如果你在白酒圈“混迹”多年，那么你一定听过一句话“西不入川，东不入皖”这句话。这是因为当时四川和安徽这两个省份的白酒品牌十分强大，自家的白酒市场早早被相关品牌占领，外来酒讨不到什么便宜。

然而时过境迁，四川依旧是我国的白酒第一大省，凭借着五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、舍得酒等品牌火遍全国，享有“川酒甲天下”的美名。而安徽却不复当年风光，在各种内耗之下，被茅台、五粮液、剑南春等外来酒“趁虚而入”，抢夺市场份额。

只会营销，不做品牌

安徽作为一个白酒产销大省，省内白酒品牌数量完全不输四川。根据相关统计，安徽拥有白酒规模以上的企业一百多家。除了上市了的“徽酒四杰”（古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒、金种子）外，还有高炉家酒、文王贡酒、皖酒、明光酒、宣酒、九华山酒等小有名气的酒企。

但仔细观察不难发现，除了安徽本地人，多数人可能只知道古井贡酒这个品牌，其他品牌的白酒并没有成为全国知名的品牌。其中很大一个原因得归结为曾经红极一时的“徽式营销”，只会玩渠道，不会做品牌。

曾经的徽酒，通过营销战术和渠道拦截能力，迅速提高产品的销量，但却忽视了品牌的打造，久而久之，弊端就逐渐显现。曾经的洋河，就借鉴了口子窖的“盘中盘”模式，并对其做了变通和升级，反过来入局安徽白酒市场，打得徽酒一个措手不及。

所以近几年的徽酒，也逐渐意识到品牌的重要性。可惜徽酒内斗最激烈的那些年，正是白酒行业的黄金十年，徽酒不像川酒一样抱团发展，而是针锋相对，错过了全国化布局的最佳时机。

金种子掉队，徽酒四杰失去一员猛将

当下，安徽的高端与次高端白酒市场，已经被省外的茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春等名酒侵占，而30元以下的低端市场又被牛栏山、老村长等规模较大的品牌占领，省内品牌被夹在了中端市场，不过徽酒品牌仍在努力“求生”。

目前，“徽酒四杰”中的前三者虽然没有成为白酒一线品牌，但整体的表现还不错。前段时间全球权威品牌价值评估机构Brand Finance公布的《2021年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单中，古井贡酒和迎驾贡酒先后上榜，可见其品牌价值。口子窖酒虽然不在榜上，但是在酒友们之中的口碑非常好。

最为可惜的当属金种子酒，自2013年起，金种子酒业已经连续4年出现营收和净利双下滑的情况。归根到底，还是因为决策失误，先是徽蕴系列时口子、古井本没有找准市场位置，导致份额萎缩；后来的金柔和、红柔和系列产品，仅在包装上做了升级，没有突出产品的核心价值及卖点。

由此一来，造成的结果便是金种子酒百元以下的系列产品过多，对消费者而言容易模糊焦点。后来金种子酒推出的系列产品更是让人十分迷惑，导致其市场份额不断被蚕食，最终“掉队”，让“徽酒四杰”失去一员猛将。

“徽酒四杰”没有新故事

金种子的掉队意味着“徽酒四杰”时代的过去，从此只剩下古井贡酒、迎驾贡酒、口子窖这“三剑客”，酒友们可以期待一下它们的未来。作为白酒品牌排兵布阵的重镇，安徽向来是白酒品牌的必争之地，未来徽酒品牌该如何守住这块“阵地”，就让我们一起拭目以待吧！