五粮浓香·辛丑牛年生肖酒线上首发

11月22日，五粮浓香·辛丑牛年生肖酒线上首发，每瓶888ml，限量99999瓶，终端价1299元/瓶，每瓶配备收藏证号，引发业界高度关注。

具有五粮液品牌背书的五粮浓香公司，对于生肖酒市场可谓谋划已久。按其计划，在2020年首次推出五粮浓香·辛丑牛年生肖酒后，今后每年都将定期推出生肖产品，并配合强有力的品牌、市场推广举措。

在白酒市场不断细分的当下，生肖酒尤其是名酒品牌的生肖定制酒，在一些消费者看来，具有一定纪念意义、收藏价值。今年第四季度，疫情影响下的白酒市场逐渐回暖，针对新春这一时间节点发布的生肖酒，自然引来消费者的满满期待。

其实，今年吹响牛年生肖酒市场第一声号角的名酒品牌，当数泸州老窖。早在10月19日，泸州老窖牛年生肖酒就抢先发布，在天猫泸州老窖官方旗舰店与京东国窖1573官方旗舰店同步开启预售。这款酒的官方定价为1066元，限量预售价仅需 780元，因此引发渠道商的抢购。虽然距元旦还有一段时间，但泸州老窖选择在“双11”之前发售，既吸引了眼球，为产品争取营销时间，也巧妙地避开了新春礼酒市场竞争的白热化时段。

据了解，泸州老窖负责牛年生肖酒的，是成立于2016年的泸州老窖定制酒公司。该公司的文创能力与柔性供应链系统，可有效发挥品牌效应。泸州老窖牛年生肖酒新品颜值惊艳，在设计上具有强烈的现代审美特征，展现出泸州老窖朝着年轻化、时尚化的IP营造方向发力的决心。

除了传统的白酒新春礼酒，11月17日，茅台葡萄酒辛丑牛年生肖纪念酒也举行了上市发布会以及“生肖酒·鼠牛传承仪式”，这意味着，从“子鼠开天”到“金牛扬蹄”，中西合璧的葡萄酒生肖酒市场也将迎来创新发展时期。（闵玲 毕小慧 四川日报全媒体记者 郑茂瑜）