10月31日，微酒记者独家获悉，河南赊店商业有限公司（以下简称赊店）下发了《关于赊店元青花洞藏10产品价格调整的通知（南阳区域）》。

根据通知内容显示：因赊店元青花洞藏10团购渠道销售配额分配完毕及原材料、物流成本的上涨等因素，为向消费者持续提供优质的产品，实现品牌健康、可持续发展，最终达到市场共赢。赊店决定自2018年11月11日起，对赊店元青花洞藏10产品实施涨价。

具体内容为：元青花洞藏10（以下简称洞藏10）打款价涨价幅度为5元/瓶。打款价上涨的直接影响是洞藏10的团购零售价将达到1500元/箱左右（6瓶/箱）。

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价值回归驱动渠道活力，元青花洞藏年份酒要走的一步棋

微酒就洞藏10涨价的信息对了解赊店的市场人士进行了采访。该人士称，此次涨价是在赊店已经完成全年任务的情况下进行的。不仅在南阳区域进行了涨价，郑州市场的洞藏10也将同步涨价。该人士分析洞藏10此次提价有两个较为深远的影响：

第一、让赊店的产品价格更加符合品牌价值。作为“豫酒五朵金花”排名第一的赊店，旗下产品本身拥有过硬的产品质量和较好的口碑，这对消费者而言来说是一种高性价比的选择。在消费升级、价值回归的大趋势之下，让价格回归价值，也是本次提价的一个核心目的。

第二、驱动渠道活力。本次提价，洞藏10年的团购零售价将维持在1500元/箱以上，为市场渠道各层级带来新的活力和动力。

“提价所形成的利润，将会通过费用投入的方式反馈到市场中。”该人士补充说。取之于市场，用之于市场，走在品牌和市场双向反哺的良性发展道路上，赊店不仅是这么说的，也是这么做的。

据悉，这已不是赊店今年以来第一次提价，之前就曾提价过两次，分别发生在4月份和8月份。每次提价后，赊店都会通过固定费用的投入反哺市场，如演唱会、篮球夏令营、亲子无人机、中秋品蟹会等活动协助团购商开展产品动销，确保产品在提价后良性动销。

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元青花年份酒涨价，市场如何反应？

虽然还未在流通市场全面放开，不过元青花洞藏年份酒已在郑州、南阳等部分市场的流通渠道正式上市。本次洞藏10的提价，对于流通市场会产生什么影响？带着这个问题，微酒记者采访了经销商和终端门店。

南阳宏茂商贸公司李总表示，“现在元青花洞藏年份酒的品牌影响力越来越大，市场的需求也越来越多，厂家采取涨价停货的措施，是顺应市场发展的事情。对于我们来说，市场销售价的上涨，更加维持了产品价格的刚性，可确保我们的利润，自然是好事”。

“现在产品很紧俏，对于客户来说，一瓶洞藏10涨5元钱，还是比较容易接受的。而且元青花洞藏年份酒的活动很多，大家都对产品有很高的热情。”一位终端门店老板对于涨价反应表现乐观。

据厂家人员反应，本次提价为烟酒店渠道导入给予终端商和渠道经销商留出了足够的利润空间，未来可保证渠道上良好的利润，确保元青花洞藏年份酒的涨价能够让市场各方收益，这也是把豫酒给卖好的关键所在。

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看衰白酒行业，有啥理由?

作为豫酒五朵金花的代表，赊店提前完成全年任务，而且市场动销良好，这表明了行业形势的走向。事实上，不仅仅是赊店，从白酒上市公司的三季度报来看，其他区域的名酒品牌在今年也都实现了较好的业绩。

安徽的口子窖，三季度营收32.07亿元，同比上升18.13%；江苏的今世缘，三季度营收31.59亿元，同比上升32.01%；新疆的伊力特，三季度营收14.98亿元，同比上升16.5%；河北的老白干，三季度营收24.3亿元，同比增长40.58%；甘肃的金徽酒，三季度营收9.65亿，同比上升2.51%。

全国性名酒的三季度报更是表现亮眼，白酒行业呈现出较为稳定的复苏态势。这与当前资本市场对于白酒行业的认知出现了偏差。最近资本市场看衰白酒产业，甚至抛出了“步入下行通道、行业拐点或寒冬将至”等片面论调，进而导致白酒股连续下跌。

盛初集团董事长王朝成在2018秋糖上指出，资本市场对行业和未来产生悲观情绪的原因主要有三个方面：宏观经济、税收政策、国家加强烟酒监督管理的政策，并进行分析（详见微酒秋糖报道《重磅丨过度悲观缺乏根据：王朝成秋糖对酒业发展趋势发表最新预测》）。

王朝成认为，行业发展的趋势是未来高端酒增长会放缓；次高端和中高端仍呈升级型增长，竞争分化加剧；中低端升级持续进行，提价仍有空间。

从三季度报来看，白酒行业基本面没变，各大酒企依然处在稳定和健康的发展环境中，享受着消费升级的红利。