3月18日上午， 以“创新发展·共享未来”为主题的五粮液品牌经销商营销工作会在成都召开。五粮液集团高管、经销商代表及投资者代表等800余人参会。会上，业内外高度关注的第八代经典五粮液正式亮相。
同期，3月16至18日，五粮液全球消费者“时尚体验官”（奥地利）品牌周在成都银泰广场举办的“魔法奇缘之夜”快闪店活动上正式启动。
一面是第八代经典版五粮液发布，另一面是即将启程的时尚之旅，春糖期间接连不断的动作，如何照见五粮液“后千亿”格局？
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“第八代”来了，李曙光首提三点要求
场内，偌大的会议厅座无虚席，时时掌声雷动；场外，业内业外万众瞩目，资本市场一路高涨；聚光灯下，五粮液集团主要领导悉数到场，从战略到执行、从当前到长远，从全局到一隅，娓娓道来，吹响了“超常规”“大改革”“追赶型跨越式发展”的冲锋号角。
据悉，此次发布的第八代经典五粮液，是五粮液对经典的继承和延续，整体保持了第七代经典五粮液的设计风格，同时秉承“精益求精”的工匠精神，对品质、包装、防伪进行了三重升级，在更加优化包装细节的同时，更加凸显五粮液“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处，尤以酒味全面而著称”的独特风格。
▲五粮液集团党委书记、董事长 李曙光
“第一次真正意义参加糖酒会”的五粮液集团党委书记、董事长李曙光从战略角度就五粮液大变革、大部署作了三点解读。他表示，
一是要高度重视当前经济运行中的困难和挑战，坚定信心和预期，以改革为突破口，牢牢把握发展的主动权；
二是要不断强化五粮液品牌价值提升，五粮液还处于价值洼地，具有巨大的潜力，全年要全力抓好“经典五粮液”的升级和超高端501五粮液的打造工程、大型基础设施35万吨陶坛储存项目、大战略性的文化建设合作项目等重点工程建设；
三是在五粮液营销变革和策略落地中，要处理好战略与执行、厂家与商家、价格与销量的关系问题。
▲五粮液集团总经理、股份公司董事长 刘中国
▲五粮液集团副董事长、股份公司常务副总经理 邹涛
五粮液集团副董事长、股份公司常务副总经理邹涛在会上表示，五粮液2019年度的核心工作就是紧紧围绕第八代经典五粮液的市场导入而展开。
围绕经典五粮液的市场运作，邹涛对五粮液2019年营销策略、执行要求以及经销商考核标准进行了详细解读，并就广大五粮液经销商关心的第八代经典五粮液价格、计划量等问题一一作了回应。
▲五粮液股份公司副总经理 朱忠玉
五粮液股份公司副总经理朱忠玉对全体与会商家代表详细解读了五粮液营销数字化的整体规划以及2019年的五项关键举措。
朱忠玉表示，“2019年，五粮液的数字化平台也会加速建设，进一步为一线营销组织和经销商持续赋能，数字化转型是五粮液的创新战略，最后要实现的是为厂商赋能，共享未来的高质量发展。五粮液的营销数字化不是厂家的独角戏，而要建设一个共享、开放的体系，希望厂商团队积极参与，共同推动变革。
“2019年五粮液的营销策略和营销数字化建设，是既有利于当前、又奠基长远的系统性安排，是五粮液一系列变革中的重大举措，也是变革的迭代过程，需要厂商共同努力，值得大家共同期待。”李曙光最后强调，五粮液已进入提供更多优质产品以满足人民群众对美好生活向往的攻坚期，也到了有条件、有能力抓紧解决突出问题的窗口期。
“五粮液要实现高质量的发展，必须以超常规的举措来下好先手棋，打好主动仗，实现追赶型跨越式的发展。”借助百届糖酒会的“好彩头”，五粮液集团后千亿时代营销战略矩阵已日趋清晰。
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奥地利+成都，“时尚体验官”打卡，五粮液引爆时尚圈
除了第八代五粮液的正式发布，五粮液与施华洛世奇战略合作品牌“五粮液缘定晶生”，也于2019年3月分别奥地利和成都同时开启“时尚体验官”（奥地利）品牌周和‘魔法奇缘之夜’（成都）快闪店两大时尚互动活动，引爆成都糖酒会和全球时尚圈。
▲五粮液缘定晶生魔法奇缘之夜
在五粮液“1+3”品牌战略中，打造年轻时尚版的五粮液产品被视为核心任务之一。为此，五粮液牵手全球时尚巨头施华洛世奇，跨界合作推出由施华洛世奇专属设计的、镶嵌顶级水晶元素的“五粮液缘定晶生”产品，用“超级颜值”征服时尚先锋。
▲五粮液缘定晶生时尚体验官品牌周
此外，五粮液还用全新的数字化营销手段将全球的时尚达人紧密联系在一起。玩转百年时尚圈的施华洛世奇，针对五粮液缘定晶生品牌的新锐经销商伙伴和消费者中的时尚达人，专属定制了“时尚体验官”（全球）品牌周系列活动。
▲五粮液缘定晶生戒指版
北京时间3月9日至17日，由五粮液新锐经销商组成的“时尚体验官”首站奥地利，与施华洛世奇家族成员、缘定晶生产品设计师、水晶工艺大师、维也纳商学院院长等诸多奢侈品品牌管理专家就共同关心的百年家族传承、时尚品牌管理等话题进行深入的交流和沉浸式的体验。
▲时尚体验官与施华洛世奇家族成员交流互动
▲Bodo B.Schelegelmilch博士为时尚体验官办法证书
“体验官”一行数日分享的图片和视频刷爆了朋友圈。五粮液缘定晶生品牌负责人表示，3月16至18日全球消费者“时尚体验官”（奥地利）品牌周在成都银泰广场举办的“魔法奇缘之夜”快闪店活动上正式启动，并将于今年9-10月启程出发。
▲施华洛世奇专家为时尚体验官讲解时尚创意及切割工艺
届时，缘定晶生的时尚达人们将汇聚在奥地利，尊享一次别开生面的、刻骨铭心的、尖叫不止的时尚体验旅程。
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