四度携手！用“时间”持续赋能品牌。

文 | 白 晨

12月31日晚，由深圳卫视、抖音、得到App联合出品的2022“时间的朋友”罗振宇跨年演讲通过直播与观众准时见面。作为活动的“首席赞助合作伙伴”，百年泸州老窖窖龄酒（以下简称窖龄酒）携手罗振宇与万千观众“云跨年”，见证彼此前行的每一步。

值得注意的是，在这个承上启下的关键节点，窖龄酒近期可以说是动作频频。从市场大规模招募营销战将到举办“见证榜样的力量”精英俱乐部年度盛典，从发布生肖（虎）酒到第四次携手“时间的朋友”罗振宇跨年演讲......

可见，窖龄酒已经用这样一波“组合拳”正式开启2022年的市场攻势。

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四度携手！用“时间”持续赋能品牌

据公开资料显示，过去六年，“时间的朋友”罗振宇跨年演讲去过北京、上海、深圳、武汉四座城市。在第七年，“时间的朋友”罗振宇跨年演讲携手窖龄酒首次来到成都，今年的主题是“原来还能这么干”。

在跨年演讲现场，罗振宇还以“百年泸州老窖窖龄研酒所”为案例讲述了品牌如何基于历史底蕴与品质内涵研发创新，用全新视角解读了“窖龄研酒所”对窖龄酒品质创新表达、对中国白酒价值深度探索的意义。【增长78%！“窖龄研酒所”这次亮“底牌”了……】

“根扎的越深，枝叶伸展的更远，年岁越久，创新的胆量就越大。”罗振宇表示：“在‘窖龄研酒所’里，能看到各种各样的窖泥微生物，同时还能闻着酒香，品尝美酒。这种创新性、沉浸式互动体验，让我们深度地探索了一瓶好酒的酿造密码。”

值得注意的是，窖龄酒已经连续四年携手“时间的朋友”罗振宇跨年演讲，俨然已成为这个知名IP的重要组成部分。

实际上，作为中国白酒窖龄酒品类的开创者和引领者，窖龄酒与这个IP是非常契合的，双方的内核都是“做时间的朋友”。

在品质上，窖龄酒甄选不间断持续使用30年、60年、90年以上窖龄的泥窖窖池进行酿造，随着泥窖窖龄越老，窖泥中参与发酵生香的微生物越多，酿出的酒越香浓，这也造就了窖龄酒酒体中富含了2000多种香味物质，使其品质、口感更加优异。

所以，对于窖龄酒再度携手“时间的朋友”罗振宇跨年演讲，在业内人士看来，这是利于其用“时间”概念持续强化“窖池老，酒才好”的品质诉求；而每年选择在这个时间节点，也标志着窖龄酒率先打响新一年的品牌进阶“发令枪”。

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精准沟通！圈层营销“原来还能这么干”

在谈及跨年演讲主题时，罗振宇表示：“之所以选择‘原来还能这么干’作为主题，是因为每一年我们都会有这样的时刻——我们惊讶、兴奋、内心中会有一句‘啊哈’，而今年的跨年演讲整理和收集了去年一整年发生在我身上的‘啊哈’时刻，并且希望能够用这个句子所内含的惊讶表情，向成都致敬，向这个时代致敬，向所有为挑战性问题提供了卓越答案的实干家致敬。”

其实，在窖龄酒身上，除了品类开创者标签外，也有很多“啊哈”时刻。“窖龄研酒所”在品质表达上的创新已成为行业争相学习的经典案例。

此外，罗振宇甚至还用得到CEO脱不花的最新作品——《沟通的方法》这本书去形容窖龄酒的营销创新，称赞其非常善于与消费者沟通。

从市场层面来看也是如此！以窖龄酒与罗振宇合作为例，这两个IP的碰撞正不断深入。

就在刚刚过去的2021年，窖龄酒除了持续牵手“时间的朋友”跨年演讲外，还携手得到《启发俱乐部》先后行至西安、杭州、成都等多个城市，深入到线下与得到APP的高知用户交流。

通过“线上+线下”的持续赋能，窖龄酒正不断扩大在得到近4000万高知用户中的影响力，逐渐扎根知识精英圈层。在短短几年时间，窖龄酒就找到了一个高效沟通高知圈层的支点，并迅速撬动了这个圈层！这不得不让行业人士感叹：圈层营销“原来还能这么干”！

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攻势凶猛！窖龄酒抢跑2022

值得注意的是，在携手2022“时间的朋友”罗振宇跨年演讲的的前一天，窖龄酒才举办了2021百年泸州老窖窖龄酒“见证榜样的力量”精英俱乐部年度盛典。而在这之前，窖龄酒还表示：为加速“十四五”业务规模化突破，实现百亿目标的伟大历史使命，首次启动了“战将招募”计划。【年薪25-40万！泸州老窖窖龄酒公司招募营销战将】

“在短短几天时间，窖龄酒不仅完成了两场大型品牌活动，更重要的是以具有竞争力的待遇启动大规模的“抢人才”计划，为规模化增长提前铺路。”在一位行业人士看来，经过几年的调整和优化，窖龄酒今年开局的攻势明显更加凶猛了！

实际上，纵观窖龄酒的2021年，其都处于一加速冲刺的状态！就在2021年7月初，窖龄酒就透露，其上半年的销售额同比增长78%！

除了业绩高速增长外，窖龄酒在市场上非常拼，开启了“多线”进攻：在品牌体验方面，窖龄酒就在成都打出“窖龄研酒所”这张消费者培育沟通的“王牌”；在核心用户精准沟通层面，窖龄酒启动了高频次的“时坚味道”臻享品鉴会精准落地区域市场；在圈层培育方面，窖龄酒持续借助得到《启发俱乐部》“线上+线下”的赋能，不断扩大品牌在得到近4000万高知用户中的影响力，逐渐扎根知识精英圈层......

由此不难看出，在“见证榜样的力量”年度盛典、窖龄研酒所、精英俱乐部等IP的持续打造中，与“时间的朋友”罗振宇跨年演讲、国家科技大事件的绑定中，窖龄酒正快速提升着品牌价值。

也正是因为有了2021年拼出来的销售基础和市场基础，窖龄酒才能在2022年开局“抢跑”！

对此，一位行业人士分析表示，到2022年，“中国白酒窖龄酒”品类已经诞生12年！从窖龄酒2022年开局的这套“组合拳”来看，这个品牌的增长大势逐渐形成，正迎来冲刺百亿规模的“蝶变”期。