11月26日，《一本好书》第8期在腾讯视频播出，该期节目将史上第一悬疑小说《无人生还》搬上荧屏，再次引发观众好评与热议。该节目自上线以来，一直好评如潮、热度不减，豆瓣近万人评分，评分稳居9.3，最高位列“国内口碑综艺榜”第一。

节目所荐的《未来简史》、《三体》、《万历十五年》、《人类简史》等经典书目纷纷登陆各大电商网站图书热搜榜，并带动了一股读书热。

娱乐至死的时代，《一本好书》创新读书形式、用有趣生动的表达方式让大众重新拾起对知识的渴望，让阅读走进大众生活，满足了大众在“娱乐”之外填充精神世界、丰富认知的需求。

01

豆瓣得分9.3，《一本好书》引领大众形成读书热

《一本好书》极具创新地将书中场景以舞台戏剧、片段朗读、影像图文等形式呈现勾勒，真实还原书中人物形象和故事情节，并通过360度沉浸式舞台展现给观众，朴素而又震撼。自播出以来，《一本好书》在豆瓣上的评分始终稳居9.3分，口碑持续发酵。

线上口碑爆棚的同时，《一本好书》引发了大众对相关书目的热烈讨论，更是激发了大众对于读书的热情。正如新华社发文评论所称，“《一本好书》以生动有趣的好书推介，带动大众去读好书，让人们换一种方式看原著，展现原书中超越认知的观点。”

艺恩数据显示，目前《一本好书》的受众主要在30-39岁，但30岁以下的年轻受众也达到了17%的比例，年轻受众的加持，也是这档节目口碑“出圈”的重要原因所在。

02

精准划分+精准营销，一坛好酒以《一本好书》沉淀一批“懂酒的人”

从《一本好书》的主要受众来看，这部分人群显然是社会的中坚力量。他们具备全球视野，拥有着体面的工作、一定的社会地位，社交应酬繁多，正值饮用白酒的高峰时期，对于白酒有一定的品鉴能力。他们懂酒、爱酒，无疑是一坛好酒的目标人群。

事实上，在上市之初，金东集团董事长吴向东就表示，“一坛好酒是给经常喝酒、懂酒的人的礼物”。为此，一坛好酒一直在寻找这部分人群。

前期，一坛好酒通过持续的创意活动和大量的投入，如11场大型公关赠酒活动，以及高速、高铁广告传播等，用文化、感情、诚信、服务、个性和事件织成一张网，寻找懂酒、爱酒的目标消费者。这一次，一坛好酒再次通过精准划分和精准营销，书酒结合，让《一本好书》吸引并留存一批“懂酒、爱酒”的重度消费者。核心人群喜欢什么，关注什么，一坛好酒总能找到品牌与消费者之间的最佳互动方式。

“现在每看到《一本好书》这个节目，第一反应就想到一坛好酒，我想可以好好了解一下。”某大型企业总经理表示。

通过独家冠名《一本好书》，受众在感受文化底蕴的同时，也能深刻体会一坛好酒不一样的品牌价值和内涵，这样的营销打法，一坛好酒无疑是成功的。

03

慧眼独具，一坛好酒以《一本好书》差异化打造品牌内涵

《一本好书》的火热，带动了大众主动看书氛围的背后，也体现了一坛好酒精准的营销打法。

“书是好书，酒是好酒。无论从节目的制作水准，还是节目的深远意义来看，《一本好书》都需要一个地位与之匹配，同时又能冲破惯性思维和想像力的品牌赞助。一坛好酒与《一本好书》在品牌调性和品牌内涵上非常契合，这足以说明一坛好酒的独到眼光和精准打法。”河南易瑞达酒业张总说到。

打破传统的营销思维模式背后，是吴向东的“大师”功力。吴向东认为，企业必须打破传统的营销思维模式，发挥不同类别产品和服务的协同效应，打造差异化的品牌内涵。与以往白酒品牌善于在历史与时间中挖掘溢价空间，以提升品牌价值感不同，一坛好酒从消费者出发，并从内容价值角度为消费者提供新鲜认知。

本轮行业调整前，白酒行业的发展重心一直依靠政/商务消费。在这一消费逻辑下，白酒的表达方式大多是追求高贵血统和历史底蕴。如此，除名酒外，大多数品牌便失去了标签化、个性化的文化述求，也难以为品牌提供稳定的利益增长点。

消费者主权时代，白酒的消费重心从政商务消费转变为大众消费。如何从大众消费者角度出发，打造富有个性和内涵的品牌成为行业的思考课题。

《一本好书》从名著中挑选精华进行演绎，铺陈人性，叩问人心，带给大众独立的思考空间，这是《一本好书》的魅力和价值。而一坛好酒独家冠名《一本好书》，让品牌在沉浸式场景中与消费者进行真诚地沟通与互动，引领大众提升自我，实现人生价值，进而构建独有的品牌壁垒，以期在当今的“文化战”中获取先机，不得不为一坛好酒独到的眼光和精准的打法点个赞。

现在，一坛好酒为爱书之人准备了福利，线上发起“喝一坛好酒，看一本好书”活动。点击“阅读原文”，推荐您心中的一本好书并写下荐书语，便有机会获得价值269元的一坛好酒·陶坛1瓶（包邮）。

每周一20:00腾讯视频，每周六16:30江苏卫视，《一本好书》准时恭候。