去年，茅台等白酒股票大涨，令中国白酒行业“疯狂”了好一阵子。彼时茅台、五粮液、泸州老窖吃肉，剑南春、汾酒、洋河等喝汤，对于曾经红极一时，如今名声不显的酒企来说，基本上就是看个热闹，其中，就包括陕西的西凤酒。

西凤酒这几年确实有些尴尬，发展没有茅台好，要知道70年前，西凤和茅台是平起平坐的。

彼时的西凤酒不仅评上了全国八大名酒，其中白酒种类有四个，又被酒友们称“四大白酒”（贵州茅台、山西汾酒、四川泸州大曲、陕西西凤），还在“太平洋万国博览会”上大放异彩。

1915年，在美国旧金山举办的首届“太平洋万国博览会”上，西凤酒和贵州茅台、四川泸州老窖，同时获得金质奖章。为了纪念这场参展，2015年，西凤酒还出过一款纪念酒：百年荣耀。

西凤酒是名酒，也是民酒，它的发展一直受到国家和地方政府层面的扶持。因此，西凤酒早期走得比其他白酒品牌还要顺畅些。1952年，“四大白酒”评比后，西凤酒在国内迅速走红，但动静不算大，直到1955年，周总理参加万隆会议时点名帮扶西凤酒，西凤酒正式爆红起来。

改革开放后，1979年，西凤酒丢了不小的脸，那就是意外落选第三届评酒会，因为当时全国评酒会制定了一系列详细评选标准，其中一项便是香型，而西凤酒不符合规则被刷下来。

后来西凤酒厂开始搞革新技术，最终在第四次（1984年）和第五次（1989年）评比中，重回名酒行列，保住了品牌。西凤酒的香型特征，也被专家们定为“凤香型”。

如果说落选全国评酒会是丢面子，那在市场经济起步，白酒行业激烈竞争的90年代，山东孔府宴酒与山东小品牌“秦池酒”，先后在中央电视台首届竞标会上夺魁，成为“标王”，则是打得包括西凤酒、茅台等老品牌措手不及，步子也有些乱。

当时的中国茅台、五粮液、泸州老窖等纷纷放开手段，在“标王”带来的困境中寻求突破之道，而西凤酒则选择了偏安于西北一隅，始终没有进入全国，因此，在往后的发展当中它与”四大白酒“的差距越拉越大。

新世纪前后，中国白酒行业陷入低谷，西凤酒也不例外。2001年，宝鸡好猫烟厂礼品公司的一个人，名叫王延安带着“买酒送一包香烟”的捆绑销售概念找上西凤酒，于是第一款爆红的西凤酒诞生，它们就是西凤6年和15年。

△ 酒中送的烟

若是不考虑其他，可以说是贴牌酒救活了当时的西凤酒，因此，西凤酒在贴牌酒道路上一路狂奔（当时五粮液也干过一样的事情）。虽然为企业创造了收入，但同时导致西凤酒贴牌产品泛滥，也造成嫡系品牌的沉沦。因此，西凤酒被酒友戏称为“白酒界的南极人”。

很长时间里，西凤酒营收基本靠禧福祥、华山论剑和国花瓷三大“贴牌酒”，西凤酒厂只提供生产和灌装，被酒友调侃为“搬箱子的”。

时至今日，西凤酒在贴牌酒上吃了太多亏，以至于别人一提到西凤酒就下意识觉得这酒品种繁多，市场混乱，假货横行。

不过好在，西凤酒到2018年就“浪子回头”，删减28.3%产品条码砍掉或收回子品牌，并终止了所有品牌经销产品的开发，聚拢自营优势品牌。2019年8月30日，红西凤举行全新升级发布会，宣布王者归来，摆出自己回归当年“四大白酒”的态度和决心。

喊口号是一回事，回不回得来又是一回事，与茅台走“国酒”高端路线不同，西凤酒在这70年的发展之路上一直是小弟，从来就没有当过大哥。如今想要一下子回到与茅台并肩的日子，怕是剧本都还没写好，却早早登台。

不过西凤酒还是有重回王者之位的底气的，其历史渊源即是底气，但同时也是包袱，希望西凤酒能拿出商鞅变法的气势，壮士断腕的勇气，既要保品质，又要好营销，必能凤凰涅槃，醇香芬芳必能飘满华夏大地！