就任前亮相，新帅危永标提了三个不变，“其他都可以变”。

文 | 云酒团队

“危先生加入快消品行业以来，只从事过两个行业，一个做洗发水，一个卖洋酒。现在加入水井坊从事白酒，也算和水打交道，他的职业生涯，可以说处处和水有关。”

6月6日，在水井坊2018年年报媒体沟通会上，水井坊董事长范祥福，用略带幽默的口吻，介绍了水井坊新帅危永标。

在刚刚结束的2018年水井坊股东大会上，危永标当选水井坊董事，并获聘公司总经理一职，7月1日将正式上任。

伴随危永标走马上任，中国唯一一家外资白酒企业水井坊，将迎来“范危配”时代。“范危配”将如何继续驾驶水井坊这艘航船，危永标又将怎样开启自己白酒行业的“首秀”？

新帅首秀

52岁的危永标，和水井坊有缘。

他先后就读于香港大学和香港中文大学，和水井坊现任董事长范祥福，不仅是“老乡”，还是校友。

危永标和水井坊的渊源，还不止这些。他在沟通会上表示，2005年左右，自己曾有机会进入水井坊工作，“当时考虑比较多，没有很快下决定，机会就错过了。十多年之后，重新携手水井坊，也算是再续前缘。”

而在范祥福看来，水井坊选择危永标，是因为他具备诸多优秀的素质。首先是眼光高远，1990年代危永标加入宝洁后，成为前往大陆开拓洗发水市场的8人营销团队之一，可见其颇有远见；其次是在日化和烈性洋酒行业的业绩很好，充分证明了其营销和管理能力；第三是危永标有20多年的快消品从业经历，曾出任知名公司高管，对快消品市场有深刻的洞见。

当然，年龄也是危永标的优势之一。范祥福幽默地表示，危永标比自己年轻十岁，出任总经理，拥有更加充沛的体力和精力。

“我在入职水井坊以前也并没有白酒行业工作经验，刚来到公司的时候也曾被人问到跨界这个问题。我认为，只要初心不变、只要你懂得消费者在想什么，如果能力很强，相信很快能够跨界。能适应潮流是最重要的，并不在于你此前在哪个行业。”危永标表示。

对于此次加入水井坊，危永标也充分表达了自己的信心。他表示，加入水井坊后，发觉公司所有员工非常优秀，他预计要花较长才能办完的事，团队短时间就完成了任务，员工敬业精神让自己感动。同时自己喜欢中国文化，卖水井坊也是传播中国文化，这也算一件人生趣事。

由此看来，此次水井坊换帅，水井坊公司和危永标都做了一个彼此认为正确的选择。

从2%到60%

当然，除了优秀的团队和中国文化，吸引危永标加盟的，还有白酒巨大的市场份额。

在世界最知名的烈性酒公司拼打多年，危永标不断取得市场佳绩，但他也深知，在中国市场，烈性洋酒只占饮料酒总体份额的2%，而白酒却能占到其中的将近60%。从2%到60%，巨大的商机和市场，极具诱惑力。

正因如此，2019年7月1日才正式上任的危永标，已经表示“我会快速去了解水井坊公司的经营情况，从内到外，从外到内的去了解这个公司的全貌。”

作为水井坊董事长，范祥福对自己这位搭档和“老乡”非常了解，他向云酒头条（微信号：云酒头条）表示，危永标是一个坐不住的人，也是一个“工作狂”，在宝洁期间，他为了开拓东北市场曾亲自推过车，还曾创下多日连续工作16小时纪录。

可能因为是首秀，危永标对自己未来怎样开始自己的水井坊征程，并未深谈。但他在现场表示，“希望水井坊的团队，未来能像蒙古人一样去征战，自己也将带领水井坊打下一个更大的市场。”话语间蕴含的抱负和志向，跃然纸上。水井坊的未来，也隐约可见。

三个不变，其他都可以变

危永标上任，范祥福出任董事长，水井坊形成“范危配”。新帅未来是肖随曹规，还是另有谋划？这成为媒体关心的焦点。

对此，范祥福在沟通会上表示：“危总上任后，前期更多是进行市场调研，走访经销商和市场，为下一步展开工作做好准备。”

对于未来如何执掌水井坊这一核心问题，危永标的回答也很有特点。他表示：

水井坊坚持成为中国“最可信赖、成长最快”的高档白酒品牌不变；

“将水井坊建成健康可持续发展的平台”不变；

通过品牌内涵投资、打造具有竞争力的渠道通路、以及领先的供应链管理不变。

除了这三大原则不变，“其他为什么不能根据市场进行调整呢”？

由此可见，危永标所谓的变与不变，体现的是跟随市场发展的与时俱进。

对于如何进行变化，危永标认为，精细化和多元化是市场大势，水井坊未来可以利用大数据等手段，对市场做出更快、更准确的预判，从而抓住机会，做得更好。

他还打了一个比喻：大学毕业后可以读研究生，硕士毕业后还可以读博士。显然，水井坊在他心目中，已经有了更高的追求和目标。在媒体沟通会上，水井坊也表示，预计2019年公司营收增长20%，达33.83亿；净利润增长30%，达到7.53亿。

因此，如果我们回顾水井坊新帅的职业生涯可以发现，危永标既有1990年代招募“促销员”，开拓洗发水市场的闯劲；也有依靠“威士忌配绿茶”，一举打开市场的智谋，守正出奇，或是他职业生涯的最大特点。

这样一位营销高手执掌水井坊会，又将发生什么故事？在不远的将来，或可以看到答卷。

“范危配”来了，你怎么看水井坊的未来？文末留言等你分享！