华夏酒报记者 赵鑫

天眼查App显示，近日，广东燕京啤酒有限公司发生工商变更，胡建飞退出法定代表人，由肖国锋接任。

4月1日，相关媒体爆出该消息后，网上揣测，在这个关键时点上，人员调动大概率是胡建飞将到北京燕京本部任职。

一路凯歌的漓泉

胡建飞现任燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司党委书记、董事长、总经理。

自从2002年燕京啤酒收购广西漓泉啤酒以来，燕京漓泉公司飞速发展，占有广西啤酒市场的绝对份额，目前已经成为燕京啤酒在华南市场最具实力的棋子。

2月22日，胡建飞表示，公司2020年全年共产销啤酒90.7万千升，实现工业总产值36.48亿元，实现税金6.54亿元，利税总额12.33亿元。

3月24日，曾经的华南王——珠江啤酒发布2020 年年度报告称，公司2020年度实现总营收42.49亿元，同比增长0.13%；归属于上市公司股东的净利润5.69亿元，同比增长14.43%；完成啤酒销量119.94万吨，同比下降4.65%。

从数据中可以看出，占燕京啤酒销量不足三分之一的漓泉分公司，总利润比珠江啤酒更高，销量与珠江接近，获利能力明显强于“高端化”的珠江。

据一位不愿意具名的市场人士表示：珠江的销量在下跌，漓泉的销售势头在上升，广东市场正在受到漓泉啤酒越来越强的影响。

漓泉的亮眼成绩并非疫情下的偶然。根据2019年报，燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司实现净利润约4.56亿元，在广西市场占有率达85%以上。

燕京主品牌的利润之困

与漓泉的一路凯歌高奏相比较，燕京啤酒主品牌的盈利难题一直没有得到解决。

近几年，燕京啤酒市场动作不可谓不大，连续推出了很多新品，如燕京白啤、燕京U8、燕京八景文创、冬奥定制款等。其中，2020年重点打造的战略级产品燕京U8更是签约了顶流明星、95后新生代全能偶像王一博作为代言人。

按照官方的说法，“产品上，将改变品牌架构单薄与形象老化的现状，加速高质量中高端产品的推陈出新” ，2021年，燕京啤酒将新增12元及20元左右的高端新品，以丰富产品线。

然而从目前来看，或许是由于时间尚短，还未体现出明显成效。

2019年燕京总营收118.3亿港元，税前利润4.07亿港元，资本开支6.5亿港元。2020年燕京总营收110.5亿港元，税前利润4.6亿港元，资本开支3.45亿港元。

燕京主品牌销量是漓泉的两倍，合并税前利润才4.6亿港元。不难推出，主品牌燕京盈利能力还不足。

燕京啤酒2020年三季报显示，前三季度营收98.65亿元，同比下滑4.87%；实现啤酒销量330.86万千升，同比下降6.7%；净利润4.82亿元，同比减少24.68%。营收、销量、净利润齐跌。

而在顶峰时的2013年，燕京啤酒拥有571.4万吨的销量，在行业排名前三，营收是青岛啤酒的近一半。

青岛啤酒2020年年报显示，实现产品销量782万千升，实现营业收入人民币277.6亿元；实现归属于上市公司股东的净利润人民币22亿元，同比增长18.9%。

结合3月22日华润啤酒发布的2020年年报，华润啤酒综合营业额为314.48亿元，营收下降5.2%；公司股东应占综合溢利上涨59.6%至20.94亿元，未计利息及税项前盈利上升42.3%至30.79亿元。全年整体毛利同比下降1.2%至120.75亿元，但整体毛利率同比上升1.6%。

显而易见，燕京啤酒与华润啤酒、青岛啤酒的差距正在逐渐拉大。

业内专家普遍认为，主品牌燕京之所以盈利困难，市场层面的原因在于燕京的大本营市场北京赚钱难，仅仅守住北京市场份额就让燕京付出了惨重代价。

即使目前燕京在北京占有80%以上的市场份额，依然面临着被围攻的可能，华润雪花在天津和北京郊区相继建厂，青岛啤酒在北京也收购了两家啤酒企业。

传闻背后是怎样的期许

面对燕京主品牌的盈利困境，这些年，漓泉不仅在利润上向燕京啤酒输血，在人才上也一直对燕京啤酒进行输送。

2003年燕京收购惠泉，2010年惠泉销量下滑24%时，燕京就调了漓泉的总经理胡建飞来操盘，同来的还有漓泉的李文彬等人。

2012年8月，惠泉啤酒发布公告，调广西燕京漓泉的魏小平来惠泉。

据相关报道，燕京漓泉近年来为燕京集团陆续培养和输出了近百名高中层管理人才。目前，燕京集团近1/3的外埠企业主要负责人都有在燕京漓泉工作的背景。

燕京频繁地从漓泉调兵，足以看出燕京本部的人才储备不足。

啤酒行业专家方刚表示，燕京啤酒表现出来的保守被动、转型缓慢、人员冗杂、效率偏低······都是一些老国企的通病。

2019年，燕京啤酒人均创收只有38万元，而青岛啤酒的人均创收是73万元。

2020年9月，公司董事长、总经理赵晓东涉嫌职务违法不能正常履职，公司副董事长、常务副总谢广军代行董事长兼法定代表人职责，直至选举产生新董事长为止。这一“黑天鹅”事件的发生，更是让燕京啤酒处境艰难。

因而，此次广东燕京啤酒有限公司发生工商变更，胡建飞退出法定代表人，引起网上的热议和揣测并不令人意外。无论这种猜测最终是否成真，市场对燕京人事改革上的期待可见一斑，显然，人们在期望未来燕京引入新的管理模式和激励机制，培养更多的燕京人才，进而扭转市场的不利局面。