一瓶酒如何唤醒城市记忆?根据地市场实战样本

作者:云酒传媒 时间:2022-09-02 阅读:365

▼点击视频,感受“成都名片”魅力


重播 播放 00:00 / 00:00 正在直播 00:00 进入全屏 点击按住可拖动视频

搪瓷杯、黑白电视、老电扇、老家具、旧报纸、全兴足球、成都自行车……一件件充满年代感的物品,陈列在四川省图书馆三楼的星光大厅内,带领观众开启一场穿越时空之旅。


这是由四川省图书馆、全兴酒业等联合举办的“2022我们的‘成都名片’年代展”。


身为“老八大名酒”之一的全兴,正诚意满满,不遗余力地为成都的城市基因与历史文化,作出更加鲜明的表达,同时向新时代致意。


一场展,一瓶酒


唤醒城市记忆


1月28日,“2022成都精神城市基因·我们的‘成都名片’年代展”在四川省图书馆拉开帷幕。


在图书馆四层采光充足的挑高空间里,为市民呈现一场稀有影像展和沉浸式场景展。活动邀请知名摄影家赵秀文、青年策展人戴来共同策展,并特邀数位成都籍资深摄影家拿出珍贵的老成都底片,以及拍摄新成都面貌的照片集,制作成一套巨幅图片进行集中展示。其中绝大部分影像都为首次公开展出,为新春的成都带来一抹怀旧之风。


一瓶酒如何唤醒城市记忆?根据地市场实战样本


云酒头条(微信号:云酒头条)注意到,现场展览共分为五部分。老成都的历史建筑照片带领市民回望成都的旧貌与风情;崭新的成都现代建筑照片又为新时代的成都价值营造了全新的表达;赵秀文拍摄的成都自行车组图还原了旧成都街头的热闹景象;全兴足球队照片、球服、会员大旗、助威大鼓等,让人回忆起当年曾引得万人欢呼的“黄色旋风”;还有年夜饭、茶馆等场景的1:1的实景还原。


一瓶酒如何唤醒城市记忆?根据地市场实战样本


一瓶酒如何唤醒城市记忆?根据地市场实战样本


一瓶酒如何唤醒城市记忆?根据地市场实战样本


一瓶酒如何唤醒城市记忆?根据地市场实战样本


一瓶酒如何唤醒城市记忆?根据地市场实战样本


为了能更直观地表现“时光的味道”,策展团队花费了数月时间查阅资料、民间探访,从成都的犄角旮旯搜罗了一件件老家具、一张张旧报纸,而塑造成都灵魂的茶和酒,则由全兴酒、三花茶来共创。


全兴酒正是老成都人记忆中年夜饭桌上的那一壶美酒,承载着人们团圆的欢喜和对第二年的希冀祝福。


自古以来,蜀都府河沿岸,便以酿造美酒名扬历朝各代,“锦江春”“天号陈”“浣花堂”“福升全”“全兴成”等名酒坊一脉相承、传承千年。


一瓶酒如何唤醒城市记忆?根据地市场实战样本


而历经了650余年的时光洗礼的全兴酒,也是重要的“成都名片”之一。


正如四川全兴酒业党总支书记、副总经理俞剑燊所说,“全兴酒是成都的名片,是一座城市的精神和基因注解,不论过去、现在,还是将来,全兴都一直会是所有成都人的全兴。”


城市记忆,历久弥新。从历史与文化中走来的全兴,将重新唤起成都人民的消费记忆,产生深刻的情感共鸣,并丰富成都的城市底色。


强化“成都名片”


重振基地市场


从联合四川本土脱口秀俱乐部“野猪喜剧”推出跨年脱口秀之夜到与“小刚方言”联合举办的“拜年纪”,从协办“我们的‘成都名片’城市思享论坛”到在春熙路用5米高的“大魔方”与消费者积极互动,再到联合四川省图书馆推出“2022我们的‘成都名片’年代展”……


一瓶酒如何唤醒城市记忆?根据地市场实战样本


开年以来在文化领域的频频动作,展露出全兴更大的市场野心。


众所周知,春节对于中国而言,是最为重要的传统节日,从跨年到春节,全兴连续举行多场大型活动,从文化、历史角度切入,刷屏“成都”核心地标与文化圈层,与消费者、经销商进行深度互动,将大大促进春节旺季动销。


而在旺季动销的表象之下,隐藏着全兴唤醒品牌记忆、激活基地市场潜力乃至大幅提升品牌价值的多维考量。


一瓶酒如何唤醒城市记忆?根据地市场实战样本


事实上,从2021年开始,全兴酒肆在成都地标宽窄巷子的开业,就拉开了全兴在成都市场强者回归的序幕。


一瓶酒如何唤醒城市记忆?根据地市场实战样本


通过推出一系列跨界合作与文创产品,全兴的品牌内涵与成都这座城市的情感链接也得到了进一步外延,品牌势能逐步提升。开年以来的一系列活动,既是对成都市场的巩固,也是对“成都名片”这一品牌属性的再度深化,为迎接全兴2022的开门红埋下了伏笔。


云酒头条(微信号:云酒头条)了解到,2021年的全兴不仅收获了营收利润的双增长,同时在基地市场成都更是取得了160%的高增长。成都大本营作为市场之基,与片状的省外市场相呼应,铺就了全兴2022年高质量发展的复兴征程。


作为“老八大名酒”之一,全兴一直在走一条“稳中有进”的新时代发展道路。在“复兴”的主基调下,稳步推进市场渠道改革与品牌战略升格,在传承中前行,用创新谱写新篇章。


上一篇:第十二届华樽杯揭晓,酒业200强品牌价值大增23%

下一篇:时隔35年,茅台第一款高端酒上新了

猜你喜欢

京城光瓶酒寡头格局凸显,红星新品“纯粮兼香”高性价比成黑马

京城光瓶酒寡头格局凸显,红星新品“纯粮兼香”高性价比成黑马

2022-08-16 234
夏天喝白酒的8个好处、5个禁忌

夏天喝白酒的8个好处、5个禁忌

2023-01-16 836
小酒企如何避开大酒企的竞争

小酒企如何避开大酒企的竞争

2023-03-17 408
哪个省散酒喝的较多「哪个省喝酒少」

哪个省散酒喝的较多「哪个省喝酒少」

2023-01-19 497
关于酱香白酒,您真的了解吗?

关于酱香白酒,您真的了解吗?

2023-03-26 649
红酒一口闷,不仅土鳖,还伤害身体!

红酒一口闷,不仅土鳖,还伤害身体!

2023-01-22 473
碎沙酒是什么意思(酱香碎沙酒是什么意思)

碎沙酒是什么意思(酱香碎沙酒是什么意思)

2023-11-15 248
18个字帮你判断一瓶酱香酒是否是好酒!简单、粗暴

18个字帮你判断一瓶酱香酒是否是好酒!简单、粗暴

2023-01-25 905
食品安全“最严监管令”明日实施,将给酒业带来什么影响?

食品安全“最严监管令”明日实施,将给酒业带来什么影响?

2023-01-28 774
白酒老熟与老熟过程中的变化

白酒老熟与老熟过程中的变化

2022-08-27 706

加微信送福利 酱香白酒低价买

茅台镇酒厂直供 品质保障 性价比高

微信号:meijiu365