一场非遗文化节，如何升级全感营销？
文 | 云酒团队
正当白酒行业关注酿酒“老窖”们申报世界文化遗产的时候，作为白酒贮藏最具中国特色的“酒海”会否紧随其后抱团申遗？
今年7月，东北白酒这家骨干企业的活动，值得白酒行业和酒海同行们关注。
7月19日至20日，为期1个月的中国白酒行业首个“酒海非遗文化节”将迎来高潮——酒海非遗文化节高峰论坛及非遗文艺晚会将在吉林省榆树市中国北方酒文化教育基地榆树钱酒业举办。
届时，白酒和非遗泰斗级人物赖高淮、曹保明；影视明星、众多东北籍明星、歌星、书画家将悉数亮相；现场还将举行维密秀表演；依托234个荣获基尼斯世界纪录的榆树钱酒海，该企业还将进行现场酒海私藏封坛。
值得关注的是，这次酒海非遗文化节，是榆树钱酒业打造大IP营销转型的又一力作。
榆树钱酒业如何将文化节，变成践行全感营销的一场盛宴？
首个酒海非遗文化节亮相
7月19日至20日，在榆树钱酒业举办的中国白酒首个酒海非遗文化节，注定与众不同。
活动将酒海文化研讨、扶贫助学、文艺晚会、维密秀、封坛仪式等融为一体，并将在234个荣获“使用最多的”基尼思世界纪录的酒海中举办一场封坛大典。
出席此次活动的嘉宾中，除白酒和非遗泰斗级传承人赖高淮、曹保明外，还有一批在黑土地成长、具备非遗绝活的影视明星、歌唱家、书画家。包括赵四、方美花、杨忠勋、倪宝川、毛梓霏等，他们将在活动“致敬建国70周年·酒海非遗文化节大型文艺晚会”环节献艺，现场还将举行盛大的维密秀表演。
活动期间，榆树钱将继续启动壹号基金，一批贫困学子将在非遗文化节上获得资助，圆梦大学。同时，“最美的酒献给最可爱的老兵”活动也将同期举行，榆树钱酒业将首次披露解放战争期间“中将借榆树钱酒”的红色故事。
在压轴戏酒海封坛环节，榆树钱酒业将推出酒海私藏千斤封坛、酒海封坛20、酒海封坛12、酒海封坛8、酒海封坛5等活动，一批1812年、1972年、1978年、1984年的酒海贮藏的年份老酒，经过陶坛储藏将再进行封坛。
消费者封坛后，其私属的酒海私藏封坛酒将在恒温恒湿的环境以及24小时古典音乐陪伴下，存在中国北方最大的第一私人酒窖里，可通过视频实时监控查看封坛酒的状态，并可随时做成电子酒票。
届时，消费者只需在微信卡包里动动手指，榆树钱酒业将免费分装、配送到全国，让消费者随时可与亲朋好友分享美酒，形成了消费者线上线下以及后续各项服务的闭环，这是榆树钱酒业紧紧围绕消费者为王这个核心，致力打造服务型企业，互联网企业的重要举措。
壹品轩+开放日的文化引爆点
在白酒行业，通过封坛仪式进行品牌宣传，拓展市场司空见惯，但榆树钱酒业举办的“酒海非遗文化节”，不仅是公司打造大IP的一部分，更是整体营销战略中壹品轩加开放日的文化引爆点。
继“中国北方酒文化教育基地”之后，2018年，壹品轩成为榆树钱体验式营销聚焦精细化市场的重要项目。
置身壹品轩，不仅可以进行“看、听、闻、品、学”等多种酒文化体验，更可以品尝独具地方特色的榆树钱全酒宴。按照规划，榆树钱将在3年内在全国和吉林全省开办数十家壹品轩，将其打造成一个品牌。该项目进程过半，市场反应良好，最远的一家壹品轩已经开在了海南的天涯海角 。
2019年6月7日起，获评国家AAA级旅游景区的榆树钱酒业酒厂，决定免费对外开放。2017年，榆树钱酒业与长影、长春一汽成为长春市的三张靓丽工业旅游名片，也成为东北首家宣布面向全民免费开放的国家AAA级旅游景区。每年前往酒厂体验的消费者超过3万人。
开放日后，榆树钱盛邀消费者，亲自到酒厂参与从酿造到贮存的一系列体验活动，与之深度沟通互动，成为东北白酒行业开展工业旅游和圈层营销的典范。
如果说壹品轩和开放日，为榆树钱开展体验式营销和工业旅游打下基础，从今年开始的酒海非遗文化节，则成为榆树钱品牌文化势能转化为市场动能的又一个引爆点。
可以想象，当一名美酒爱好者在壹品轩进行了“看、听、闻、品、学”的体验，又在风景如画的榆树钱酒厂参与了酿造到储存等活动，再加上酒海非遗文化节的引爆和点燃，其很难不为榆树钱品牌感染，直至成为铁杆粉丝，这种文化自信才是企业真正的自信。
近年来，挖掘文化元素，打造品牌成为白酒行业共识，文化创新更助推白酒国际化。榆树钱通过举办酒海非遗文化节，深入挖掘自身酒海非遗文化，并和壹品轩、开放日形成互动，为消费者打造了终端、工厂、文化三者合一的平台，真正实现让榆树钱品牌走心，不仅在东北酒阵营，在全国区域白酒阵营都走在前列。
一场非遗文化节，如何升级全感营销？
所谓全感营销，源于新闻学中全感采访。是指消费者深入终端、工厂等现场，用眼、耳、鼻、舌、身等感官，通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，对产品、场景、品牌进行全方位体会和了解。
如何才能让消费者通过看、听、闻、品、学、调、食，身临其境地感受酒文化？
2015年以来，在榆树钱总经理陈炜的带领下，公司进行了一系列的探索，榆树钱朝着东北高端白酒引领者目标，又快进了一步。
2015年，榆树钱酒业设立壹号基金，每销售1瓶榆树钱壹号酒，就有3元注入壹号基金。拟在5年内投入200万元，用于吉林省慈善教育事业，极大提升了品牌美誉度。
2015年，榆树钱被吉林省旅游局评定为吉林省工业旅游示范点，2016年又获“白酒文化传承百年企业”荣誉称号。
2017年，榆树钱获评国家AAA级旅游景区，榆树钱酒业与一汽集团红旗展馆、长影旧址博物馆作为长春市的三张全国工业旅游名片，入选“2017年全国工业游旅单位名录”。
2018年，榆树钱在全国推广壹品轩全感体验式营销项目。2019年6月起，榆树钱酒业酒厂免费对外开放。
而即将举行的酒海非遗文化节，则是榆树钱酒业在多年探索后，在全感营销上进行的又一次跨越。通过非遗名人+学术探讨+文艺表演+维密秀+酒海封坛，让消费者通过看、听、闻、品、学、调、食等路径，全面感受榆树钱品牌文化，占领消费者心智。
酒海非遗文化节不是一次文艺表演、也不是一场品牌传播，更不是简单的封坛活动。它是榆树钱打造大IP，从渠道驱动到消费者驱动的又一次升级，更是榆树钱营销转型，以全感营销和消费者沟通互动的利器。伴随酒海非遗文化节的落地和举行，榆树钱酒业很可能再次领跑行业。
更重要的是，通过此次酒海非遗文化节，榆树钱酒业不仅朝着东北高端白酒引领者的企业目标又快进了一步。拥有234个“使用最多的酒海”的榆树钱酒业，不仅坐拥基尼斯世界纪录，在先后荣获比利时布鲁塞尔烈酒大赛银奖和金奖后，极可能依托酒海优势，将品牌文化高度锁定在申报世界文化遗产上，这一点已经领跑于其他拥有酒海的酒类企业。
将酒海文化做成品牌IP，你怎么看？文末留言等你分享！
