能否赢得年轻消费者的青睐，在一定程度上决定了白酒品牌下一个十年的行业高度。

如何准确识别年轻消费者的喜好，触达年轻消费者的内心，最终形成落地的消费场景呈现常态化，是所有的中国酒企都正在思考的行业难题。

得年轻者得未来。

近期焕新上市的红星苏扁，以其炫酷硬核的个性范儿，迅速引发年轻消费者的关注。作为中国老牌知名酒企，红星又找到了一条高效收割年轻代好感的新路径。

定义年轻，从10年不变的热血初心说起

早在10年前，红星苏扁面世之初，就以“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”、“把激情燃烧的岁月灌进喉咙”等个性十足的宣传语，成为时代潮流的代表品牌。

可以说红星苏扁与年轻消费群体一直有个“约定”，这个约定包含着浓烈深厚的兄弟情义，正是红星苏扁，让年轻、热血、激情、活力的“兄弟情怀”延续至今。

“颜值即正义”，永远是年轻一代在审美上的个性体现。红星苏扁的潮酷范生来自带，其瓶型的灵感源自苏式军用扁平酒壶，硬朗的弧形瓶，凝结着一个特殊时代的热血情怀，经过红星的创新设计，成为苏扁独一无二的炫酷基因，广受拥有先锋态度的年轻人青睐。

此次红星苏扁全新升级，以“年轻炫酷”的形象凯旋而归，从酒体到包装都十分符合年轻消费者的喜好，slogan“无苏扁，不兄弟”，正式将兄弟的情感价值融入苏扁的品牌基因，针对新一代年轻人的情感诉求，成为硬核青春白酒的代名词。而面对渐成为社会中坚力量和消费主力的80后和90后，当他们拿起苏扁，也是追忆往昔年少热血的时刻，更是青春不散场的轮回。

延袭年轻人所喜爱的经典弧形瓶外观，红星苏扁在产品细节上又进行全方位的提升。方正硬朗的“红星苏扁”LOGO极具力量感，在视觉上十分醒目；英文名“REDSTAR”以红色印章倾斜烙印在瓶身上，彰显新一代的张扬个性。印有银白英文的黑色瓶盖，则再增添一份质感与炫酷。

有面子也有里子，打动年轻人的品质真心

除了受欢迎的炫酷外表，红星苏扁更注重研发适合年轻消费者口味喜好的高品质酒体。年轻人不喜欢入口的刺激与辣意，不喜欢高浓度酒带来的醉感，红星通过大范围、高频次的调研和品评，采用纯粮酿造工艺，研发出爽净甜润的兼香型酒体，并由原来的50度降为40度，满足了年轻人更轻松、更健康的饮用需求。

此次红星苏扁重装上市，分别推出小瓶装150ml和大瓶装500ml两种规格，适宜多元化的消费场景需求，无论是兄弟两人小酌助兴，还是一场酣畅淋漓的聚饮，红星苏扁都能契合这美好时刻。

要获得年轻一代的青睐，离不开年轻化的口感。而既有面子，又有里子的红星苏扁，无疑达到了这样的标准。

赢得年轻人的认同，就是要和他们在一起

年轻派白酒的魅力在于，当年轻人接触它的瞬间，能引发内心的无声轰鸣，就已经得到了其认可和接纳。

当下年轻人的消费习惯，充满个性和情绪，为了拉近与他们之间的距离，红星苏扁洞察“兄弟聚饮”这一代表性的消费场景与其内在的真实情感，通过创新不同的营销方式，赢得年轻人对苏扁的“兄弟”品牌内核的认同。

80、90后更偏爱态度和个性表达的广告语。红星以“无苏扁、不兄弟”为传播主题，创作了六幅海报，走心的文案，极具沟通力和张力的画面，体现出青春的豪气、兄弟的情义，以及背后强烈的时代感和力量感，唤起年轻消费者内心真实的情感认同。

最值得肯定的是，红星苏扁聚焦年轻人关注的兴趣圈，在抖音等新媒体平台，结合摇滚、跑酷、街舞、机车等年轻人喜闻乐见的兴趣圈层，持续发布红星苏扁的品牌短视频，演绎最潮“兄弟情”，赢得年轻消费群体的好评。

对于有着十年消费者积淀的红星苏扁来说，相比于其他新生产品，红星苏扁是更懂得“后浪”、“兄弟情怀”的那瓶酒。跟随年轻消费者审美品味而不断更新升级的瓶体外观和酒体品质，让我们感受到了红星苏扁的满满诚意。

酒说认为，紧扣年轻人的喜好，紧跟年轻的潮流符合消费整体趋势，持续不断地营造与年轻消费者互动的品牌活动，带给年轻消费者新潮的品牌体验，这是切分年轻消费市场的关键之举。

当前中国白酒行业出现了结构性机遇期，传统品牌老化，营销渠道变迁，给新锐品牌留出了更多的成长机会。红星苏扁的焕新升级，让更多的年轻消费者感受到中国白酒的产品新魅力，也让更多的酒类经销商和酒企同行看到了一个极具前景的产业新未来。