随着年轻一代逐渐成为社会中坚力量和消费主力，如何赢得年轻消费者的认同与喜爱，成为困扰众多传统白酒品牌的难题。得年轻人者得未来，近期焕新上市的红星苏扁，以其炫酷硬核的个性范儿，迅速引发年轻人群的关注，探出了一条新路。

定位兄弟聚饮酒，打造苏扁新价值

与其他代际不同，喜爱多元化，偏爱态度和个性表达的80、90后，更加喜欢强风格、强代表性的品牌。多数的白酒品牌对他们而言，都是父辈们的品牌，太过传统和疏远。

作为一家拥有70年历史的老字号企业，红星在坚守非遗传统的同时，也非常注重推陈出新。

早在十年前，红星苏扁二锅头面世之初，就以“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”、“把激情燃烧的岁月灌进喉咙”等个性十足的宣传语，成为时代的潮流与情怀。

十年后，红星苏扁全新升级，以“年轻炫酷”的形象凯旋而归，从酒体到包装都符合年轻消费者的喜好，slogan“无苏扁，不兄弟”，将兄弟的情感价值融入苏扁的品牌基因，针对新一代年轻人的情感诉求，成为硬核青春白酒的代名词。

迎合年轻化审美，红星苏扁独具个性

“颜值即正义”是年轻一代在审美上的个性体现，红星苏扁的潮酷范生来自带，其灵感源自前苏联军用扁平酒壶，硬朗的弧形瓶，凝结着一个特殊时代的热血情怀，经过红星的创新设计，成为苏扁独一无二的炫酷基因，广受拥有先锋态度的年轻人的青睐。

延袭年轻人所喜爱的经典弧形瓶外观，红星苏扁在产品细节上进行全方位提升。方正硬朗的“红星苏扁”商标极具力量感，在视觉上十分醒目;英文名“REDSTAR”以红色印章倾斜烙印在品牌上，彰显新一代的张扬个性。印有银白英文的黑色瓶盖，则再增添一份质感与炫酷。此次苏扁升级，分别有小瓶装、大瓶装，适宜多元化的消费场景需求。无论是兄弟两人小酌助兴，还是一场酣畅淋漓的聚饮，红星苏扁都能契合这美好时刻。

用品质与口感打动年轻消费者

要获得年轻一代的青睐，离不开年轻化的口感。红星苏扁除了受欢迎的炫酷外表，更注重研发适合年轻消费者口味喜好的高品质酒体。年轻人不喜欢入口的刺激与辣意，不喜欢高浓度酒带来的醉感，红星通过大范围、高频次的调研和品评，采用纯粮酿造工艺，研发出爽净甜润的兼香型酒体，并由原来的50度降为40度，满足了年轻人更轻松、更健康的饮用需求。

年轻化的沟通方式，红星苏扁成为全新的流行和符号

当下年轻人的消费习惯充满个性和情绪，为了拉近与他们之间的距离，红星苏扁洞察“兄弟聚饮”这一代表性的消费场景与其内在的真实情感，创新不同的营销方式，赢得年轻人对苏扁的“兄弟”内核的认同。

80、90后更偏爱态度和个性表达的广告语。红星以“无苏扁、不兄弟”为传播主题，创作了六幅海报，走心的文案，极具沟通力和张力的画面，体现出青春的豪气、兄弟的情义，以及背后强烈的时代感和力量感，唤起年轻人内心真实的情感。

同时，苏扁聚焦年轻人关注的兴趣圈，在抖音等新媒体平台，结合摇滚、跑酷、街舞、机车等年轻人喜闻乐见的兴趣圈层，持续发布苏扁炫酷短视频，演绎最潮“兄弟情”，得到年轻群体的好评。

红星苏扁以全新的品牌形象，紧扣年轻人的喜好，紧跟年轻的潮流，再次点燃青春小酒市场。青春不散场，红星苏扁也将让更多年轻人感受到中国白酒的真正魅力。

编辑：施红