文 | 郁璐 张小优 编辑 | 鱼非子 美编 | 老白

12月29日，严寒袭击全国，连多年未曾见过雪为何物的四川、贵州也喜见雪花。在人们冲进雪中时，很多人激动的叫道：瑞雪兆丰年。

是的，这可能是人们内心最深刻的声音。因为在即将过去的2018年，对于每一个人来说，都不容易，这其中包括了所有的卖酒人。大家多么渴望这漫天雪花能给2019年带来好运。

2018年，于中国酒业，发生了很多事情，表面来看，有喜有悲，然而，当我们将精选出来的十大事件放在案头时，却发现，在其背后已经呈现出了众多的迹象，甚至可以说，在2018，这个特殊的年份，中国酒业十大拐点已经呈现。

这一年，最先登场，预示着这将是不平凡一年的是啤酒行业。

在十年未动价格之后的2018年1月1日，包括华润雪花、青岛啤酒在内的多家啤酒企业首次牵手涨价，对产品进行了价格调整。这声来自啤酒行业的集体呐喊，吹响了整年行业品质升级、向中高端进发的号角。随后的8月3日，华润集团（啤酒）发布公告称拟向喜力出售40%股份；3个月后，华润啤酒以23.55亿港元收购喜力在华7家公司。这意味着啤酒行业将继续面临大洗牌。

2018年，舆论如剑，射向了鸿茅药酒。

4月13日，多家权威媒体转发了红星新闻题为《广州医生发帖称“鸿毛药酒是毒药”，涉损害商誉被跨省抓捕》的文章。此事迅速发酵，把鸿茅药酒推上了风口浪尖。

在该事件上，我们不难看到，随着互联网程度的深入，公众传播的力度极大增强，企业已经被放在了放大镜之前，如果是有瑕疵的企业注定会被消费者，甚至是社会所讨伐。

2018年，用茅台集团党委书记、董事长李保芳的话来说，是极为特殊的一年。在这特殊的一年中，茅台发生了很多事情，其中，对领导班子的调整具有深远的意义。

5月6日，李保芳正式身兼五职，茅台进入了“李保芳时代”。随后卓玛才让、王焱、李静仁等进入茅台，张德芹、杨建军、何英姿、王晓维等职务调整，纷纷担任要职。茅台新的领导班子搭建基本完成。从刚刚结束的2018年茅台全国经销商联谊会上可以感受到，这个平均年龄更优化、知识结构及职业背景更为丰富多元的班子将带领茅台进入一个新的时代，这个时代的特点将是更为科学、健康与透明。

2018年，对于西凤来说，是不算顺利的一年，多年前的一款产品触礁塑化剂，上市搁浅。

不过在微酒记者看来，“祸兮，福之所倚”， 经此一劫，西凤更为注重内功与市场的修炼。果然，12月29日传出消息，2018年西凤全年销售收入近50亿，各项指标完成创历史新高，提前完成全年任务。可以看到，今日的西凤在重整“四大名酒”雄风的道路上走得更加踏实。

2018年，对于为数不少的酒企、酒商来说，缺资金是一个常态化的问题，而这一年，以酒业B2B起家，目前已经成为中国快消B2B领域具有举足轻重地位的易久批与著名的酒类新零售企业1919均喜获重量级资方投资，这代表着酒类流通行业将加速变革，而胜者似乎已经初显。

9月20日，年仅4岁的易久批宣布D轮融资已经完成，由美团点评、腾讯联合领投，光大控股等跟投，老股东源码资本继续加码，公司估值达11亿美元。低调的易久批的扩张速度之快，令行业乍舌。据悉，易酒批不仅迅速地实现了全国化、多品类的扩张，还实现了包括仓配共享、供应链金融、终端连锁在内的产业链上下游的服务扩张。

10月18日，1919获得了阿里20亿元的投资。1919创始人、董事长杨陵江表示，阿里的认可和支持，让1919开启了一段继往开来的新征程。

2018年，谈发展、谈突围、谈全国化成了各区域龙头的热点话题。10月15日，今世缘发布了一则令酒业为之一震的消息：

以现金方式收购除国有股东之外的，山东景芝酒业股份有限公司（以下简称“景芝酒业”）大股东持有的景芝酒业股份，合计收购的股份比例为34%-49%。

一个是苏酒龙头，一个是鲁酒龙头，两者怎么就确认了眼神？

原因之一是今世缘的扩张、布局全国化的需求；原因之二是景芝的突围、增强次高端新动能的需求。在业内看来，两者的“联姻”开创了中国白酒企业跨省强强融合的先河，为行业内的区域龙头突围提供了范本。

2018年，对于A股投资人来说是不算顺利的一年，在经历了1月份的亢奋之后，迎来了不断下滑的态势。而中国白酒依然收到青睐。

然而，时间来到10月23日，A股市场发生大跌，其中酒类板块指数以跌幅7.19%排在最前，单日蒸发千亿市值。随后，券商的恐慌迅速蔓延。

10月29日，白酒板块下跌9.71%，20家版块内企业有19家出现了不同程度的下跌。截止到当日收盘，八家白酒上市企业跌停。

券商心碎，股民傻眼，整个白酒行业都弥漫着悲观的气氛。

“酒类板块持续下跌。我认为其背后更多表现的是资本市场出现了非常大的‘非理性情绪’。我觉得这是对产业不正常的理解。”盛初集团董事长王朝成直接指出，资本市场以及业内对行业的过度悲观缺乏根据，随后，事实证明了他的观点。

10月30日，茅台发布公告称，公司目前生产、销售正常，基本面没有改变。预计公司能顺利完成年度计划并有望超额完成，可继续保持稳定健康的发展势头。11月临时股东大会上，茅台集团党委书记、董事长李保芳明确表示，茅台仍然处于上升期，2019年的千亿目标，势在必得。

不仅茅台，五粮液在2018中国国际名酒文化节新闻发布会上也表示，2019年，集团会提前实现千亿，且利润会有更大幅度的提升。酒企们用过硬的业绩，打破了酒业“不行”的传言，让过悲观点甫出即止。

经过10月份后，A股酒业板块逐渐稳定，这与不断爆出的业绩不无关系。2018年，多位重量级企业进入百亿俱乐部阵营。

“我们顺利首破百亿大关！几代古井人的百亿梦想终于实现！1800年的历史在这一刻伟大而感动。”这是12月27日，安徽古井集团《2019致全体员工的一封信》中的内容，激动之情溢于言表。

就在古井公布集团营收破百亿的前一天，汾酒2018年全球经销商大会上也宣布汾酒酒类销售突破110亿元。

按照牛栏山的规划，2020年实现百亿，不过业内人士却认为牛栏山在2018年离百亿就仅一步之遥，或者大概率已经是百亿俱乐部成员，因为在2018年三季报中，牛栏山的营收高出汾酒与古井。

除了上市酒企，剑南春、劲牌也已经在2017年完成了百亿，而郎酒股份有限公司董事长助理汪博炜在与京东签约仪式中透露后百亿计划，令业内人士猜想郎酒的百亿目标已经实现。

也就是说截止到2018年，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、牛栏山、汾酒、古井这7家上市酒企，加上剑南春、劲牌、郎酒，百亿俱乐部已经有10位高端会员，共享白酒繁华。

这意味着中国白酒的集中度不断加强， 2019年，白酒的戏码更有看头。

在产品方面，2018年最受关注的可能是普五升级换装事件了，从下半年开始，普五换装升级，并停产老版普五的消息成了行业热议的话题。上市之前，这款风靡了近30年的明星产品可谓是赚足了眼球。

在微酒记者看来，将在2019年6月前上市的升级版最为核心的价值是将作为实施五粮液数字化转型的产品载体，将全面采用扫码积分系统，推动五粮液实施精细化、数字化的管理，并逐步实施控盘分利。

而该产品具有的行业意义也在于，将起到引导性作用，接下来，被赋予数字化内涵的升级产品将越来越多。时代在进步，酒业也在随势而动。

最后，我们决定把2018年最后一件大事送给“陈静父女”。

2018年上半年，一条“陈静代父卖酒”弹窗广告毫无道理的霸占了网民们的眼球。随后，向陈静学习的人大量出现：李静、李琴、李舒、小丽、蒋海军……

然而稍微懂酒的人都知道，9.8元是不可能买到纯粮酱香酒的，而且，明眼人也清楚那些发霉、长毛的瓶装酒到底有些什么猫腻，更不用说那些广告ps作假的痕迹是多么的明显。但即便如此，由于“静静”们太多，还是有部分消费者智商惨遭羞辱，更为令人气愤的是，这些伪劣产品尤其喜欢傍产地的大腿，比如茅台镇就是它们最爱拉上的对象。

所幸的是，12月22日，仁怀市委宣传部为其定性：网上“陈静替父代言卖酒”广告，系虚假宣传，主角“陈静”及“父亲”毫无关系，也不从事酒行业。并对其进行了处罚。

之所以这条入选，是因为它让我们看到了在消费者层面大力普及白酒知识，相关部门加强监管的迫切性。

明天就是2019年了，和其他所有行业一样，白酒行业也不会太好过。将李保芳、李曙光等大佬们经常提及的一个词送给大家“行稳致远”，在困难的路上，稳定发展才是大多数酒商的良药。

明天就是2019年了，和走过的5年时间一样，微酒与您风雨同行……