“梦回大唐”的川酒，要再启一场怎样的国际化之行？

文 | 云酒团队

公元前139年，张骞携一百多名随从从长安出发，日夜兼程，向西而行。

两度出使西域、历时20年，张骞踏出的这丝路上，具有冒险精神的商人往来不绝，极大地推动了中原与西域之间的物质文化交流。

2019年，川酒全国行将首站落在西安，并召开“把握一带一路新机遇 推动川酒高质量发展”主题论坛。与会专家围绕“一带一路”机遇下的中国白酒行业高质量发展进行演讲。

而在同期举办的“机遇、挑战并存，川酒如何借助‘一带一路’实现国际化”圆桌对话上，与会大咖还将聚焦川酒，共商川酒国际化之路。

从古丝绸之路到一带一路，从长安到西安，白酒的身影始终未曾消失。来自中国的美酒，一路香醉沿途各国人民的味蕾，时至今日，风采依然。

上千年前的剑南春“国际化”

当前，以名酒为代表的中国白酒，正致力于将“中国酿造”推向世界。作为中国文化中标志性的符号，中国白酒正积极、主动加入国际化竞争格局。

其实，在汉武帝时期，当葡萄酒通过古丝绸之路进入华夏，又在唐太宗时期因丝绸之路而繁荣时，白酒亦通过这条古丝绸之路，走出了国门。戈壁上长长的驼队，不止载着丝绸，也载着中国白酒，葡萄酒与蒸馏酒一直互通有无。

史料记载，当时，出现在古丝绸之路上的中国白酒至少有十余种，在西域酒文化博物馆中，陈列着历朝历代样式的金银酒具、牛皮酒囊、铜制酒杯，描绘了古人在丝绸之路上开起酒肆，杯酒慰风尘的场景。

剑南春就是其中的经典代表。

在唐代，绵竹属剑南道，唐宪宗后期，李唐王朝的中书舍人李肇，在撰写《唐国史补》的时候，就把“剑南之烧春”列入当时天下名酒之列。根据正史记载，唐大历十四年（公元779年），皇帝李适曾经郑重其事地面谕朝臣，要他们把剑南烧春是否上贡的问题，当作一桩国家大事来讨论。

2003年，剑南春全球化的步伐进一步加快，美国前总统克林顿曾亲临剑南春总部，为“剑南春拓展全球启动仪式”揭幕。至今16年里，剑南春通过演出歌舞剧、植入好莱坞大片、登陆纽约时代广场、亮相国际食品博览会等等动作，一直深耕其国际化战略，开拓国际市场。

从唐时至今，剑南春的“国际化”基因，已经从萌芽进入茁壮生长的阶段。而西安，便是其国际化历史的重要见证者。

借力“一带一路”，川酒如何排兵布阵？

站在新时期西部开放的前沿，西安与“一带一路”沿线国家在科学、教育、文化、卫生等多领域有着广泛合作。从这里始发的中欧班列“长安号”，已将越来越多的中国制造送往世界，其中就包括“中国酿造”。

而借助此次川酒全国行的契机，川酒“六朵金花”“十朵小金花”再次齐聚，共赴西安。

“一带一路”倡议提出六年以来，中国白酒的国际化进程已经取得了实质性的进展。五粮液在“一带一路”沿线多国开展文化与经贸交流活动，发起成立“一带一路”国际名酒企业联盟；泸州老窖已在“一带一路”沿线多个国家和地区部署了经销商，还在欧洲设立了直营公司。

2017年8月，剑南春发布了与财新传媒联合打造的《剑南春一带一路指数（Jiannanchun Beltand Road Index）》，标志着剑南春进一步参与一带一路建设，加快白酒国际化步伐，2017年也成为了剑南春国际化市场发展中极为重要的一年。

目前，中国白酒在国际市场上占有率不到1%，但随着“一带一路”倡议影响力持续扩大，中国白酒国际化的舞台，已不仅仅局限于国际酒类大赛，在越来越多的国际市场上，都可以看到中国白酒的身影。中国白酒国际化的模式和路径，也都在不断优化升级。

上千年前，剑南春踏上国际化的漫漫征程；而今的川酒全国行西安站，剑南春与川酒一道“梦回大唐”，将“一带一路”作为川酒此次推广活动的重要主题，则是希望在新形势下，为川酒国际化再添新动力，助推川酒振兴和高质量发展。

借力“一带一路”倡议，川酒将如何谋局国际化新道路？8月9日，答案即将揭晓。

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