在2020年,中国白酒上市公司收入和利润增速呈持续加速状态,给整个白酒行业带来了丰富的想象力。在未来的白酒行业,是百花齐放,还是几家独大?高端白酒是大众消费持续爆发,还是投资收藏属性愈发明显?
进入2022年以来,白酒行业迎来突飞猛进的发展,线下糖酒会开的热火朝天,线上融资上市令人振奋,作为酒水业内人士,应该透过上升的表象看到更深层次的发展趋势。
目前白酒市场的好转,更多的是高端和次高端价格带来的行业结构性机会。现在次高端价位成长才刚刚开始,未来还有千亿以上的成长空间。
白酒次高端市场的成长基础比较牢固,是消费在经历十多年积累后催化而成,现在消费者不管从人群结构、消费能力,品牌认知上都有很大提升,给次高端白酒市场奠定了夯实基础。
在市场空间上,80、90、00后正在成为白酒消费的主力军,在次高端的价格定位上,新群体的崛起和大众消费需求的升级,都将带来消费量的升级,成长空间非常巨大。
随着数字化营销、新零售的发展、信息化的完善、对数据的充分应用,酒类市场可以通过数字化营销、新零售系统的转型,建立完备的线下经销体系,在全面深度挖掘白酒高端人群消费价值的基础上,充分激活高端白酒的投资价值、收藏价值,全面量化数字化品牌营销策划。
从而实现精准营销,提升销售高效的转化率。以年轻一代为核心消费群体的白酒新品牌,让很多中国人对白酒市场有了不同的认知,同时吸引了大批资本入局。
在“十四五”规划中,业内普遍认为,消费升级和品牌集中核心逻辑将继续强化,高端白酒及次高端白酒将持续受益。
随着高端酒价格带上移,次高端天花板打开,叠加酱酒热带动酱香品牌入局,次高端在“十四五”时期的增速将高于行业平均增速,市场规模扩容也将明显加快。