最近，郎酒庄园格外热闹，不断有各个领域的TOP、IP与之进行跨界整合。

8月9日，郎酒庄园与西林凤腾通航战略合作暨首飞仪式在郎酒庄园天宝峰举行。郎酒庄园低空飞行体验项目正式启动。

8月15日，白酒制造行业工业互联网应用论坛暨首届四川省企业数字化创新峰会在郎酒庄园顺利召开，大会宣布“全国首个工业互联网白酒行业标识解析节点”建设任务落户郎酒。

同日，郎酒庄园又启动老酒回家，与收藏界人建立了连接。

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有分析人士指出，除了资源嫁接，郎酒的品牌也在这个过程中逐渐壮大起来。事实上，早在去年，郎酒集团董事长汪俊林就宣称，公司将根植于酱香原产地泸州古蔺二郎镇，打造一个具有中国特色的白酒小镇——郎酒庄园，进行跨界运营。

郎酒与青岛啤酒友好交流、共谋合作

据郎酒方面表示，8月1日，郎酒集团董事长汪俊林率领团队到访青岛啤酒。青岛啤酒集团党委书记、董事长黄克兴及其高管团队和郎酒集团董事长汪俊林交流座谈。据公开资料显示，在双方的交谈中，郎酒、青岛啤酒都对彼此在各自行业领域中做出的成绩表示了肯定，并且双方有意达成战略合作，在确定原有生产体系不变的情况下，从前端结合，打造以“郎酒的曲药+青啤的麦芽”为核心的市场合作方案。

今年6月以来，汪俊林一直在打造“朋友圈”文化，从酱酒行业共同宣言、五粮液及洋河等白酒业企业的交流，到老乡鸡董事长束从轩走进郎酒庄园、汪俊林率队参观美的集团……在业内人士看来，他的做法一方面是创造合作机会、寻找合作对象;另一方面，也是在为郎酒造势，通过与跨界或不跨界的“高热度”企业合作，树立企业正面形象，达成旗下品牌推广的目的。

以此次约见青岛啤酒高层为例，“白酒+啤酒”的跨界组合本身就自带热度，既新颖又新奇，再加上两家企业的行业地位及影响力，会晤的相关资讯短时间内便被各大网站平台获悉、推送，引发了业内与消费者的广泛关注。

针对业内或跨界合作，业内人士普遍认为，从现在的酒类行业发展来看，不管是白酒还是啤酒，未来双高(“高品质+高人气”)的趋势已经有目共睹，“高品质+高人气”齐备才有可能成为高价位产品。但在网络信息极为发达的当下，单纯的广告投入、营销推广已经很难在短时间内做出成绩，也很难平衡投入与产出比例，往往是砸钱却不见水花。

因此，同行业或者不同行业头部企业之间的合作会越来越多，这样做的好处是既可以巩固自身的头部地位，又可以形成“人捧人高，花花轿子众人抬”的良性循环。

数字化、智能化助力品牌发展

8月15日，白酒制造行业工业互联网应用论坛暨首届四川省企业数字化创新峰会在郎酒庄园顺利召开。数字化建设的风口，在高速发展中的郎酒自然不可缺席。会议宣布“全国首个工业互联网白酒行业标识解析节点”建设任务落户郎酒。

此后，郎酒将全面启动建设任务，开启数“智”化高质量发展的新征程。

本次峰会旨在携手各方形成以信息化、数字化、智能化赋能制造业高质量发展的合力，加快建设高质量发展增长极和动力源，加速白酒及相关产业数字化转型。

郎酒集团董事长汪俊林表示，有幸成为“全国首个工业互联网白酒行业标识解析节点”，郎酒定将不负重托，全力以赴做好、做优建设任务，以数字化、智能化实现郎酒的三大战略目标。

标识可以是一瓶酒的二维码，可以是一口窖池的温度，也可以是一种香味物质的占比……汪俊林表示，简单来说，标识是身份证，每个标识的对象都有唯一编码。通过对标识的编码与解析，曾经在生产销售过程中难以言明的变化，将全部以数据的形式直观地呈现出来，这将极大助力郎酒更快更准地找到提质增效的通路，达到极致品质、极致品牌、极致品味。

《华夏酒报》记者了解到，早在今年7月，泸州市以郎酒为主体成功申报全国首个工业互联网白酒行业标识解析节点，将白酒行业三大核心服务形态——协同制造、产能共享和信息化建设服务进行整合，打造产业公共服务，促进产业智能制造。

据了解，2019年，郎酒正式确立为期5年的大数据与BI建设全局规划，利用DT时代的思想与技术为品质战略服务，此次全国首个工业互联网白酒行业标识解析节点的建设，标志着郎酒将全力接轨数字化、信息化、智能化的新时代。

携手西林凤腾通航试水跨界

如果说郎酒与青啤的联手是同行业不同品类的跨界，那么，郎酒联手西林凤腾通航则是更深一步的跨界。

之前，汪俊林在青花郎工作会议上曾表示，今年是郎酒高品质、高质量发展的元年，要依托郎酒庄园大力开展体验营销，用国际奢侈品牌的做法来打造郎酒品牌。

“用直升机的形式空中鸟瞰郎酒庄园，就是为了让来到郎酒庄园的客人有更多的形式体验郎酒之美，为客人提供更丰富的品质体验和更震撼的视觉冲击，让郎酒庄园以更新、更立体的形象呈现在大家面前。”郎酒集团党委书记李明政介绍说。

对此，西林凤腾通航董事长林孝波表示：“我们将派出最优秀的飞行团队，为客人提供最安全、最舒适、最优质的飞行体验，将空中旅游项目打造成郎酒特色服务的另一张绚丽名片，我们有决心、有信心把该项目管理好、运营好、保障好。”

实际上，国际上的很多著名酒庄，比如法国波尔多、阿根廷、南非等地区的酒庄，普遍采用直升机观光体验形式，获得了消费者的广泛点赞。本次郎酒庄园与西林凤腾通航的跨界合作，将进一步丰富庄园游览体验，提升庄园服务品质。

郎酒庄园低空飞行体验是郎酒庄园之旅的一个配套旅游项目，由西林凤腾公司按市场化原则运营，提供专业、安全的体验服务。直升机从天宝峰起飞，将串联起美酒河、吴家沟生态酿造区、两河口生态酿造区、天宝洞、地宝洞、仁和洞、洞仙别院、千忆回香谷、十里香广场等景致，让消费者从空中领略大美郎酒庄园，享受“腾云驾雾”般的飞翔体验。

郎酒借郎酒庄园跨界嫁接，业内人士褒贬不一。

有分析人士指出，打造酒业旅游文化产业，是增强消费者体验的一种较好方式。比起单纯的“砸广告”宣传模式，该模式可以更好地起到教育、培育消费者的作用。“这样的发展模式，在国外一些酒庄发展中也比较盛行。但对于酒企来说，在发展这样的旅游文化产业过程中，要注重对酒文化的打造，谨防沦为只是为了单纯卖酒。”

不过，该人士也指出，对于白酒企业来说，要打造旅游产业，需要投入较多的固定资本。因此，资金也是一道考验。

编辑：施红