12月24日，一条关于快手主播李宣卓直播卖酒破5000万的新闻吸引了笔者注意。据称，李宣卓开播4个月，吸粉88万，总创5000万的销售额记录，直播高峰期1分钟卖出1万单白兰地，被粉丝戏称“快手酒仙”。

在刚过去不久的双12活动中，这位“快手酒仙”邀请演员于荣光进行了一场同台直播。直播当日，于荣光代言的白兰地6千单库存被3秒抢空，补货后1分钟内成交1万单，单品销售额突破150万元。除此之外，据称其他酒款均补过三四次库存，京东物流直接爆仓。

出于好奇，笔者下载了快手app，决定看一下这位“快手酒仙”卖的是什么酒。

据媒体报道，李宣卓直播间的合作酒款除了贵州茅台白金酒业，还包括名仕罗纳德、 SALTHEEARl、法国查维斯卡梅、西班牙蔓城古堡、爱德蒙船长等葡萄酒，建立长期合作关系的品牌超过10个，累计带货酒品超过30款。

然而，笔者通过搜索调查发现，SALTHEEARl与爱德蒙船长两款酒无法在网页中搜索出信息，西班牙蔓城古堡疑似Castell de Veza品牌葡萄酒，在网络上信息寥寥；法国查维斯卡梅只能搜出一条某烟台进口酒业的招商信息，是名为Chavis Carmain的波尔多大区级AOC葡萄酒，除此之外再无信息，且上述几款葡萄酒在wine-searcher中均无法查到，疑似灌装贴牌酒。

名仕罗纳德（Mingshi Ronad）是李宣卓直播间带货葡萄酒中的大单品。查询后发现，该酒出产自山东烟台，“酒液原汁进口”，限量款售价129元6瓶，较为高端的瓶身雕花系列（Chateau Mingshi Manor）正在推出“买一箱得两箱送酒具”的活动，折合12瓶只需199元。

李宣卓直播间内反响强烈的还有一款白兰地Chardlynie，也是于荣光代言。在与于荣光的直播中，该白兰地1分钟内成交1万单，单品销售额突破150万元。笔者找到其淘宝页信息，该商品为法国原产的卡拉尔牌XO级别白兰地，产品标语为“法国XO，每一滴都来自法国”，定价990元，目前正开展2折促销活动。

然而，令人疑惑的是，该产品虽标明“法国酒庄直供”，在外文网络中却搜索不到任何信息，在华商标持有人则为一家同名广东酒业公司。

直播间内，李宣卓时不时派发红包和免费的粉丝福利，借此吸引观众驻留在直播间，提高销售转化率。李宣卓在直播中称，今天发放的免费福利物品有一千多件。放送福利期间，谈笑风生的他表示自己这次福利是个大手笔：“我都已经上新闻了，能不大气点吗？”

观众要求复卖白酒、白兰地和葡萄酒的呼声很高，基本上每隔半分钟就有人问他今天还卖不卖酒，还有评论说自己是在今日头条上看到他卖酒的新闻跑来围观。即便卖其他产品时，也有人一直在弹幕里刷：“今天卖不卖酒”，“想看酒”，还有人发问：“那天在直播间买的酒，怎么淘宝找不到？”

直播内容不可回放，但李宣卓的快手首页上保留了9条与于荣光直播时拍摄的短视频，这9条视频总计播放量超347万，收获5万多个赞和4625条评论。

前文中提到，在“快手酒仙”的直播间里，陈列着网络与wine-searcher查询不到的西班牙、法国葡萄酒，法国直供却找不到任何外文信息的XO白兰地。笔者在此不予置评，但依然忍不住想问，低价为王的直播带货方式，品质是否一定要为价格让路？

作者：Ari

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