经验丰富的酒友想必都听说过“四大酒王”。即茅台、泸州老窖、汾酒和西凤酒。这四款酒中，除了西凤酒外其它都已经上市，茅台更是稳居A股的榜首。现在提到泸州老窖和汾酒，也都成就了各自的辉煌。唯独西凤酒却逐渐远离了大众视线，还有点王小二过年——一年不如一年的样子。

明明是同期出道的大明星，为何会有这样的天差地别呢？难道是西凤酒不好喝，无法征服酒友？

这一点不太可能，因为西凤酒给人最大的印象就是口味独特，尤其是那种辛辣感让人非常难忘。有的酒友说，喝西凤酒可以明显感觉到入口比较顺滑，香气突出，很有劲道。

因为西凤酒的香型独特，一开始还不好定义。什么清香、兼香等等都不合适，最后还开辟了一个新的香型：凤香型。也足可见不管是广大酒友，还是主流的评酒人士都承认西凤酒有可取的独特之处。

另一方面，西凤酒的口碑也不差。在大本营陕西里更是畅销至今，有“西北酒王”的称号。那么这样一款有自己特色，又曾经畅销的西凤酒，是怎么沦落到今日这般几乎无人问津的地步呢？

首先一大原因就是没有跟上形势。西凤酒可以靠着自己的独特口味赢得一时，但时代总是在变化的。西凤酒在白酒“黄金十年”发展时期没有寻求突破、也不像茅台等老大哥一样用更好的方式宣传自己。直到茅台起飞，高端白酒理念深入人心后，西凤酒才发现自己和茅台、五粮液之间已经存在一个无法逾越的鸿沟，亡羊补牢为时晚矣。

其次，就是西凤酒在缺钱的时候使了个昏招，那就是学飞利浦，把自家牌子卖给别的公司，允许他们贴牌生产“西凤酒”。这其实不是什么特别大的问题。但问题出在一点上：西凤酒卖的贴牌太多了！到目前为止，连西凤酒内部的人士都不一定知道自己旗下有多少“庶出”的贴牌产品。这就导致口味和市场很难统一，难以集中发力。

更加尴尬的是，西凤酒“嫡子”的销量甚至输给了庶出的贴牌产品，是少见的嫡系品牌被贴牌产品按在地上摩擦的名酒，可以说是混得非常惨了。

总的来说，西凤酒不说是没有希望和品质，但因为前期的战略性失误，弄得现在一地鸡毛，实在有点可惜。东山再起的希望不是没有，但问题可能就在于怎么快刀斩乱麻了。