网易考拉正在内测一款名为“友品购购”的社交电商产品，这是网易继2017年的“微店主招募计划”和“网易推手”之后，再度尝试社交电商。

根据“友品购购”APP在应用商店的信息显示，这款软件上线于2019年3月，开发商为浙江桉熊网络科技有限公司。启信宝数据显示，该公司成立于2018年8月，公司法人为刘佳宁，疑为网易考拉海购澳新区总经理。

从朋友了解友品购购是网易考拉内部孵化的项目，目前仍在评测阶段，尚未正式对外公布。查询友品购购官方微博显示，早在2018年12月，这款产品就已内测上线。如今看来，该项目进度仍较为缓慢。

自拼多多、云集上市以来，社交电商成为行业风口，备受关注。当前，除了拼多多之外，阿里、京东、苏宁易购等电商巨头也已有所布局，更不乏有唯品会、贝店、环球捕手等垂类玩家，整个行业的流量红利所剩无几，网易此时跟风入局必须有所创新。

自2017年第四季度起，网易电商的业绩被单独列出，而从财报数据看，网易电商业务的营收在逐季增长时，也出现增长放缓趋势。网易要在现有的电商业务基础上有所突破，基于游戏的社交力量发展电商或许是个不错的尝试，购物和游戏（游戏是网易的优势）结合我觉得是个方向。

与贝店、每日一淘等产品类似，“友品购购”也采取了邀请制，需要有推荐人的邀请码，才能进入APP界面。不过，它弱化了分销层级，仅设有一级分销，很好地规避了政策风险。 “友品购购”将自己定位于“一站式开店卖货服务平台”，在APP中，“友品购购”这样描述自己：

创新性的采用了社群新零售模式，整合海内外供应链资源，打造具有优势的供应链体系，从货源、营销、培训、物流、客服，全面赋能店主，助力店主私域化流量运营，实现一键播货、一件代发，让店主轻松赚钱。

也就是说，“友品购购”也采取了与云集、环球捕手等平台类似的分销模式，用户在平台上开店并赚取销售返利，平台承包销售之外的发货等环节。

当前各电商平台竞争激烈，普遍缺乏流量，在经营压力之下，网易考拉孵化社交电商APP应该是想要获取更多流量，也是基于社交电商的风口进行跟进。实际上，网易此前曾推出“微店主招募计划”和“网易推手”，但最终面临或取消或暂停的命运。除此之外，网易也已低调布局社交电商，比如在网易考拉内置“拼团商城”入口、上线短视频荐物频道“ONE物”等，但至今其并未推出相关的独立产品。

云集这类“社交电商”的崛起，很大程度上是依靠着“会员+三级分销”模式，如今这种模式已经基本无法走通，云集也多次表示自己转型为会员制电商，此时选择以分销模式入局社交电商，没有拿出新鲜玩法且改为一级分销后，“奖励”与之前相比将减少，或许很难让其获得爆发式增长。友品购购对于网易社交电商来说没有看出什么亮眼的模式创新，所以能够跑出来的几率有多大？

PS :编辑/陆伟 陆伟 是 2015年度最具潜力个人自媒体获奖者，2017/2018年虎啸传播奖评审评委，社会化媒体营销顾问专家，WeMedia 自媒体核心成员，新浪千万名博