日前，据自媒体报道，雪花啤酒已经悄然更换了包装，并且启动了新品牌LOGO：去掉了以往的“snow”跟雪花图案采用了印章形式的字体，结合雪花图案,图文合一，更加简约、明快。

在下属系列产品的视觉上，新的品牌包装也做到更加的统一和明显。从过去勇闯天涯、脸谱等不同系列的不同标识构型转变为由新LOGO为主题，差异化体现不同系列的特点。

在产品层面，新品以“未来由你定义”的主题，对产品包装、酿造技术、口感质量、整体风格等方面进行全面改善，而且配上了眼下大热的歌手毛不易的歌词文案，进一步撩拨年轻消费者。

分析人士指出，这并非雪花啤酒第一次升级包装，但此次对品牌LOGO、包装和新产品进行了全面升级，辨识度极高且统一了旗下各个系列的包装，在国产啤酒竞争激烈、消费者对国产啤酒品质升级要求增加的大背景下，有利于实现雪花啤酒与过去的固定形象进行切割，新品牌形象更加年轻、品质也更加符合消费者需求，有望推动雪花啤酒在新一轮啤酒竞争中凸出自我优势。

在包装升级方面雪花啤酒早有成功经验，雪花啤酒率先在行业内推出的“原浆壹号”，由于生产工艺特殊,保鲜条件苛刻,享有“啤酒之冠”的美誉，2013年英国首相卡梅伦成都之行,被选中品鉴的正是雪花“原浆壹号”。此外，雪花脸谱系列的推出，同样在行业内率先卡位高端特色啤酒。

据中商产业研究院大数据库数据显示，2017年9月，中国啤酒行业产量达408.4万千升，同比下滑0.7%；2017年1-9月，中国啤酒行业累计产量3714.5万千升，同比增长0.5%。在市场总量相对稳定的背景下，企业之间的竞争显然愈加激烈。

在这一背景下，国产啤酒的竞争正在日趋激烈。日前，重庆啤酒宣布其宜宾分公司正式投产，旗下的重庆啤酒、嘉士伯啤酒等实现落地生产，而且有望进一步利用宜宾来辐射周边市场。

雪花啤酒也正在加大创新步伐。雪花啤酒与2016年7月启动了(黔南)有限公司项目，目前一期核心工程酿造系统全部完工,生产线于今年6月中旬开始安装,办公楼及其他附属设施正在装修,完成投资6.2亿元,第一批产品已于8月初下线。

据媒体报道，根据听装酒近几年的增长趋势,预计二期20万千升听装线将会在2019年启动建设,届时将达到年产20万千升瓶装酒、40万千升听装酒的生产规模,总生产能力达到60万千升/年,实现年产值27亿元以上，对于雪花啤酒提升在当地的市场占有率具有重要意义。

此前，9月8日，华润啤酒发布了其2017中期报告。报告显示，在2017上半年，华润啤酒营销额为人民币157.74亿元，相比去年同期增长了3.7%；毛利为人民币52.82亿元，相比去年同期增长了3.2%。

雪花勇闯天涯

脸谱-花脸

脸谱-花旦