贵州第一批国营酒厂之一。半个多世纪的持续发展,懷酒凭借着优秀的品质、深厚的文化底蕴和品牌积淀,赢得了无数的赞誉:


1986年,获得贵州省第四届名酒金奖,荣获贵州省人民政府第四届名酒证书;


1988年,斩获国家商业部优秀产品金爵奖、中国首届食品博览会金奖、全国优质保健产品金鹤杯奖三项大奖;


1992年,夺得香港国际食品博览会上金奖;


1994年,获得第五届亚太国际贸易博览会金奖;


……


众多荣誉加身,使得懷酒长时间畅销全国各地,是当之无愧的贵州老名酒、老牌酱香。


《中国酒业》记者获悉,这个大众熟知的酱酒品牌正以新的姿态重归消费视野。茅台镇第二大酿酒企业国台正在酝酿大动作——在2019年全资收购贵州老名酒懐酒后,三年蓄势,计划于2022年9月29日正式重磅发布新品。


懐酒将重出江湖!


优秀产区的明珠,新时代下新发展


贵州仁怀茅台镇是中国酱香型白酒核心产区,有着得天独厚的生产正宗酱香型白酒的条件。


老名酒的新使命,国台懐酒重磅上市倒计时


2019年,国台酒业成功收购懐酒。懐酒拥有茅台镇稀缺土地资源129亩,库存老酒5000余吨、上世纪90年代稀缺老酒200余吨。成功收购懐酒后,国台拥有了国台酒业、国台酒庄、国台怀酒三个生产基地。在2021年,国台又并购茅源酒业,使得生产基地达到四个,年产正宗大曲酱香型白酒过万吨。但国台并未在收购后急着让懷酒加入品牌的全国布局,而是在蓄势两年多后让其重新回归大众视野,这无不体现国台对于懐酒品牌的充分保护。


2022年中国白酒进入新发展周期,产业发展进一步分化,向名优酒企、品类头部、新名酒品牌集中。国台进入后百亿发展的新阶段,在做强、做大、做深、做透、做好“国台”主品牌的基础上,积极谋划第二增长曲线,启动“懐”酒老名酒品牌,助力后百亿高质量发展。


老名酒的新使命,国台懐酒重磅上市倒计时


老品牌的重出江湖,将以怎样的形象示人,成为行业讨论的热点。据悉,经过夯实发展基础,开启顶层设计,长时间精心打磨下,懐酒已研发出两款新品,并确立了市场发展模式。据国台内部人士透露,怀酒这次的两款新品名称分别是“懐酒∙经典”(建议零售价398元/瓶)和“懷酒∙金奖1986纪念”(建议零售价498元/瓶),定价在300元到500元的区间,主打中高端市场,聚焦小康人群、中产阶层,满足更多消费者的美酒需求。复古色彩浓厚,主打的是懐酒品牌的历史积淀和金奖品质。


在中国酒业看来,懐酒的启动是基于“第⼆曲线”增⻓理论,作为国台“后百亿时代”重要的战略补充提出来的,懐酒将作为新的中端和中高端产品,形成破局点,从而成为新的增长极。


老名酒懐酒自问世以来,就坚持以“质量第一、信誉第一、管理第一、效益第一”的原则,使产品质量不断提高。专家曾品评鉴定结果:酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚丰满、入口舒畅绵甜、空杯留香持久、酒体微黄透明,具有大曲酱香型白酒的典型风格。而这次,延续七十余年老名酒品牌积淀,懐酒将以“懐酒∙经典”和“懷酒∙金奖1986纪念”重新进入众人视野,酒体由中国酱酒勾调大师徐强亲自精心勾调而大成,正宗酱香品质高。为消费者提供最为纯正的酱酒体验,也为经销商带了新的发展机遇,是国台夯实打造中国新名酒的详细布局。


老名酒的新使命,国台懐酒重磅上市倒计时


为了将懐酒品牌更加立体呈现给消费市场,让更多经销商朋友享受到发展红利,本着“厂商一体化、平台化控盘全链数字化、精准化分利”的商业理念,国台还将单独成⽴“贵州怀酒营销股份有限公司”,可以看出国台已万事俱备,为懐酒准备了一套完整的体系,长远切实地详细谋划了市场规划与运行方案。


懐酒配得上这样的“横空出世”,其背后是国台过往20余年基于质量、营销等层面上的模式探索和流程改造,令懐酒有很大机会用更与时俱进的管理方法,重回到它该有的那个市场地位。


国台启动“双品牌”战略,懐酒发展前景值得期待


国台是茅台镇第二大酿酒企业,扎根茅台镇已有20多年,拥有国台酒业、国台酒庄、国台怀酒、国台茅源四个生产基地。2021年,国台实现含税销售额过百亿、品牌价值超千亿、投产超万吨、库存基酒超5万余吨的成绩。同年,在号称“中国酒业奥运会”的权威行业评测活动“华樽杯”中,国台品牌价值以1002.55亿元位列贵州白酒第三名,中国白酒第十名。无论是在消费者心中、还是在业内,国台品牌都得到了很高的认可,懐酒品牌作为国台启动“双品牌”战略的主角之一,有70余年酿酒历史,在无数资深酱酒爱好者心中怀念许久,如今,再有国台这一实力品牌强势背书,毫无疑问,发展前景辽阔宽广。


老名酒的新使命,国台懐酒重磅上市倒计时


作为一家优质的酱酒企业,其根本成功的根本因素依托的还是产品本身。白酒的时间属性,让懐酒这样有丰厚品牌沉淀的贵州老名酒发展潜力愈发突出。而多年老酒的积累储存,让懐酒的价值更显稀缺和珍贵。在消费需求的拉动下,蓄势多时的怀酒经典归来,值得行业期待。近年来,国台的发展速度和发展质量有目共睹,国台已然成为酱酒头部品牌之一。现在,国台复兴老牌酱香懐酒,打造新的增长极,擘画宏大发展战略,未来想象空间巨大!


中国酒业杂志 郝鹏、王莹


上一篇:越来越多的资深酒友喝散装白酒了

下一篇:茅台生肖酒最近价格平稳,是入手的最佳时期

猜你喜欢

案例|今年封藏大典“潮”再起,自娱自乐和他口称赞,这道题如何解?

案例|今年封藏大典“潮”再起,自娱自乐和他口称赞,这道题如何解?

2022-08-16 757
茅台集团党委:技术开发公司整改工作取得实质性进展

茅台集团党委:技术开发公司整改工作取得实质性进展

2023-03-17 590
原浆酒不得不说的秘密(上)

原浆酒不得不说的秘密(上)

2022-08-25 436
白酒加水有絮状物,是酒精酒,还是纯粮酒?

白酒加水有絮状物,是酒精酒,还是纯粮酒?

2023-01-28 905
剑南春的尴尬:高端酒宴攀不上,自饮没得挑,酒友:心有余力不足

剑南春的尴尬:高端酒宴攀不上,自饮没得挑,酒友:心有余力不足

2023-02-10 938
首场古贝元元酱雅宴酱香品鉴封坛推介会隆重举行

首场古贝元元酱雅宴酱香品鉴封坛推介会隆重举行

2022-09-11 762
倒计时2天!馥郁香(酒鬼酒)大讲堂直播重磅开课!

倒计时2天!馥郁香(酒鬼酒)大讲堂直播重磅开课!

2023-01-01 971
晚上宜喝白酒么?(晚上喝白酒好吗)

晚上宜喝白酒么?(晚上喝白酒好吗)

2023-02-26 610
如果白酒均价2000元以上,你会支持吗?

如果白酒均价2000元以上,你会支持吗?

2022-08-17 311
醉意打诳语,饮酒海口杯

醉意打诳语,饮酒海口杯

2023-01-16 577

加微信送福利 酱香白酒低价买

茅台镇酒厂直供 品质保障 性价比高

微信号:meijiu365