智慧舍得上市发布会现场
文丨微酒记者 庞玉娇
编丨古德白
3月19日，全新落成的舍得艺术中心召开了一场令业界瞩目的上市发布会。自2016年改制以来，从未在舍得产品系上“添兵”的舍得酒业，重磅发布了战略新品“智慧舍得”。
自此，舍得品牌形成了两大主力单品并行的产品线，对市场范围进行了有效的拓展，同时推出了舍得全新的品牌口号“中国智慧”，借新品发布巧妙完成了品牌升级的华丽蜕变。
01
挖掘文化深度：脱胎中国，智慧舍得
随着全球一体化进程加快，中国在世界舞台上展示出了自己的风采，在这份大国答卷中，最为浓墨重彩的一笔便是作为中国智慧结晶的民族文化，白酒，也是其中的一抹亮眼的色彩。
而在品牌高度多元化的今天，各白酒企业文化变化万端，究其根本，鲜有跳出白酒品牌与企业产品的窠臼。
舍得，则以白酒名企的独到眼光与责任担当，将自己放在了一个民族文化复兴的大背景前，以弘扬民族文化、传播中国智慧为己任，以品牌升级、文化升级为目的，创造性地推出了智慧舍得这一单品。
对于智慧舍得身上所承载的品牌意象，舍得酒业股份有限公司董事、四川沱牌舍得营销有限公司总经理吴健进行了诠释：“一代又一代的中国精英阶层在追求修身齐家治国平天下的过程中，积累了‘自强不息’的奋斗精神，‘舍我其谁’的担当意识，‘舍生取义’的牺牲精神，‘舍旧谋新’的创新思想、‘天人合一’的社会理想、‘以人为本’的治国理念，这些思想包含着无数舍与得的智慧，成为我们文化自信的基石。”
△舍得酒业股份有限公司董事、四川沱牌舍得营销有限公司总经理吴健
这种脱胎自中国几千年文化自信的诉求，为智慧舍得的成长，提供了深厚文化养分，而舍得也在沃土上扎根，依托精神内核，通过超级大IP《舍得智慧讲堂》、舍得艺术中心落成、大型诗乐舞剧《大国芬芳》首演等项目的落地，推动了文艺与品牌的完美结合，促进了白酒文化的传播。
02
追求品质高度：生态酿酒，和谐天成
生态酿酒的概念，也许对于很多人来说，还是个比较陌生的概念，但其实早在二十前，舍得就已经提出了生态酿酒的概念，并在这二十余年时间内对其进行了孜孜不倦的探索。
导入生态经营理念的舍得，不仅在循环经济方面取得了卓越成绩，达到了低投入高产出的高效率输出，还促进工业生产的环保节能，实现了厂区绿化美化，将舍得生态工业园打造成为了舍得的一张绿色名片。
中国食品工业协会白酒专业委员会常务副会长兼秘书长马勇对舍得生态酿酒大曲生产基地大加赞赏，他表示，舍得生态工业园的生态环境建设、绿化覆盖面积、水源保护和洁净程度是在全国同行业非常领先的，生态酿酒的概念包括从原料的绿色种植、酿酒生态的管理，以及酿酒附产物的综合利用，这方面，舍得已经走出了一条科学化发展的道路。
△中国食品工业协会副秘书长马勇
生态工业园给予舍得的不只是春风夏蝉秋雨冬雪，得天独厚的环境成就了智慧舍得近乎完美的酒质。
根据刚刚荣获2017年四川省酒体设计职业技能大赛全省第一名的舍得品鉴大使陈柏蓉女士介绍：舍得陶坛储酒库优质原酒10多万吨，而“智慧舍得”每批仅仅选择其中的2%进行勾调，智慧舍得独具陈香久远、醇厚绵软的风味特征。
舍得给予了自然一处小世界，自然回馈了舍得酿酒好环境，吴健所说的“天人合一”在生态酿酒工业园处得到了完美印证。
03
加快前进速度：双轮驱动，所向披靡
自2016年舍得改制后，开始了对品牌大刀阔斧的梳理，确立了品味舍得在公司产品矩阵内的核心地位，以品味舍得为排头兵，配合品牌与营销上的一系列动作，硬生生在市场上杀出一条血路来，实现了2017年营收利润双双爆发式增长。
但是，作为川酒军团中尖刀连的一员，“俱怀逸兴壮思飞”的舍得并没有减慢前进速度，而2018年作为众多白酒企业实现十三五末计划的决胜之年，也注定是舍得“欲上青天揽明月”的关键之年。
作为明星单品的智慧舍得，为舍得的加速前行提供了良好的支撑。
“从品味舍得的“独轮驱动”到双大单品的“双轮驱动”，智慧舍得完善了‘舍得系’较为单薄的产品线，得以让‘舍得系’产品的稳定性上升，风险性下降。”有在场经销商提到，“同时，利用舍得的本身具有的品牌力量，这款酒的市场表现值得期待，势必会为舍得的业绩添砖加瓦；反过来说，由于智慧舍得定位较高，对整个‘舍得系’的品牌形象也具有拉升作用。”
04
拓展市场宽度：风口初现，风光无限
随着经济的发展，中产收入人群的剧增，以满足中产阶级人群、当代商务精英人群为主的600元零售价位将成为高端白酒的一个主流价位段，智慧舍得恰恰处在这样一个增长的风口。
而舍得酒业，也将占据风口、扩大份额当做了智慧舍得的第一要务，并给予了坚定的支持，在吴健的讲话中，我们了解到，舍得酒业将全力构建6大营销体系，实施智慧营销，打造一流品牌。计划通过3年时间，将智慧舍得打造为600元价位段的代表性产品。
如果能够抢占600元这个市场广阔的价位段，可预见的是，舍得酒业将会迎来一次大扩容，而从舍得的品牌力与决策驱动方面来看，把握住600元风口，舍得底气十足。
文化深度、品质高度、前进速度、市场宽度，智慧舍得的上市，用这四“度”为舍得酒业带来了四位一体的新面貌、新机遇。而舍得酒业也将整装待发，秣马厉兵，打出一场漂亮的高端风口争夺战。
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