丁冲冲 华夏酒报

金沙酒业始终坚守“为美好生活酿造”初心，正践行着助力满足人民美好生活的新期待而不断奋斗······

美好生活、美好未来、美丽中国······党的十九大报告中出现这么多“美”的字眼，读来令人欣喜而温暖，文化与美最相关、最契合。

近日，金沙酒业“一心三力·共创美好，百亿金沙战略复盘暨美好文化战略发布会”在贵阳盛大举行，正式发布了“美好文化战略”，分享金沙酒业“12345”美好价值观，展现金沙美好文化战略详细布局，并宣布成立赤水河流域酱香型白酒金沙产区研究院，使其作为实现金沙百亿蓝图的动力引擎，不断赋能金沙酒业的品牌打造和“金沙产区”的建设。

从中不难看出，金沙酒业始终坚守“为美好生活酿造”初心，正践行着助力满足人民美好生活的新期待而不断奋斗。

金沙酒业党委书记、董事长张道红

经济低迷期、疫情反复期、酱酒回调期的“三期叠加”，让近年来狂热的酱酒品类开始思考更加理性的发展。这个理性，就是要让消费者对自家产品持续热爱，不想“掉到”地上，品质化、品牌化、规模化只是第一层必备因素，当下还要比拼品牌针对C端的培育力度和持久度。

在白酒行业里，要想一直跑得又稳又快，没什么捷径。对于众多酒企而言，当下最大的问题不是追求体量的天花板，而是如何沉下心来，冷静地面对行业红利带动的增长，不沉迷于虚浮的数字和概念，练就扎实的底盘，才能不被退潮时的洪流所裹挟，才能勇立潮头。在众多酱酒企业中，并非没有冷静的思考者，酱酒头部品牌的金沙酒业，正是其中的典型。随着行业调整和消费回归理性，金沙酒业率先通过发布“美好文化战略”，走在前列。

金沙酒业发布美好文化战略，释放了怎样的信号？

据了解，金沙酒业以“为美好生活酿造”，通过“12345”对美好价值观进行了具体诠释，即：一个美好使命、两个美好品牌、三个美好责任、四大美好体系、五大美好愿景。通过“美好文化战略”的发布，既是在对消费端进行持续攻擂的组合拳，同时也在壮大金沙的品牌力量。强大的品牌，必须要有生生不息的文化内核。金沙酒业以“美好“为原点，立足新时代，将美酒与美好相关联，以一瓶美酒酿造成美好文化为最佳载体，与目标消费者达成深刻情感共鸣。金沙酒业不仅在红利期坚持“为美好生活酿造”，扩能提质以及做出高品质的产品，更在行业狂欢中保持着清晰，通过“美好文化”塑造自身独特性和核心竞争力。

从品牌价值上，金沙酒业无论在规模、资产质量还是盈利水平，都已经是金沙产区的TOP，而放眼整个白酒行业，金沙酒业也已经实现了长足发展。在过去的两年中，金沙酒业的销售业绩从27.3亿元增长至60.66亿元，双品牌价值从604.94亿元到1036.45亿元，金沙酒业从一家区域酒企变成全国性酱酒品牌。

在6月1日的发布会上，金沙酒业党委书记、董事长张道红肯定了近几年金沙酒业的成功，并将其归功于高增长、高质量、高结构，即“三高”模型的成功搭建。应该看到，近两年来，金沙酒业在市场、品质、产能、品牌、文化等诸多方面的努力。

从消费层面上，“美好文化”的发布，就完美地链接起企业（品牌）、渠道和消费者，从而切合金沙酒业2022年的消费培育大年，以及七大措施和“消费培育计划”。

消费培育计划成为金沙酒业的重点战略，正如金沙酒业党委书记、董事长张道红所说，对金沙人来说，美好文化是一种长期主义；对所有金沙合作者来说，美好文化是一种生态链思维；对消费者来说，美好文化是一种情感链接。美好文化，不仅是品质、品牌和文化等更好的承载体，也是金沙酒业向C的最大助推器。因为“美好”，不仅可以更好地讲述金沙酒业保持“为美好生活酿造”的初心，更可以成为新的IP实现服务消费者，与社会共美、让时代更美的企业升维。

从市场价值上，在酱酒行业的新一轮大发展时期，相当一部分增长，来自于渠道的扩张，在赚钱效应下，大量的热钱涌入酱酒行业，经销商数量的增长，拉动了业绩的增长，但行业很快发现，这些热度，其实并没有完全从经销商层面转化到消费者层面。

因此，从2022年开始，酱酒企业又开始转回头，忙着稳固经销体系，重新来做消费者体验，建立消费者认知。

在2022年初，金沙酒业也给2022年做了七个定义：即“产区建设年、品牌IP打造年、消费培育深化年、全国市场精耕年、市场管控强化年、文化建设破圈年、企业战略升维年”。而今，张道红董事长表示：“未来，金沙酒业要顺应市场，顺应形势，市场工作就必须有序推进，杜绝一刀切。”市场上，将把贵州本土市场打造成为市场新高地，山东、河南两个市场塑造成为市场新标杆，广东市场打造成市场新样板，争取早日实现“467+1”市场的目标；经销商上，将继续按照扶大商、培优商的策略，推动经销商从量变到质变的突破。

从文化内涵上，在6月1日的发布会上，张道红提出“美好文化战略”，并将其定义为将为金沙酒业未来的发展提纲挈领。所以，美好文化战略对金沙人来说，美好文化是一种长期主义；对所有金沙合作者来说，美好文化是一种生态链思维；对消费者来说，美好文化是一种情感链接。与其说这是战略，更应该说是一种态度。金沙酒业对文化和结构赋予“美好”的期望，使其作为提升金沙酒业竞争力的重要抓手，实现文化、渠道的双核发力。

从上半年的种种活动可以洞悉的是，金沙酒业将用一系列高端文化活动，构建与消费者之间价值沟通与精神沟通的桥梁，用文化深度去不断深化消费者培育，加速输出金沙酒业的文化内涵，以文化赋能品牌，实现与消费者的高端链接。也可以看出，金沙酒业始终以满足消费者为核心，以消费者心中对美好生活的向往，保持“为美好生活酿造”的初心，不自喜、不标榜的企业态度和大道之义。