文 | 岳治中 编 | 吴弩

8月4日，维维股份发布公告，将枝江酒业71%股份出售给江苏综艺集团。公告显示，本次交易总额为4.615亿元。

作为洋河改制上市和贵州醇换羽新生的主要推手之一，江苏综艺集团对酒业可谓驾轻就熟，这无疑为枝江酒业带来了新的希望。

作为百年品牌，枝江酒业实力不俗，虽然目前尚处低谷，但未来潜力巨大。

江苏综艺集团为何收购枝江酒业？完成并购后，新的管理层又将如何操盘呢？

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控股71%，江苏综艺集团入主枝江

据了解，本次并购是江苏综艺集团继2002年投资洋河酒厂、2019年收购贵州醇酒业后，第三次大手笔收购白酒酿造企业。

7月23日，贵州醇董事长朱伟今日头条个人号出现了考察某酒企的内容，因图片中出现了枝江酒业的字样，当时就有不少人在留言中猜测是否有收购的意向。

▲朱伟在枝江酒库品酒

其实对行业而言，江苏综艺集团入主枝江酒业是可以理解的。

2009年，维维股份斥重金收购枝江股权，2011年，枝江酒业曾创下销售23亿元、利润1.25亿元的最高纪录。

但随后，受营销模式和产品结构等多种因素影响，枝江酒业的产量和销售规模均出现下滑，并于近三年陷入亏损。2019年，计提商誉减值等后净利润亏损达8600多万元。

由于持续亏损，2017年7月曾一度传出维维股份欲打包出售枝江酒业和贵州醇的消息。

后来，贵州醇先被出售给维维集团，而后被江苏综艺集团控股，如今，枝江酒业也被纳入江苏综艺集团麾下，“打包出售”一语成谶。

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江苏综艺集团为何选择枝江？

纵横资本市场20余年的江苏综艺集团为什么收购枝江酒业呢？

在微酒看来，原因有以下几个方面：

首先是响应政府号召。

当地政府十分关注枝江酒业的发展。早在去年2月，枝江市政府就专门成立了枝江酒业振兴崛起指挥部，一是帮助企业进行自我调整，二是在各方面给予大力支持。

但今年突如其来的疫情让地处湖北的枝江酒业遭遇到了新的困难，仅靠当地政府和企业自身已很难突围，在这样的背景下，外来资本的输血无疑成了最好的选择。

对此，江苏综艺集团董事长昝圣达表示：“保市场主体就是保社会生产力，就是保就业保民生。企业家一定要有爱国情怀，我们用收购枝江酒业的实际行动来贯彻落实中央‘六稳’、‘六保’的要求，助力湖北困难企业走上正轨、更好发展，在稳定就业的基础上增加岗位与税收，助推湖北经济的疫后快速恢复。”

其次是枝江的品牌历史悠久。

枝江酒业是湖北省知名龙头酒企，源于1817年“谦泰吉”古槽坊。1952年，以“谦泰吉”为基础的国营枝江酒厂正式成立。

200余年间，枝江在谨守匠心传承的基础上不断创新变革，跻身湖北酒业“三朵金花”之一。其柔雅香在浓香型白酒中独树一帜，具有“窖香曲香秀雅、入口绵甜爽净、饮后舒适怡畅”的特点，消费基础较好。

2003年后，枝江酒业的销售收入曾连续八年蝉联鄂酒第一，连续六年排名行业前十。2007年，枝江销售收入15亿元，仅次于“茅、五、剑、泸、汾、洋”，排名行业第七。2008年，孙红雷一句“知心知己枝江酒”的广告语脍炙人口。

再次是技术实力强大。

资料显示，虽遭多年亏损，但枝江酒业的技术实力依然雄厚，拥有享受国务院特殊津贴的专家3名，国家评委8名，省级评委25人，其百年酿造技艺入选湖北省第五批非物质文化遗产名录。

品质方面，在去年于山西汾阳举行的第20届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛评选中，枝江酒业的“42%vol谦泰吉”和“53%vol枝江20”双双斩获金奖。

并且，枝江酒业自2000年初开始研究和试行酱香酒生产，迄今仍保有独立的酱香酒生产车间。

最后是企业自身战略。

早前朱伟曾表示，除贵州醇外，江苏综艺集团将采取业务和资本双轮驱动的模式，在逐步打造白酒业务竞争优势的同时，将通过资本并购的方式每年收购1到2家省级酒企，逐步打造出一家“帝亚吉欧”式的酒业集团，实现覆盖全国的发展。

枝江酒业虽地处湖北，但作为老牌名酒，对周边市场依然有着不小的影响力。

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破局调整，枝江酒业如何新生？

加入江苏综艺集团白酒板块后，枝江酒业未来可能会有哪些新的变化呢？对此，有行业专家表示，可以从人事、市场、定位等几个方面来进行综合考量。

人事方面，从目前透露的情况来看，枝江酒业未来的主要负责人将有较大可能由现任贵州醇董事长的朱伟兼任。

原因有二，一是此前考察枝江，包括带重要经销商品酒等工作都是他在具体执行；二是在维维体系时，枝江和贵州醇两家酒企本来就有负责人互相兼任的传统。

市场方面，以当前实际情况以及春节以来贵州醇在市场上的火热局面来看，枝江有较大可能会在产品和价格上选择和贵州醇形成互补。

由于目前湖北省内市场尚未恢复，加上枝江有全国化运作的基础，枝江在未来很可能和贵州醇同步进行全国化运作。

另据知情人士透露，在洽谈、签订股权收购协议期间，由朱伟牵头，江苏综艺集团已对枝江酒业进行了深入调研，脱困复产、新品开发和市场竞争力提升方案基本形成，正式入驻后，各项工作将会有序开展。

江苏综艺集团能否让枝江涅槃重生？我们拭目以待。