四道扶贫选择题，茅台怎么答？
文 | 云酒团队
8月1日，贵州茅台发布《2018年半年度报告》：2018年上半年，茅台实现营收333.97亿元，同比增长38.06%；净利润157.64亿元，同比增长40.12%。
除了“惊人”的半年营收数据，茅台中报还开辟了专门章节“汇报”其“精准扶贫”工作成果：报告期内，累计投入6257.67万元人民币，在推动农林产业扶贫，以及道真县食用菌产业示范园建设、文家坝示范村建设、“党建促脱贫”培训等项目的扶贫工作取得了阶段性成效。
值得注意的是，与中报一同发布的《贵州茅台酒股份有限公司第二届董事会2018年度第四次会议决议公告》（以下简称“《决议》”）提到，《关于捐资实施务川县石朝乡帮扶项目的议案》、《关于捐资实施仁怀市城镇保供蔬菜基地项目的议案》等两项“扶贫”议案获董事会全票通过。
事实上，不仅仅茅台，公益已成为全球领军企业履行社会责任的“常规行为”，甚至在某种程度上，从一个企业对待公益的态度，就可以看出它的格局。
除了两个《议案》，还有“四大工程”
茅台在中报中表示，2018年上半年推进农林产业扶贫项目一个，投入金额1290万人民币；“60·48”工程持续深入推进，推动道真县食用菌产业示范园建设、文家坝示范村建设、“党建促脱贫”培训项目三个，投入金额4767.67万人民币。“推进仁怀市保供蔬菜示范园项目建设、推进向务川县石朝乡捐赠帮扶资金，加快脱贫攻坚摘帽步伐，扶贫工作取得了阶段性成效。”
《决议》表示，根据中共中央、国务院打赢脱贫攻坚战的号召，贯彻落实中共贵州省委、贵州省人民政府大扶贫战略部署和中国证监会《关于发挥资本市场作用服务国家脱贫攻坚战略的意见》的有关精神，会议决定向贵州省遵义市务川仡佬族苗族自治县捐资1亿元，实施石朝乡扶贫旅游、乡道角至藕塘公路建设、兰草湾水库建设、集镇居民公共服务场地建设、冷库建设、人居环境改造贷款贴息等六个帮扶项目；向贵州省仁怀市捐资2000万元实施城镇保供蔬菜基地建设帮扶项目。
中报显示，2018年下半年，茅台将深入实施对口帮扶、工业反哺、回馈乡亲、助学扶智“四大工程”，重点帮助道真、仁怀及周边县市等地区发展经济：继续深“60·48工程”，抓项目、扶产业，助推道真脱贫摘帽；加大工业反哺农业力度，上浮高粱等粮食采购价格，继续投入资金支持仁怀市实施教育、医疗、党建、基础设施建设等方面建设；推进投入资金支持务川县石朝乡实施扶贫旅游、乡道角至藕塘公路建设、兰草湾水库建设、集镇居民公共服务场地建设、冷库建设、人居环境改造贷款贴息等六个帮扶项目；继续推动“国酒茅台·国之栋梁”等系列助学活动，帮助贫困学子圆大学梦。
四道扶贫选择题，茅台怎么答？
截至2018年6月，世界前100强中的20家中国企业中有13家（太平洋建设、鸿海、华为等3家企业尚未找到扶贫信息）已发布2017年社会责任报告，均将“精准扶贫”置于报告的显著位置。而从上述这些“巨无霸”企业的扶贫工作中，不难发现企业在“精准扶贫”中面临的四道选择题。
首先，精准扶贫“扶”什么？扶贫领域涉及医疗卫生、基础设施建设、支持教育、油气供应、通村道路工程、产业扶贫、地方领导干部及援疆干部培训等多个方面，自然不是“找个地方花钱”那么简单。
其次，扶贫产业怎么选？以企业所在的产业、行业的优势有针对性地带动当地的扶贫工作，将企业优势资源与贫困地区需求对接，这种方式在提升精准扶贫效率的同时促进企业业务，对企业发展带来正向帮助，实现双赢。综观大企业精准扶贫实践，基于原有的优势选择产业，成为多数企业的选择。
第三，单干还是合作？精准扶贫涉及的扶贫领域广泛，“隔行如隔山”，企业做细分领域扶贫需要做好充分的准备，加之具体对口的扶贫地区情况千差万别，因此，在和扶贫目的地对接时，企业如何迅速有效地打开扶贫局面，涉及的不仅仅是资金，同时需要考虑到人才、技术、观念及当地政策环境等，落实到具体项目，“单干还是合作”就成为一个绕不开的问题。
第四，扶贫，要做更要说？自2016年，证监会在发布《中国证监会关于发挥资本市场作用服务国家脱贫攻坚战略的意见》，对各行业协会、证券交易所、全国中小企业股份转让系统有限责任公司分别提出了“对上市公司、挂牌公司履行扶贫社会责任的信息披露制定格式指引”的职责，并要求发布行业报告，2017年精准扶贫在中国大企业CSR报告中开始占据显著位置，而这也是国际领军企业的共识。
经过多年探索，茅台已然在基于白酒产业带动当地经济发展过程中，走出了一条具有特色的金融支持、产业引领、基础设施建设、教育卫生助推等多方面相结合的精准扶贫新路子。而以“保护赤水河生态环境”为例，也可一窥茅台的“公益智慧”。
6月25日，茅台集团发起“走进源头、感恩镇雄”大型脱贫帮扶行动，联合郎酒、习酒、国台、贵州钓鱼台等四家酒企共同捐资2400万人民币（其中茅台1000万元、郎酒800万元、习酒400万元、国台100万元、钓鱼台100万元），对赤水河发源地——云南省镇雄县进行精准扶贫扶持。
“赤水河是茅台酒的生命”，保护赤水河生态，等于保护沿岸酿酒企业的生命线。据茅台集团董事长李保芳介绍，截止目前，茅台累计投资4.68亿元，修建了5座污水处理厂，2017年共处理达标排放污水200多万吨。而此番联合所有赤水河沿岸酒企，茅台谋的不仅仅是茅台一家企业的利益，抑或是云南镇雄一个地方的经济发展，更是企业、行业、社会的三方利益的共同福祉。
“后千亿”时代，茅台的“格局之战”
2015年底，中央扶贫工作会议召开，吹响了“十三五”打赢脱贫攻坚战的冲锋号。扶贫需要政府、企业、社会协同推进。其中，政府出政策、出点子，而后续的带动者、助推者的角色更多要由企业来扮演。
2018年2月国家统计局发布的《2017年国民经济和社会发展统计公报》显示：2017年年末农村贫困人口3046万人，而这个数字在最早提出“精准扶贫”的2013年年末，则高达8249万人。目前，基于较强的经济实力，大型企业已成为我国精准扶贫的重要力量。
▲茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳（左二）率队到贵州省道真县调研扶贫
而对于企业来讲，“精准扶贫”不仅仅是企业在履行社会责任的义务，同时也是实现自我价值提升的重要手段。把范围扩大到世界500强企业，便会发现，从一个企业对待公益的态度，就可以看出它的格局。
一个可口可乐瓶盖，就可以让在迪拜打拼的南亚劳工和家人通话3分钟，可口可乐的这个公益行动让全世界动容；星巴克用一次性塑料咖啡杯发起的“种草”活动走进了51个国家，吸引全球近10亿名消费者参与……纵观可口可乐、星巴克的公益活动不难发现，这些企业的公益行动都伴随着深刻的市场背景认识，每一次暖心的行动，都是一场理性而周全的宏大策划，其用心程度可见一斑。
事实上，这种对公益的走心和智慧，是国际大品牌的共同点。从这个角度而言，茅台半年报“精准扶贫”章节所体现出的公益态度，对茅台品牌或许有着更长远的战略意义。
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