十几年前，中国的白酒大王是五粮液，那时候五粮液卖300多，茅台卖200多，当时长三角商务接待不是五粮液就是剑南春，没茅台什么事。

再后来，茅台崛起超过了五粮液，引领酱香酒风潮，现在普茅台的市场价是普五粮液的数倍。但懂酒的人不会说茅台酒比五粮液好喝，反之亦然，因为香型不一样，三十年河东三十年河西，价格是受市场认可度和营销等各种因素影响的。

五粮液酒厂很大，但厂区自营专卖店的价格比外省的烟酒店还贵，想来也正常，酒厂专卖店是展示区，标的都是官方指导价，而指导价是远远高于市场价的，除了茅台，几乎所有白酒的市场价都低于指导价，有的甚至出现了价格倒挂，也就是市场零售价比拿货价还低。

近年来，随着行业老三位置争夺激烈，前有茅台坐镇，后有洋河股份、泸州老窖、山西汾酒等步步紧逼，地位稳固的五粮液也难免会嗅到一点危机。白酒行业的竞争，往往刀光剑影，不进则退。

3月8日晚间，五粮液公告称，公司拟由下属子公司四川省宜宾五粮液酒厂有限公司作为投资建设主体，建设五粮液技术研究中心项目，项目总投资估算金额为4.85亿元。

而在此前不久，五粮液在深圳举行了一场新品上市发布会。五粮液这次推出的全新单品是系列酒品牌“尖庄·荣光”。据悉，该产品500ml和100ml装建议零售价分别为59元/瓶和25元/瓶。

25元就能喝上五粮液的酒，想想还是很美的。不过，高端白酒领军者五粮液卖几十元的光瓶酒，这波操作还是让不少投资者心生疑惑。五粮液打得什么算盘？

在文化酒领域，五粮液有着天然的优势。

从唐代的重碧酒，到宋代的姚子雪曲，再到1909年正式得名，五粮液薪火相传逾千年，融汇了中华传统文化的精髓，形成了独特的工艺技法、工匠精神、哲学追求与美学韵味，积淀了丰富深厚的文化底蕴。而600余年从未间断使用的明初古窖池，更为五粮液文化底蕴奠定了物质基础。

文化是五粮液行稳致远、发展壮大的活水之源，也是五粮液在世界酒林独树一帜的坚实根基。