曾经"茅五剑"中的剑南春被挤出掉队,到底遭遇了什么?

作者:微醺小时光 时间:2023-06-07 阅读:923

2022年一开年,剑南春就发出一条“中国名酒,销售前三”的广告,引发了全行业质疑。白白酒企业中,茅台,五粮液是公认两位带头大哥,但是三哥究竟是谁,这个就是众多酒企想要争夺的“荣誉头衔”。但是剑南春直接在广告上宣称自己是老三,这就引起众议,还被人投诉构成虚假宣传。


曾经"茅五剑"中的剑南春被挤出掉队,到底遭遇了什么?


剑南春:川酒六朵金花之一,曾经拥有过的辉煌时刻


为什么剑南春敢广告宣传自己的白酒界三哥?剑南春产于四川绵竹,这里酿酒已有1000多年历史,早在唐代武德年间(公元618年至625年),有剑南道烧春之名。剑南春酒厂始建于1951年4月,在1979年第三次全国评酒会上,剑南春首次被评为国家名酒。在1984年第四届、1989年第五届国家名酒评选中,剑南春均上榜。


改革开放之后,剑南春稳扎稳打,不断高速发展,所以剑南春与五粮液、泸州老窖、郎酒、沱牌曲酒、全兴大曲被人们称为“川酒六朵金花”。剑南春作为曾经的央视标王,在过去很长时间里,剑南春在国内市场上的地位仅次于茅台和五粮液,并形成了“茅五剑”这样一个三足鼎立的局面。


曾经"茅五剑"中的剑南春被挤出掉队,到底遭遇了什么?


剑南春为何后面掉队一线酒企阵营?


剑南春品质优良,在第三四五次品酒会上均获“国家名酒”称号。然而不同于茅、五的顺风顺水,2008年一场自然灾害冲击力剑南春的发展。2008年汶川大地震,四川省很多酒厂贮存多年的白酒由于酒坛受到地震冲击而相撞破裂,造成了大量的基酒流失。


剑南春在此次地震中百年老窖被震毁,至今都无法恢复;优质基酒也损失了三四成,估计损失超10亿元。外加上其他内部运营以及供应链系统出问题等因素,导致剑南春后面经营每况日下,被挤下一线酒企的阵营。在川酒的六大金花当中,也只有剑南春一家没有上市,而错失了白酒的“黄金十年”。


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剑南春:还能回归辉煌的“茅五剑”吗?


虽然跌出了名酒第一阵营,但剑南春并没有像曾经的一些酒厂,就此一蹶不振,剑南春依旧稳扎稳打,稳步于第二阵营。但是对于剑南春的发展思路,也是在行业内存有很多争议。剑南春市场定位不太明确,价格虽然有低有高,但是中低档产品的价格比较混乱,且口感不是很好,导致很大一部分的消费者流失了。


然后走高端定位也失败,慢慢地与茅台和五粮液的距离也越加远大。不过其拳头产品水晶装剑南春单品销售额在2018年破百亿,已然成为了次高端巨无霸般的存在。


近些年,茅台在白酒业内一枝独秀,五粮液也是四平八稳,而后来居上的洋河则也是坐实了探花的位置,加上虎视眈眈的泸州老窖、古井贡酒和不断调整路线的西凤酒等等,白酒行业排名一目明了,剑南春还能不能回归一线阵营真的很难说。


反而洋河集团顺势而为,推出洋河海天梦系列,成功一跃而起,形成了新的铁三角“茅五洋”。


曾经"茅五剑"中的剑南春被挤出掉队,到底遭遇了什么?


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