白酒抢攻高端的热潮，早已有之，只不过2022年更甚而已。高端化好像已经成了主流，旗下没有几款标志性的高价酒，好像自己站在白酒圈里灵魂无处安放一样。

但是，高端化顶多只能算是一个理想，或者是一个又一个理想。至于理想能不能成为现实，除了很多消费者懵懂无知之外，很多经销商估计也是半信半疑，能够完全相信的大概只有厂家自己了吧。

被戏称颜色已经不够用了的某书本酒，零售指导价稳稳地站在1000+之上，实际成交价却远远不如。当初没有涉足酒圈的时候对那个品牌的价格是惊异莫名，想当然地就认为实际售价也是那么的高。后来听说一个朋友去了某地之后，有人给他送过去了20箱，当然不是免费品尝而是人情消费，实际售价大约是600+。当然，这个价格其实已经是高端了。

五粮液1399的零售指导价，好像从未真正被执行过。正如茅台1499的零售指导价也从未被正真执行过一样。但是命是一样的命，运却不一样的运。被茅台压着摩擦的五粮液，天天都在想方设法的往上翻滚，想要翻身做主任。

高端化从未如此被心照不宣地认同，只不过大浪过后，谁会被第一个甩出去，就要看谁家能有屹立潮头的实力了。

这个和经销商真的无关，不要拿经销商去背锅！