大健康浪潮下，泸州老窖公司率先推出以绿豆大曲为代表的健康养生白酒，依托“泸州老窖健康中国行”主题活动，不仅吸引了数百万消费群的关注，更在全行业掀起了一轮健康养生白酒的热潮……
其中，绿豆大曲作为“泸州老窖健康中国行”活动的首创者、践行者，从2016年10月21日江苏如皋启程至今，已走进全国116座城市，销量达数亿元，直接参与人数万人，行程数十万公里，影响目标消费群数逾千万人，迅速成长为健康白酒领域的价值标杆。
小编通过大量资料收集与市场跟踪发现，绿豆大曲能够依托“泸州老窖健康中国行”火爆全国，可谓是集“天时地利人和为一体”，总结起来有五大密码为其保驾护航。
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行业机遇：大健康发展大机遇、市场需求大机遇
泸州老窖健康中国行首站开启的同期，也正是《健康中国2030规划纲要》施行之日，政策就是风向标，全民健康时代的大浪潮给泸州老窖健康中国行在全国市场的推广带来了广阔的发展土壤和大机遇。与此同时，随着消费者绿色、健康消费意识的觉醒，健康品质好酒的需求日益剧增，白酒市场新的需求大机遇由此开启。
02
企业战略：泸州老窖高层领导高度重视、董事长亲笔题词
“泸州老窖健康中国行”得到了泸州老窖高层领导的高度重视，泸州老窖公司董事长刘淼先生更是为“泸州老窖健康中国行”亲笔题词，并委托以沈才洪总工程师为核心的泸州老窖“国字号”大师团队成员亲临现场，通过与消费者进行面对面的沟通、心与心的交流，向消费者推广绿豆大曲，让消费者了解绿豆大曲是高科技的健康白酒。
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大师签售：大师背书，粉丝效应，可裂变式传播
因在不同城市举办“泸州老窖健康中国行”活动，形式往往因地制宜，但绿豆大曲一直保留着一个特殊环节——大师签售。原因是，让白酒骨灰级的消费者与大师零距离的接触和沟通，满足他们收藏大师产品的爱好。同时通过大师的讲解更有利于理解绿豆大曲“醒得快，不上火”的科学原理。而大师作为产品技术、品质、价值的背书，也就解决了绿豆大曲的产品知名度低、价格知名度低、健康白酒公信度低等问题。
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体验营销：引发情感共鸣，可互动式体验
传统白酒营销方式下，消费者往往被动接受，难以参与进来。而绿豆大曲在“泸州老窖健康中国行”中，却从中国悠久的白酒文化、中国白酒与消费者的情感关联出发，从情感层面成功唤醒了各界白酒爱好者对中国白酒的热情，激起了对中国健康养生白酒未来的期待，与此同时，通过《绿豆大曲之歌》《绿豆大曲赋》《绿豆大曲誓词》等丰富的表演节目，建立起与消费者情感沟通渠道，拉近彼此间的距离，培育出一大批绿豆大曲的品鉴大使，为其摇旗呐喊。
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保姆服务：专业的营销团队、完善的保障措施
经过百站的洗礼，绿豆大曲已经形成了一整套完善的“泸州老窖健康中国行”运作模式和保障措施，细致到每场活动中的大师站台助力、绿豆大曲事业部总经理携五大总监为健康白酒呐喊、专业高级品鉴师团队倾情演绎等各个环节，驻地营销团队都会通过全程参与其中，进而确保活动顺利进行。
综上所述：从产品来看，“泸州老窖健康中国行“将绿豆大曲推上了一条高速发展的快车道；从行业来看，“泸州老窖健康中国行“为中国健康养生白酒探索出一条切实可行并可复制推广的营销模式；从消费者看，中国白酒第一次高举了健康的大旗，旗帜鲜明的向消费者传达中国白酒的科技进步。由此，可谓影响深远、意义重大。
