文 | 岳治中

有人说，中国白酒包装一直落后了一个时代，但习酒显然是个例外。

长期以来，中国白酒产品外观一度趋于雷同，无法从传统中吉祥寓意的象征、大红大紫的表达中跳脱出来，去寻求更多元化的触觉。

实际上早在十年前，习酒就在做舍弃传统固化观念的尝试，试图用黑灰色的深刻韵味，来取代红、黄、金等色彩的泛泛寓意，这就是最初版本的习酒·窖藏1988。

走过十年征程，全新的习酒·窖藏1988（2020）款款而来，其背后又有着哪些变与不变？

简约的习酒·窖藏1988，不简单的文化内涵

中国一直有“无酒不成席”之说，可见酒的地位之独特。

作为产品外衣的酒类包装设计，除了酒本身的质量要好，还需要深入挖掘其内在的文化底蕴，尤其是白酒行业，如果没有自己的历史文化与企业文化，仅仅像电脑芯片那样不停换代，最后是不可能拥有固定的消费群和深入市场的品牌影响力。

此前，不少白酒厂家和商家为了证明自己的酒历史悠久，不惜借用历史名人的某种文化效应，甚至与酒无多大关系的上古文化作为自已酒的文化内函。

而习酒·窖藏1988则另辟蹊径，在酒类包装上不轻言“文化”，而是以时间和存储方式为突破口。将习酒·窖藏1988拿在手中，第一眼看上去，平凡无奇。不过，如果配上一曲《渔舟唱晚》古筝，再来看看，便容易体会其中之妙处。

首先，习酒·窖藏1988采用了现代与传统结合的手法，瓶型灵感来自于中国鼓，作为凝聚民族精神积极昂扬，团结奋进精神的载体，展现民族复兴的豪迈与自信。

而在色彩上则运用暗黑型棕色与金色，既具备神秘，又十分古朴，简洁光亮的瓶身，圆形的习酒商标印在其上，“习酒”两字，以篆书写成，与酒瓶韵味十分协调。

其次，在酒瓶的两旁突起也意味深长，从文化内涵上讲，这就像一个人的脸庞，要是不加上这对耳朵，有些显得比较空旷，装上酒后略显厚重感，似有几分醉意看天空。

而从实际作用上看，因为一般人，拿起酒瓶都是一只手，一般也是侧面拿，若是没有“耳朵”，手心接触的是光滑面，容易下滑，而突起刚好可以抵住手心，可以让手更好掌控。

也正如此，习酒·窖藏1988自问世以来便深受消费者喜爱，为习酒构建了浑厚的君子文化，堪称近年来最佳的中国白酒包装之一。

与时俱进，习酒·窖藏1988（2020）的变与不变

白酒包装，在我国经历了一个从无到有，从简到繁的过程。随着时代的前进，包装也被提升到了一个更需要的地位，成为商品必不可少的重要部分，不过在创新之外也讲究传承，因为包装一旦被市场和消费者接受，就会被消费者当做自己的老朋友一样有信赖感。

而习酒·窖藏1988（2020）在全新升级的同时，并未改变原有的造型外观，这就避免了消费者重新认知的烦恼，同时在这一基础上进行细致的改变又与老版本形成了有效的区别，可谓事半功倍。

当然，随着时代的进步，消费市场的细分，产品包装也需要更加满足不同区域不同层次的消费需求，老品牌老包装也要与时俱进。设计师们不停的探索，变，是必然的。

比如，世界饮料第一品牌“可口可乐”商标也在汉字的字体及形式上处理的更加美观，更适应中国市场，更加时尚现代。

回到习酒·窖藏1988（2020）身上，这种变化也是明显的。全新的习酒·窖藏1988（2020）采用高级黑，外盒表面采用特种雪花工艺，实现了由粗粝格纹到质感条纹的转变，让外包装拥有了凸显表面肌理、颜色透亮的特性。

变，也体现在色泽、工艺及内涵中。

除高级黑外，产品上的配色均为金色，金色象征着高贵、光荣、辉煌，寓意温暖，拥有照耀人间、光芒四射的魅力。

此外，新的包装盒运用了多种现代科技成果，外盒由全息镭射防伪定位纸张制成，完整保护消费者利益。

习酒·窖藏1988的更新换代，变的是色泽、质感与科技，不变的是习酒的匠心、传承与内涵。