贵州醇系的广告，不做则已，一做不是一鸣惊人，而是争议到底。

第一波争议：贵州醇高铁机场广告

不知道市场还有没有记忆，当贵州醇放出自己在高铁站和机场的户外广告时，估计不少人都惊了。

硕大一个版面上，除了“真年份贵州醇”六个字之外，啥都没有。连个酒瓶子都没有，连个公司名字的落款都没有。如果不是俺做过贵州醇，大概率是一脸懵逼。

当时还有一个问题，就是贵州醇主打的色系是蒂芙尼蓝，可是第一批户外广告竟然是橙色的渐变。个人感觉实在是太不可思议了。以前上学的时候学市场营销、企业识别系统和品牌识别系统，好像不是那么教的。这让俺一度对书本上的知识产生了怀疑，一定是书上写错了。理论脱离了实际。

后来的事情就是，那批广告版很快被替换了。换成了贵州醇的蒂芙尼蓝底色，加上了一款酱香真年份10年。

个人一直建议要在画面上标注出来“零添加、真窖藏、不勾兑，每一滴都是单一年份老酒”的注解，还有写上公司落款，都没有被采纳。至今不知道什么情况。

第二波争议：枝江央视广告片

董事长亲自下场拍摄的央视广告片，个人认为效果很一般。存在几个问题。

一是辨识度不高。董事长虽然在酒圈里炙手可热，但是在社会公众面前的影响力和辨识度并不是突出，远远不如格力董明珠、小米雷军、华为余大嘴。所以，为自己代言，虽然减少了明星出问题的风险，但是效果很一般。

二是卖点不突出。那个央视广告片里，没有提枝江主打的真年份，个人感觉语句比较啰嗦，没有让人耳目一新或者立刻铭记于心过目不忘的内容。

三是气场太弱。董事长的风格属于温文尔雅的那种，有着浓重的儒商气质，如果他代言一款果酒或者红酒倒合适，代言白酒就显得气场不足。个人认为，枝江的代言人非吴京莫属。

第三波争议：贵州醇央视广告

那个陶罐子长出霉菌的视频，滴答滴答的钟响，最后仅仅爆出来三个字“贵州醇”。一如既往的延续了引人争议的传统。只不过，为了引人争议的代价应该是大了点。

那个广告明显可以看出仓促而为的痕迹。因为那个陶罐子的视频最初计划用于枝江酒的，只不过后来的枝江酒采取了董事长代言的方式。

第四波争议：四条A

这个创意似乎比较受人喜欢，但是不知道不属于白酒圈的人看起来，会是个什么印象。

作为这个创意的延续，目前正在推助力酒商跑赢2023。这不是一个塑造品牌的广告，就是一个赤裸裸的招商广告。简单粗暴直接，或许有用，或许无用。

总结

个人一直认为，贵州醇系似乎从来没有聘请过专业的广告营销团队，比如华与华等做过品牌策划和产品规划。好像几乎所有的广告都是在试错中曲折前行。

问题是，市场会给酒厂多少试错的机会？