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传递千年酿酒文化，五粮液与国漫IP强强联合。

文 | 邱梦思

白酒要如何从三次元走进二次元？五粮液给出了样本案例。

近日，被称为是“神作”的原创漫画《醉仙人列传》第一季圆满完更。据了解，该漫画以五粮液为核心创作原型，是一部综合了国风、玄幻、穿越等多个题材的作品，截至完结，在腾讯动漫站内获得了2617万人气。

今年10月，该漫画凭借过硬实力，从49个国家和地区、3340部作品中脱颖而出，入围第十四届厦门国际动漫节“金海豚奖-最佳剧情漫画”，这也是ASIFA国际动画协会在中国地区唯一认证的“中国示范性节展"。

现如今，白酒“亲近”年轻人已不是新鲜话题，而五粮液的这次跨界合作摆脱了“符号化”的刻板呈现方式，将独特的酿酒文化融入漫画，在传递历史文化的同时，让中国的年轻群体了解到了中国工匠精神与千年酿造技艺的传承与发展。

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融入中国传统元素，传递千年酿酒文化

据了解，《醉仙人列传》由知名创作团队动漫堂出品，是一部以五粮液为创作原型，将中国传统酒文化作为精神内核的国漫作品。

收获了超过2600万的人气，这部漫画如何做到引人入胜？

《醉仙人列传》在一开始就设下了贯穿整部漫画的悬疑点，以大学施工期间挖出的“千年古窖池遗址”为重要线索，并以此来牵引故事的发展。据了解，这一线索的灵感来源正是五粮液的“明代古窖池”，古窖池的绘制也是以真实场景作为蓝本。

值得注意的是，借用情节的发展，作者以润物细无声的方式将戎州（宜宾）悠久的酿造史，古窖池的重要性，以及酒神杜康融入到漫画情节中，不仅丰满了故事架构，还毫无违和感的向读者们传递了绵延千年的酿酒文化。

此外，漫画中还融入了众多传统文化元素，以增强故事的感染力。比如神酒配方“五仙醪”，灵感就源自五粮液的五种谷物原料；角色“刘玲子”、“黄宽”分别以“醉侯刘伶”、“黄庭坚”为创作原型，并结合现代人的审美，将潮、酷的风格融入其中，使人物性格更饱满、更吸引人。

随着漫画情节的不断推进，微酒发现不少漫画迷对中国酒文化产生了浓厚的兴趣，自发在评论区挖掘出更为详尽的酿酒故事与历史文化，“这部漫画让我喜欢上了中国酒文化，想知道五粮液的明代古窖池到底是啥样”，“看着漫画，学着历史，这波操作666”。

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打破次元壁，五粮液创新品质表达

众所周知，随着政治、经济与科技实力的稳步发展，中国的综合国力不断提升，中国人民对传统文化的热爱也上升到了新的高度，这背后的核心是文化自信与民族自信。

在这样的背景下，蕴含着大量中国风元素的漫画越来越受到年轻人的追捧，《醉仙人列传》正是迎合这一趋势诞生的代表作品。有评论认为，披着玄幻的“外衣”，骨子里却以中国酿酒文化为内核，还兼具搞笑、穿越、玄幻风格，这一呈现方式是其获得极高关注与追捧的重要原因。

而从白酒行业的角度来说，与《醉仙人列传》的跨界合作是五粮液所做的一次重要尝试，不论对其品牌本身，还是行业都有着重要意义。对此，微酒经过多方采访，认为有以下三点：

第一，打破次元壁，提升品牌影响力。近年来，国漫成为年轻群体追逐的热点，五粮液通过漫画的形式来深入对接消费者，以打造全新IP的形式让品牌成为高辨识度、自带流量的文化符号，从而打破与年轻人之间的障碍，扩大在90、00后群体的影响力。

第二，创新品质表达，传承酿酒文化。五粮液借用漫画的形式来传播650多年的明初古窖池，以及匠人们历经几个世纪的传承、守护，不仅赋予了白酒酿造以使命感，更加是对五粮液传承高品质白酒的一次创新性表达。

第三，打造文化IP，与消费者产生情感互动。如今，许多年轻人对白酒还停留在较为简单的认知，认为白酒多是用来社交的工具。五粮液与漫画的跨界合作，则在打造文化IP的同时，成为了增强传统白酒与现代年轻人互动的媒介，进一步拉升了五粮液的品牌价值。

值得一提的是，此次合作促成了五粮液与腾讯动漫的深度战略合作——共创文化IP计划，即双方将牵手国内数个知名年轻漫画团队，以年轻人易接受的动漫为载体，深耕并弘扬中国传统文化。

在行业人士看来，“将中国名酒品牌与国漫IP相结合，一方面是契合了文化复兴的国家战略，借用国潮兴起的力量来精准切中年轻消费群体，另一方面也深度传播了中国酿酒文化，展现出五粮液‘年轻化、国际化、时尚化’的品牌优势。”