3月29日，茅台冰淇淋&茅台雪泥新品发布会在重庆解放碑举办，酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋，以及蓝莓果汁雪泥三款新品问世，定价均为66元/杯，茅台冰淇淋家族扩展至六位，更多口味因美而生，向美而行。

就茅台来说，如果纯粹为了社交营销诉求，完全没有必要通过茅台冰淇淋的刷存在感，那么茅台做冰淇淋是认真的？

除了前期贵州本地的两家茅台冰淇淋门店外，6月29日，茅台冰淇淋在西安与南京正式开业；7月9日，茅台一天开出5家冰淇淋旗舰店，分别位于杭州、深圳、广州、武汉、长沙五大城市。是的，茅台做冰淇淋是动真格的。

实际上，“茅台冰淇淋”被认为是丁雄军上任茅台第一年的压轴大戏，再结合茅台上线“i茅台”APP等一系列动作来看，茅台正在走入一条颇具颠覆性的品牌迭代之路。

蔡学飞认为，白酒年轻化，更多还是应该关注时尚潮流文化的打造，以及产品的品质创新，如利口化和健康化。

此外，年轻人的购买力也限制了白酒向年轻人渗透。肖竹青指出，白酒并非只是个酒类商品，更多的具有一种社交属性，送礼请客、人情往来，酒的价值很重要。“年轻人的购买力有限，年轻化的白酒无法承载这一社交属性。”

那么，冰淇淋会是一个好办法吗？

蔡学飞认为，茅台入局冰淇淋是融入年轻消费群体的一个很好的突破口，有利于未来的品牌发展。而且正值冷饮销售旺季，冰淇淋关注度高，有庞大的尝新人群，目标消费者众多，可以有效地支撑茅台的新营销尝试。

那茅台冰淇淋贵吗？茅台作为国内价格数一数二的白酒，如果不是有钱或者爱酒，一般年轻人跟它的距离还是蛮遥远的。

然而茅台最近频频有大动作，似乎在收割完老一辈的钱包后，又要对年轻人下手了。

"听说现在一根冰淇淋比一顿饭还贵？

在我看来，茅台冰淇淋贵不贵的问题，要看和谁比。和其他冰淇淋比，那茅台肯定贵。但如果和茅台自己比，那比起白酒，冰淇淋的价格就好很多了。