【热点追踪】3个月广告影响121亿人次！椰岛开启“饱和轰炸”

“各大地方卫视广告都被椰岛霸屏了？”最近经常看电视的读者是不是也有这样一个疑问？是的，椰岛霸屏了。

最近三个月椰岛确实霸屏了各大地方卫视，椰岛海王酒广告铺天盖地，进入了看不尽的疯狂刷屏模式。据《椰岛2019年第一季度广告效果综述》，三个月椰岛广告声量传遍全国，影响人次达到121.1亿。

12大卫视、13958次投放、121亿人次，椰岛霸屏卫视广告

2019年一季度，椰岛突然开启了新一轮猛烈的广告霸屏，在浙江卫视、江苏卫视、河南卫视、深圳卫视等全国12大卫视密集投放电视广告，据数据显示，椰岛平均每个频道投放广告582次，累计广告投放达13958次，影响人次达121.1亿。

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从传播形式上看，其广告形式为电视硬广+特殊形式。在12大卫视密集投放电视硬广的同时，椰岛还通过对热点IP节目的赞助，进行特殊形式的广告植入。其中，引人注意的是，椰岛海王酒分别成功赞助和冠名周间综艺收视第一的江苏卫视《一站到底》栏目和白天时段全国收视第二的浙江卫视《假日剧场》栏目。另外，在河南卫视和深圳卫视椰岛也分别成为其王牌栏目的特约赞助商。

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从传播区域上看，首先，椰岛以全国电视收视率第一阵营的浙江卫视和江苏卫视为根据地，加大广告投入，树立品牌形象，可以影响全国受众。其次，在河南、深圳重点区域市场，椰岛与当地卫视密切合作，深耕细作，扩大影响。而在安徽、江西、广西、东南等其他市场，椰岛通过密集的硬广投放，加强品牌建设。

从传播阶段上，第一季度是酒业热销阶段，同时电视在元旦春节期间档收视普遍提升40%以上，高频次广告投放可以影响全国近50%人口。因此，在旺季期间，椰岛每天十多个卫星频道100-200条广告对目标人群形成饱和轰炸，时段重点聚焦在元旦/春节前夕的时段区间，以形成对节点市场的重点影响。

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另外，值得注意的是，在成都春糖期间，椰岛发布的“六大引擎”之一就是要实现全国卫视，全面覆盖，全方位提升椰岛品牌形象。霸屏卫视广告正是这一项目的落地实践。

有行业专家指出，2019年是椰岛新五年规划实施的第一年，也是复兴的关键年，品牌打造尤其重要。实施如此浩大的电视广告工程，实现全国卫视全面覆盖，椰岛通过品牌硬广在全时段的高频次贯穿与核心IP的特殊形式植入，从而促成目标人群对品牌有效记忆，椰岛品牌正在强势回归到消费者的印象中。

霸屏的椰岛在复兴元年将不止于扭亏为盈

4月22日，椰岛发布2018年年度报告。据报告显示，2018年度公司实现营收7.06亿元、净利润4051.33万元，实现扭亏为盈。其中，公司酒类业务2018年实现销售收入3.16亿元，客户由130家增加到年末的432家。同时椰岛2019年一季度报，同日公告，一季度报显示，公司实现营收1.99亿元，同比增长24.98%；净利亏损收窄至1904.6万元。

相信2018年对于椰岛来说是意义重大的一年，无论是市场还是品牌，椰岛都走上了高速发展的正轨。而2019年同样重要，这是椰岛新五年计划的第一年，椰岛对于实现复兴腾飞的渴望如此强烈，2019年第一波的广告霸屏正是彰显了椰岛复兴力量正在崛起，同时在这一阶段椰岛终于迎来了业绩扭亏为盈的喜讯。但是这一波霸屏，椰岛不仅迎来扭亏为盈的喜讯，还可以给我们带来更多美好的遐想。

2019年第一季度，椰岛实现营收1.99亿元，同比增长24.98%。可以看出，椰岛的广告霸屏取得直观的市场效果和回馈。但是在这背后，椰岛的市场信心和品牌价值的回归更有意义。

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有行业专家分析认为，2018年椰岛其实很艰难，从聚焦主流产品，到做市场做渠道，这些基本上都是从无到有，从散到整，从无序到有序。但是好在椰岛挺过来了，并在最艰难的时候实现扭亏为盈。同时，一个全新的椰岛酒业团队正是在这样的高压环境中快速成长起来，发展起来。所以2019年椰岛正处在一个新的起点，2019年的第一波高空品牌建设对于椰岛来说可以加速提升市场信心，树立品牌形象，椰岛正在向着更好、更高的目标发展。

另外，椰岛客户数量数倍攀升，2018年由130家增加到年末的432家，而据椰岛介绍，这一数字在2019年仍在不断增加，尤其在成都春糖期间，椰岛更是吸引了众多经销客户进入。有来自广东的经销商表示，通过一年来对椰岛的观察，发现了椰岛复兴的势头很猛，同时在春糖期间也看到了椰岛海王酒提供的更多更好的政策，这更加提升了自身经营椰岛海王酒的信心。

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