经济全球化程度越来越高，移动互联时代生活全球化也随之到来。白酒作为与生活息息相关的产业，在这一阶段也需要考虑如何适应全球化进程。

白酒的顶层架构、品牌属性、价值链打造等方面如何适应全球化进程？近期，微酒记者在白酒行业中发现有一家企业，通过以品牌的产融结合升级实现全球化。

11月17日，第九届财新峰会欢迎晚宴暨2018 Institutional Investor • 财新资本市场最佳分析师颁奖仪式在北京启幕。此次峰会聚焦“全球共探路”，同时对改革开放40年来中国之变迁作出梳理、辨析和展望。

中国工商银行董事长易会满，财新智库委员谢平，汾酒集团董事、副总经理杨波，机构投资者研究全球董事总经理Will Rowlands-Rees，财新传媒执行总裁张立辉等领导出席了本次活动。

汾酒集团董事、副总经理杨波在现场为大家揭开汾酒如何通过产融结合实现企业转型升级。

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顶层设计支撑，产融结合赋能实业转型升级

十九大以后，国家加大对传统产业转型升级和实体经济发展的支持力度，并且上升到国家战略层面，脱虚向实的创新型产融结合已经成为助力国有企业改革的新动力。

在整个经济全球化的大背景下，中国已经走向世界舞台的中央，世界的经济体系也需要注入更多的中国元素。作为国有企业的一分子，汾酒积极响应国家战略，紧抓“一带一路”重大发展机遇，坚持引进来和走出去。

2017年，汾酒集团作为山西国资国企改革的试点，打响了国企改革的第一枪，推动契约化管理，进一步加大体制改革和机制创新，积极推进集团整体上市，两年来的经营业绩呈两位数的增长，在资本市场受到追捧。通过一年多来的工作，最终与华润集团形成战略合作。

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三大突出特点，引领白酒行业实现强劲复苏

白酒板块整体增长，行业向好态势以及名酒企业交出的业绩答卷，特别是白酒的三大特点：良好的盈利能力、充裕的现金流和文化的持久动力将一直是资本市场关注和投资的重点。

白酒不是生活的必需品，但一定是高品质生活的必需品，中国白酒是精神属性大于物质属性的特殊消费品，是中国社会文化的重要组成部分，是中国传统文化的典型传承载体，深刻嵌入了中国人的生活方式之中，这就是中国白酒最为内在，也最为持久的文化内驱动力。

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三大创新方向，打开产融结合巨大增长空间

作为最能代表中国传统文化的产业，中国白酒曾经是非常富有创新力的经济板块，早在商业发展起步阶段的民国时期，汾酒就曾创造过多项第一，成立白酒业第一家股份制企业，获得白酒第一张营业执照，注册第一枚商标，建立第一个全国性商业网络等等。其根本原因就在于股权结构的科学设置，激励机制的先进管理等，这其中都少不了资本的力量。

今天的中国白酒必须要有更加开放的理念，更加灵活的机制，更有活力的文化，中国白酒具备高颜值、高文化、高品质的“三高”特质，它的未来发展方向是年轻化、品牌化、国际化，从而实现白酒行业的整体文化复兴与价值回归。

（一）年轻化——价值链重构提升运营效率

白酒企业要想跟上年轻化的步伐，必须内外兼修，双管齐下，首先是要在混合所有制改革过程中，引入优秀的战略投资人，既体现国有资本的掌控力，又提高市场活力。其次要打造一支年轻化、专业化、知识化的核心领导团队，用国际化视野，年轻化的思维，专业化的技术去沟通、洞察和研发消费需求。第三是要以消费者为核心进行供应链重构，提升快速响应市场的能力，抢占年轻群体庞大的消费空间，挖掘各层次消费群体多样化、个性化的消费需求，引领消费风尚。

（二）品牌化——“文化自信”提升品牌价值

在消费升级的时代，中国的民族品牌要树立充分的“文化自信”，从产品思维向品牌思维转变，品质向品牌升级，产品向服务升级，把民族品牌作为彰显文化自信和民族精神的重要代表，将品牌文化充分融入到国家使命、国家战略、国家文化当中，这才是真正符合中国人精神需求的品牌，这才是能够最大限度赢得社会认同的品牌文化。

（三）国际化——紧抓“一带一路”重大机遇

将中国传统文化，中国酒文化，民族品牌文化传递给消费者，正确引导世界消费者对中国产品的正确认识，开发出潜力无限的国际化消费文化。

微酒点评：现如今，多元化、碎片化的时代，经济转型到了窗口期，社会生活也到了转折期，白酒产业的转型发展到关键时期。如何把握新发展，做到新跨越，是白酒产业面临的问题。白酒产业的战略规划不论在时间上，还是空间上都要以更高更远的目标进行设计。改革开发40年，回望白酒行业的发展轨迹，每一次竞争都是未来的竞争。汾酒的产融结合、三大创新方向给白酒行业带来新的启示与借鉴。