在2020年，中国白酒上市公司收入和利润增速呈持续加速状态，给整个白酒行业带来了丰富的想象力。在未来的白酒行业，是百花齐放，还是几家独大？高端白酒是大众消费持续爆发，还是投资收藏属性愈发明显？

进入2022年以来，白酒行业迎来突飞猛进的发展，线下糖酒会开的热火朝天，线上融资上市令人振奋，作为酒水业内人士，应该透过上升的表象看到更深层次的发展趋势。

目前白酒市场的好转，更多的是高端和次高端价格带来的行业结构性机会。现在次高端价位成长才刚刚开始，未来还有千亿以上的成长空间。

白酒次高端市场的成长基础比较牢固，是消费在经历十多年积累后催化而成，现在消费者不管从人群结构、消费能力，品牌认知上都有很大提升，给次高端白酒市场奠定了夯实基础。

在市场空间上，80、90、00后正在成为白酒消费的主力军，在次高端的价格定位上，新群体的崛起和大众消费需求的升级，都将带来消费量的升级，成长空间非常巨大。

随着数字化营销、新零售的发展、信息化的完善、对数据的充分应用，酒类市场可以通过数字化营销、新零售系统的转型，建立完备的线下经销体系，在全面深度挖掘白酒高端人群消费价值的基础上，充分激活高端白酒的投资价值、收藏价值，全面量化数字化品牌营销策划。

从而实现精准营销，提升销售高效的转化率。以年轻一代为核心消费群体的白酒新品牌，让很多中国人对白酒市场有了不同的认知，同时吸引了大批资本入局。

在“十四五”规划中，业内普遍认为，消费升级和品牌集中核心逻辑将继续强化，高端白酒及次高端白酒将持续受益。

随着高端酒价格带上移，次高端天花板打开，叠加酱酒热带动酱香品牌入局，次高端在“十四五”时期的增速将高于行业平均增速，市场规模扩容也将明显加快。