升级之下，有着怎样的“老窖战略”？
文 | 云酒团队
“泸州老窖品牌是国窖1573品牌之母。实现泸州老窖品牌复兴，是“淼锋”组合任内最重要的任务。泸州老窖特曲是泸州老窖品牌复兴的主打产品，当前是泸州老窖特曲发展的历史性时刻，要坚定信心和发展模式。”
6月26日，在2019年泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司半年度品牌顾问联席会议中，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋的一席话，强调了泸州老窖特曲对于泸州老窖的重要性。
▲泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋
从“温永盛三百年泸州大曲酒”，到如今的泸州老窖特曲酒第10代，泸州老窖特曲已陪伴泸州老窖走过了百年有余。作为泸州老窖五大单品之一，泸州老窖特曲一直肩负着泸州老窖复兴的重任。
如今，第九代泸州老窖特曲谢幕，即将登场的第十代产品又会为泸州老窖开辟怎样的道路？
第十代泸州老窖特曲有何变化？
6月26日，全新迭代升级的泸州老窖特曲第十代正式亮相。从中国白酒特曲品类的开创者，到浓香型白酒国家标准的制定者，泸州老窖特曲第十代依然献出了满分的诚意。
据悉，新产品的零售价定价为52度308元，38度288元。为了更好的满足消费者的需求，泸州老窖特曲第十代产品对体验、品质、防伪进行了三重升级。
在体验方面，瓶盒开启方式升级，力度适中操作简单；礼盒尺寸升级，单手即握携带方便；产品外观升级，档次提升送礼适宜。
在防伪方面，采用行业领先科技孔粒防伪，杜绝假货仿冒；一体化礼盒，破坏式开启结构，无法还原；身份唯一，手机扫码，图片对比，立辨真伪；构建多级关联实现安全屏障。
在品质方面，泸州老窖特曲由历经690余年、传承23代人的泸州老窖酒传统酿制技艺酿造而成，具有纯正浓香口感；第十代产品严选原酒，酒体更加醇和、清洌、甘爽，品质更优，口感更舒适。
云酒头条（微信号：云酒头条）在现场获悉，泸州老窖特曲第十代产品将分片区、分城市、分客户、分时间渐进式导入。第九代泸州老窖特曲收藏版与第十代泸州老窖特曲新装产品实行并行式销售方式。
相关人员表示，泸州老窖特曲第十代产品上市，标志着泸州老窖特曲打响市场进击战，将进入新的发展阶段。
泸州老窖特曲下了怎样一盘棋？
业内人士认为，泸州老窖特曲作为五大单品之一，是泸州老窖品牌复兴的主打产品，第十代泸州老窖特曲的全新上市，将释放更大的品牌能量和品质优势。
据泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司董事长刘尔松透露，2019年上半年，泸州老窖特曲在挖掘深耕、培育消费、效能优先的战术实施、战略提升下，取得了优异的成绩，具体落实了六个方面的工作：
其一，提升价格，品牌价值不断升级；其二，聚焦会战，百个会战单元齐发力；其三，精耕终端，双124工程建设成果突出；其四，培育消费，上万次品牌体验全国开花；其五，品牌赋能，事件营销效果明显；其六，熔炼团队，千人团队效能提升。
在新华社民族品牌工程的指导下，泸州老窖特曲还联合中国烹饪协会打造了美食IP活动“浓香正宗·中国味道”中华美食群英榜（第二季）。自2018年创立以来反响良好。2019年已推广至十省二十四城，助力泸州老窖特曲深耕餐饮终端。
▲泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、常务副总经理李小刚
泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、常务副总经理李小刚表示，在近几年的调整下，泸州老窖特曲形成了规范化、标准化、确定性的发展模式，今年上半年产品价格提升、销量增长成绩可喜。尤其是河北、山东、安徽等市场增量明显。
接下来，泸州老窖特曲将继续推进产品、价格、营销、管理统一，以泸州老窖特曲第十代产品发布为契机，引领品牌走进发展新时代。
升级之下，有着怎样的“老窖战略”？
今年是泸州老窖股份有限公司“淼锋”组合上任第四年。2017年，“淼锋”挂帅成立泸州老窖品牌复兴小组，成为推动泸州老窖业绩发力的关键布局。
在此基础上，泸州老窖聚焦五大核心单品，形成了良好的产品矩阵。泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼就曾强调：“现在及未来，泸州老窖将全面聚焦资源，锻造大单品，坚持重点打造5支战略级大单品，让产品和品牌实现双向赋能”。
而这其中，泸州老窖特曲便成为填补国窖1573之下中端市场的空白，夯实泸州老窖品牌的腰部力量。
目前来看，泸州老窖特曲品类的势能正在逐步有效提升。“浓香正宗·中国味道”的品牌诉求在市场中得到认可，市场活跃度和品牌含金量都得到了进一步提升。泸州老窖2018年报显示，特曲品类正保持着快速发展势头。
在市场执行层面，泸州老窖聚焦终端与消费者，精耕区域，营销下沉县区，网络布局不断加强和完善，“东进南图”工程攻坚战效果显著。一系列战略布局，使泸州老窖规模体量迈上了新台阶。
“在追求更好的路上，泸州老窖特曲只为给消费者带来更佳的饮酒体验，所以‘第十’绝不是简单的迭代延续。“对于泸州老窖来说，第十代泸州老窖特曲，将是泸州老窖价值回归和品牌复兴的重要承载物，迎来新的发展阶段。
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