当下是白酒最坏的时代？

作者：醉里挑灯看剑

十九世纪英国作家狄更斯在《双城记》开篇中写道：“这是最好的时代，这是最坏的时代；这是智慧的年头，这是愚蠢的年头；这是信仰的时期，这是怀疑的时期；这是光明的季节，这是黑暗的季节；这是希望之春，这是失望之冬；我们面前什么都有，我们面前一无所有；我们都在直奔天堂，我们都在直奔相反的方向。”

自中共十八大后，大江南北刮起的强劲的反腐风，把白酒行业一夜吹进了寒冬。价格虚高的高档酒卖不动了，大小官员也不敢喝了，至少不敢明目张胆地喝了，以致于出现把白酒倒进矿泉水瓶里带到餐桌上偷着喝之怪现状；以茅台、五粮液、剑南春为代表的高端品牌白酒纷纷祭起了降价大旗，2000多元一瓶的茅台降到了900多。河南某白酒领导企业厂子里也减少了点火量，给员工放假，每月发点生活费，或者让员工轮流上班，和以前的产销两旺的盛景，可谓是“萧瑟秋风今又是，换了人间”；超市、路边的烟酒店、专卖店等各个通路的高档白酒也都卖不动了，路边不少的烟酒店纷纷关门大吉，转行谋其他营生了。

过去的远的不说了，只说最近的6月17日，安徽多个县市下发了“公务接待活动中严禁饮酒”的通知，并开展“酒桌办公”专项整治工作，公务接待时，不管中午还是晚上，一律不准饮酒或者含有酒精的饮料。据说，这是安徽政府发出的禁酒的最强音。

安徽出此通知是有原因的，6月1日，中央巡视组向安徽省反馈了“回头看”情况，第五巡视组组长桑竹梅指出，安徽省酒桌文化尚未得到有效治理。

看衰白酒行业的人据此判断，十八大后，白酒进入了最坏的时代、黑暗的季节、失望之冬。中立派认为，这是正常现象，不用大惊小怪。乐观派的观点则是，谷底以后，只有上升的通道，当今就是白酒行业的谷底。

说到这里，醉里君也想明确表达自己对白酒行业发展态势的判断：倾向于乐观派，白酒行业正向好的方向、正常的方向良性发展。白酒行业复苏迹象已经出现，经济的晴雨表——股市便是明证：白酒板块在其他板块下跌的情况下一骑绝尘，走出了自己的独立上涨行情，尤其是古井贡酒和酒鬼酒，均创出了2016年以来的最高价，其中，古井贡酒的股价从2月15日的26元，窜到了6月16日的51.79元，算是翻了一番；酒鬼酒从1月29日的12元，摸高到6月17日的25.1元，翻了一番还多。

中国白酒行业的黄金十年是政务消费支撑下形成的。据了解，2012年政务消费占比达到60%，2012年限制“三公消费”后，政务消费占比下降明显，大众消费接棒政务消费，成为白酒增长的主要力量，2014年大众消费占比达到55%。随后比例逐年逐渐提高。

由此不断推断出，此次安徽的最强禁酒令，对安徽白酒行业的负面影响不会大。放大到全国，也是如此。茅台和五粮液两大企业的高层均在多个场合表示，目前政务消费占比已经越来越低。

相关报告指出，目前，茅台酒公务消费占比已降至1%。

茅台集团董事长袁仁国在今年两会期间表示，茅台集团正着力推进消费转型，满足大众消费、商务消费、家庭消费和休闲消费。

随着正常价格的回归，我国民间消费的潜力得到了巨大释放。白酒行业已经走上了良性的发展轨道。

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