白酒，这个自带中老年气质的行业，正在试图提起年轻人的兴趣。

在今年春季糖酒会上，出现最多的一句话就是：“要抓住年轻的消费群体”。近两年来，在消费升级的市场背景下，80、90后等年轻一代消费者开始成为消费主力军。数据显示，在2018年春节期间，80后网上购买白酒的数量已经超过70后，白酒的主力消费群体从70后开始转向于80后，且90后正在加入。而这些新型消费群体与先前的50后、60后在消费选择、消费场景、消费模式的选择上也都大为不同。

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不断尝试，只为突破创新

基于这样的转变，很多白酒企业都在纷纷创新，走上年轻化的实践道路，以便能更好地迎合新生代消费群体，对抗品牌老化，实现年轻化振兴策略。其中拥有悠久历史、在白酒行业中地位举足轻重的剑南春，就做了一些独特而有效的尝试。

一直以来，传统白酒的营销更集中于产品本身的历史、工艺传承和传统文化的积淀之上，通过文化和价格保持自己的品牌调性，但对于90后甚至00后而言，其消费主张更为清晰奔放，也更有个性，要符合自己的喜好。

于是，面对这群充满个性的年轻消费群体，剑南春企业在今年明智地挑选了“体育”这个营销阵地。携手爱奇艺，强势植入英格兰足球超级联赛直播。当最醇正的白酒碰上最纯正的足球，方能激活热血男儿本色。剑南春不仅要借助这场热门赛事使品牌及产品实现最大声量的曝光，更重要的是要和年轻人“玩在一起”，使他们对品牌的精神内涵产生情感共鸣。英超强大的受众渗透力，给“品牌线与受众玩在一起”创造了无限可能。

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独特的创意对话年轻人

刷爆各大网络

年轻人喜爱的营销阵地除了体育，当然也少不了主流的新媒体平台。随着移动互联时代的到来，微博、微信等社交媒体平台汇聚海量受众的注意力，各大品牌也都纷纷告别传统单向的广告传播思维，开启IP营销，试图在品牌和受众之间建立一个共鸣点，为消费者提供功能以外的购买理由，最终实现品牌溢价。

在这种“品牌年轻化”的大趋势下，剑南春为了能和目标用户进行对话，在赞助中国企业领袖年会之际，选取了极具话题热点的唐代著名诗人李白，进行品牌创意营销。通过漫画、一镜到底式H5、神转折的故事与科普等等年轻人喜欢的方式进行创意传播，瞬间就引爆了网络热点，成为刷屏级案例，获得无数网友的一致好评！

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线上线下联动，沉淀品牌形象

除了借势李白大IP以外，剑南春还通过：线下赞助中国企业领袖年会+线上展开知乎合作双通道，精准聚焦高知人群，让品牌嫁接上知识的翅膀，与消费者进行深层对话和沟通，逐渐沉淀品牌资产，形成长尾效应。

不管品牌或产品是年轻还是老派，是高高在上还是接地气，剑南春都借助互联网时代的优势，成功和年轻消费者搭建起了友谊的桥梁，有效得传递了品牌价值。而像剑南春这般年轻化转型尝试的老牌企业还有很多，白酒年轻化看起来似乎是在和传统作斗争，但它其实是顺应时代潮流而产生的必然改变。如今白酒品牌年轻化的转变，也是饮酒理念、白酒文化的一次升华与蜕变。

而白酒品牌的年轻化，未来还将有更长的路要走。

剑南春的另类营销，你怎么看？文末留言等你分享！