随着冬季的到来，疫情零散复发，全国多省市进一步加强了防疫措施，取消年会、联欢、聚餐等群体性聚会和人员密集型活动。截至目前，江西、四川、黑龙江、湖北、陕西、江苏等超15个省市已经陆续发布通知，要求取消团拜、联欢、聚餐、年会等群体性聚会和人员密集型活动。部分省市外发的通告甚至用上了“不得举办”“一律取消”等态度鲜明的字眼，要求各企业单位必须严格执行。

在如此严格的防疫措施之下，特别是取消年会、联欢、聚餐等群体性聚会，让白酒在春节旺季蒙上了一层阴影。所有白酒从业者，都在思考一个问题，那就是在疫情零散复发的当下，白酒将何去何从？

2021年会回归2020年的糟糕境地

2020年突如其来的疫情，让很多酒商、经销商蒙受了巨大的损失，随着国内疫情好转，本打算计划着2021年春节旺季期间能够挽回一部分损失。但是，疫情的零散复发反弹，让春节旺季也变得不那么旺。

那么2021年会变成2020年那样的糟糕境地吗？肯定不会，目前国内疫情仍然在可控的范围之内，类似去年那样大范围封城封村的情况基本不会发生。再加上各地都在倡导就地过年，春节前人员大规模大范围流动比起去年要降低很多，基本的经济活动还是能够保持正常。在这样的大环境之下，白酒销售还是可观的。

酒类线上销售大有可为，聚焦自饮、家庭聚饮用酒

如果酒商想要挽回去年的损失，还是需要另辟蹊径。比如酒类线上销售，比如增加自饮、家庭聚饮酒的营销比例。

取消聚餐、宴请、团拜、联欢，再加上就地过年等等，这些虽然对白酒线下销售有很大的影响，但是对于酒类线上销售而言，几乎影响不大，甚至有可能会因为无法回家团聚，酒水送礼会有所增加，导致线上销售春节旺季的小爆发。

在目前特殊时期，自饮、家庭聚饮用酒正在兴起。2020年封城期间，很多酒友没办法和朋友出去喝酒，只能自饮自酌，或者跟家里人小喝几杯。更有甚者，跟朋友视频聚饮，只能一个大写的服。今年春节宴请活动又被限制举办，大量外出饮酒转为在家饮酒。可以预测，今年自饮、家庭聚饮用酒的销量还会再度上涨。

疫情将加速白酒回归饮用价值，高线光瓶酒市场趋势扩大

在疫情期间，越来越多的人意识到，白酒最大的价值就是饮用价值，其他的都是酒企营销的虚高价值。同样一瓶白酒，从十几块到几千块，喝到肚子里的量却是一样的，不同工艺的成本，其实相差不超过100块。这里面虚高的价值，想想都吓人。随着互联网的发展，白酒产业链将越来越透明化，白酒回归饮用价值的趋势会越来越明显。

白酒回归饮用价值，这里面就不得不提到高线光瓶酒。高线光瓶酒是白酒回归饮用价值的最直接体现，它的出现直接让低端盒装酒走向衰弱。高线光瓶酒提高酒质，简化包装，降低成本，使得性价比最大化，成为绝大多数酒民的口粮酒。在疫情没有彻底结束之前，高线光瓶酒市场会进一步扩大。

最后，你喝过的高线光瓶酒有哪些？