关于白酒的起源，历来都是众说纷呈，引发争议不断。不过，有一点是毋庸置疑的。那就是它的起源地。

白酒起源于中国，有着璀璨的酒文化和悠久的酒历史，影响可谓深远。

然而在日常生活中，我们却越来越少看到年轻人喝白酒的场景了。大多都是三五知己聚在一起，喝啤酒，葡萄酒或者洋酒的居多。现在的年轻人，好像对白酒有着一种与生俱来的距离感，很多人宁愿喝几十一百的洋酒，也不愿意喝几百块的浓香白酒。

根据知名咨询公司罗兰贝格发布的调查数据显示：白酒在90、00后的年轻人中，市场渗透率只有8%。这个数据也基本坐实了我们的主观感受，这个趋势确实是存在的。

这让我们不得不问，中国的国粹--白酒，为什么渐渐被年轻人冷落？

1、白酒价格日益高涨

四川郎酒拳头产品青花郎自12月16日起，出厂价再上调50元/瓶。郎酒集团董事长汪俊林表示：青花郎有底气实现“3年内市场零售价提至1500元”的目标。

53°飞天茅台市场流通价涨到2800元，2018年飞天3000元+。10年以上茅台年份酒4000元起。有网友调侃：一口喝掉七八斤猪肉，一顿干掉半个月工资。

所谓1499元的茅台官方指导价，出现在新闻里，出现在讲话里，就是不出现在超市货架里。

广大普通消费者因此和好酒的距离越来越远了。

过分的是，就连中低端的白酒也跟风，比如湘泉酒，在上世纪90年代初，每瓶价格不过10元，而现在却涨到了每瓶逾200元，翻了差不多20番，而且酒的品质与90年代还并无区别。

这让年轻人如何消费得顺心？又如何消费得起呢？

2、不合年轻人口味

白酒的口感是偏辛辣的，一口下肚，似火在烧，浑身发热，而且酒劲特别容易上头。年轻人大多不喜欢。

这一代年轻人不同于70后80后，他们更有主见，在应酬的饭局中，可能偶尔会跟着领导喝一点白酒，但是还是喜欢清甜口感的饮料多些。而且，喝白酒需要预留时间来休息，这是一个很大的限制。

3、制假重灾区

白酒的确是假酒泛滥的重灾区，尤其是茅台等高端白酒更是深受其害，不少品牌每年都要投入大量资金来打假。

当然，除了采用这种专门的打假渠道外，一些高仿的假酒连专家都没辙，而在一些大型电商平台买到假酒的新闻更是屡屡发生。

4、饮用形象不佳

除了上述原因，大部分的年轻人，都见惯了父辈划拳猜枚酒气熏天的样子，这种儿时记忆的场景根深蒂固。

年轻消费群体认为白酒的饮用形象不佳，有年轻消费者甚至言称，相比动辄成百上千的茅台酒，在它们年轻人的心里面还不如几十元的精酿啤酒、百来元的进口葡萄酒有情调。

5、总结

现在的年轻人，确实喜欢其他酒胜过白酒，但是不喝不代表不认同。在佳节来临之际，还是会有不少年轻人选择白酒作为礼品赠送给长辈。白酒的销量增长便是有力的证明。有人对于白酒的未来并无担忧，他们认为，现在不喝白酒，只是还没有到那个岁数而已。马云也说过“过了45岁，才懂得喝茅台。”

90后，如今开始逐渐成长为各个行业的骨干和精英，开始“跟着领导混”，时间流逝下，年轻人也不再年轻，自然会放下啤酒瓶端起白酒杯。

然而对于酒企来说，这种情况却值得重视，被动等待，永远都不会是最佳方案。正所谓得年轻人者，得天下。或许酒企需要转变一下思路，打破传统，主动出击去赢得年轻人的心了。