2022年一开年，剑南春就发出一条“中国名酒，销售前三”的广告，引发了全行业质疑。白白酒企业中，茅台，五粮液是公认两位带头大哥，但是三哥究竟是谁，这个就是众多酒企想要争夺的“荣誉头衔”。但是剑南春直接在广告上宣称自己是老三，这就引起众议，还被人投诉构成虚假宣传。

剑南春：川酒六朵金花之一，曾经拥有过的辉煌时刻

为什么剑南春敢广告宣传自己的白酒界三哥？剑南春产于四川绵竹，这里酿酒已有1000多年历史，早在唐代武德年间(公元618年至625年)，有剑南道烧春之名。剑南春酒厂始建于1951年4月，在1979年第三次全国评酒会上，剑南春首次被评为国家名酒。在1984年第四届、1989年第五届国家名酒评选中，剑南春均上榜。

改革开放之后，剑南春稳扎稳打，不断高速发展，所以剑南春与五粮液、泸州老窖、郎酒、沱牌曲酒、全兴大曲被人们称为“川酒六朵金花”。剑南春作为曾经的央视标王，在过去很长时间里，剑南春在国内市场上的地位仅次于茅台和五粮液，并形成了“茅五剑”这样一个三足鼎立的局面。

剑南春为何后面掉队一线酒企阵营？

剑南春品质优良，在第三四五次品酒会上均获“国家名酒”称号。然而不同于茅、五的顺风顺水，2008年一场自然灾害冲击力剑南春的发展。2008年汶川大地震，四川省很多酒厂贮存多年的白酒由于酒坛受到地震冲击而相撞破裂，造成了大量的基酒流失。

剑南春在此次地震中百年老窖被震毁，至今都无法恢复；优质基酒也损失了三四成，估计损失超10亿元。外加上其他内部运营以及供应链系统出问题等因素，导致剑南春后面经营每况日下，被挤下一线酒企的阵营。在川酒的六大金花当中，也只有剑南春一家没有上市，而错失了白酒的“黄金十年”。

剑南春：还能回归辉煌的“茅五剑”吗？

虽然跌出了名酒第一阵营，但剑南春并没有像曾经的一些酒厂，就此一蹶不振，剑南春依旧稳扎稳打，稳步于第二阵营。但是对于剑南春的发展思路，也是在行业内存有很多争议。剑南春市场定位不太明确，价格虽然有低有高，但是中低档产品的价格比较混乱，且口感不是很好，导致很大一部分的消费者流失了。

然后走高端定位也失败，慢慢地与茅台和五粮液的距离也越加远大。不过其拳头产品水晶装剑南春单品销售额在2018年破百亿，已然成为了次高端巨无霸般的存在。

近些年，茅台在白酒业内一枝独秀，五粮液也是四平八稳，而后来居上的洋河则也是坐实了探花的位置，加上虎视眈眈的泸州老窖、古井贡酒和不断调整路线的西凤酒等等，白酒行业排名一目明了，剑南春还能不能回归一线阵营真的很难说。

反而洋河集团顺势而为，推出洋河海天梦系列，成功一跃而起，形成了新的铁三角“茅五洋”。