前几日，在一个节目中，前茅台董事长被问道，为什么现在的年轻人都不怎么喝茅台酒？季克良回答道“说年轻人不喝茅台酒，我说还没到时候，二十啷当岁他在玩。那个是小孩子还不懂事，不晓得选好酒喝呢。”真实原因是这样吗？

我认为年轻人不喜欢喝茅台酒，主要有下面四方面的原因：

一、年轻人喝不起茅台酒

飞天茅台酒

年轻人喝不起茅台酒，因为市场价格太高了。目前最普通的53度500ml飞天茅台酒市场价格将近三千元，年轻人喝不起。

20多岁的年轻人，刚参加工作不久，按照最新《2020年高校毕业生就业报告》显示，2020年毕业生企业支付平均薪资7839元，一瓶酒都快花半个月工资，年轻人确实消费不起。

二、年轻人喝不惯茅台酒

年轻人喝不惯茅台酒，因为该年龄段的人味觉太敏感。有研究表明，随着年龄的增长，人类的味觉会逐渐衰退，味觉阀值越来越高。同时，人类味觉最敏感时期为20到40岁之间，过了60岁后味觉将急剧下降。

年轻人正处于味觉最敏感时期，喝白酒带来的最直接的感受就是烧嘴烧喉烧肚子，所以年轻人不喜欢喝茅台酒，更喜欢喝酒精度数较低的啤酒、红酒等。

三、年轻人喜欢的场所不适合喝茅台酒

年轻人喜欢的浪漫的、各种聚会和酒吧等等场所都不适合喝茅台酒。因为每一种酒有适合的特定场所，比如，红酒适合一些浪漫的场合，漂亮的人穿着漂亮的衣服说着好听的话；而鸡尾酒适合一些快乐的聚会场合，三五好友聊着天说着玩笑；

而伏特加适合一些氛围火爆的酒吧，一群正值年轻的人放肆的玩闹；而茅台酒适合商务场合、比较庄重的那种饭局上，能镇得住场面。由于很多年轻人不太喜欢这种饭局，因此喝茅台酒的机会很少。

四、年轻人品尝不出茅台酒的“酸甜苦辣”

年轻人阅历少，还体会不了茅台酒的“酸甜苦辣”。不同生活阅历的人喝白酒能喝出不同的味道，有的人能喝出满满的幸福感，有的人能喝出生活的苦涩，又有的人能喝出咸咸的泪水，又有的人能喝出百味的回忆，而更多的年轻人喝出的却是火辣辣的刺喉感。

随着年龄的增长，经过世事磨砺的人心中会有五味杂陈，才会懂得茅台酒。

基于上面四方面的原因，年轻人不喜欢喝茅台酒。不过，随着年龄的增长，今天的年轻人将会变成明天的中年人，后天的老年人，那时或许就会喜欢喝茅台酒胜过喝啤酒和红酒。