频繁变动，市场承压，酒鬼酒如何承负“中粮巨舰”的白酒野心

领先一步，从关注酒业时报开始

您可以在微博、微信、搜狐、百度、腾讯...找到我们

中粮集团的专业化重组和酒鬼酒（000799.SZ）的变革正在加紧步伐。近日，酒鬼酒对外宣布，通过股权划拨，中粮酒业投资公司（以下简称“中粮酒业”）变为其间接控股股东。

事实上，自中粮曲线接手酒鬼酒以来，对后者的调整可谓频繁，酒鬼酒作为中粮酒业版图的部分，承载着中粮对白酒的诸多“期望”。业内人士担忧，中粮入局后，酒鬼酒高层频繁震荡，不断催生出人事变局，会为酒鬼酒的未来发展埋下隐忧。

间接控股，深化掌权

3月12日晚间，酒鬼酒公告称，中粮酒业变更成其间接控股股东。中粮集团成立中粮酒业投资公司作为旗下酒类业务的专业化运营平台,将下属间接100%控股的天津中糖物流有限公司（下称“中糖物流”）和天津中糖华丰实业有限公司（下称“中糖华丰”）分别持有的酒鬼酒控股股东中皇有限公司（下称“中皇公司”）34.92%、15.08%股权划转至中粮酒业投资。

划转完成后,中粮酒业投资将持有中皇公司50%股权,并通过中皇公司间接控制酒鬼酒31%的权益。不过，酒鬼酒的控股股东和实际控制人未发生变化。该次划转将触发要约收购，需取得证监会豁免中粮酒业投资要约收购义务。

为此蓝鲸产经记者采访酒鬼酒相关负责人，对方表示，公司实际控制人中粮集团成立中粮酒业投资有限公司作为旗下酒类业务的专业化运营平台，从战略层面有利于酒鬼酒稳定发展。

事实上，中粮对酒鬼酒的调整早露端倪。前不久，酒鬼酒对外宣布，选举中粮酒业董事长、党委书记王浩为公司第七届董事会董事长，中粮酒业副总经理、长城酒事业部总经理、进口酒事业部总经理李士祎为公司第七届董事会副董事长。

业内普遍认为，变更间接控股股东、换帅，都意味着中粮酒业进一步强化了对于酒鬼酒的管理和控制，同时作为中粮酒业旗下的唯一上市企业的酒鬼酒，未来将获得更多的资源聚焦。

调整频繁

在酒鬼酒之前，业内曾有消息称，中粮集团有意与古井贡酒(000596)、西凤酒、洋河、杜康等多家白酒企业接触，以扩张白酒板块业务，均无功而返。直至2014年，华孚集团整体并入中粮集团，前者子公司酒鬼酒也归入中粮集团麾下。彼时业内普遍认为，中粮集团多年一直有意开拓白酒市场，酒鬼酒未来将获得重点扶持。

果不其然，2015年10月酒鬼酒对外宣布，中粮集团有限公司成为其实际控制人。酒鬼酒也随之被划拨到中粮集团旗下上市公司中国食品进行管理。2016年1月，酒鬼酒原董事长赵公微辞职，2月时任中国食品总经理的江国金当选为酒鬼酒新任董事长。

2016年7月，按照中央国企改革“顶层设计”的要求，中粮集团全面启动国有资本投资公司改革，形成“集团总部资本层—专业化公司资产层—生产单位执行层”三级管控架构。此后酒鬼酒又进行了一系列的调整，2016年10月，中国食品宣布剥离酒类业务及其他非饮料业务，仅保留原有的饮料业务，成为中粮集团唯一的专业化饮料业务平台。今年2月，酒鬼酒董事长江国金、董事逯晓辉两位高管辞职，3月，王浩、李士祎履新。

业内人士认为，随着中粮不断强化对酒鬼酒的管控，其资源也将不断向酒鬼酒倾斜，有助于酒鬼酒的资本化、全国化。但目前酒水市场格局已经颇为清晰，酒鬼酒的体量和品牌力较小，重回一线的难度较大，其高层架构的频繁变动，为酒鬼酒未来发展也埋下隐患。

业绩增长，市场承压

有媒体报道称，王浩在今年1月对酒鬼酒进行考察时表示，自成为酒鬼酒公司的实际控制人以来，中粮集团、中粮酒业一直不遗余力的支持和推动酒鬼酒业务的发展。两年多以来，通过聚焦核心产品、梳理产品价格体系、加强企业管理、贯彻“文化酒鬼、生态酒鬼、馥郁酒鬼”品牌战略，酒鬼酒品牌影响力不断提升。并且提出“盼望酒鬼酒能早日重新跻身行业前列。”

事实上，中粮接手以来，酒鬼酒的表现也颇有起色，不仅成功摘帽，还实现业绩增长。据2017年年报显示，该公司营业收入8.78亿元，同比增长34.13%；净利润1.76亿元，同比增长62.18%。酒鬼酒在财报中自陈，公司目前产销规模较小，2017年度营业收入规模在白酒上市公司排名靠后。

值得注意的是，2017年酒鬼酒的酒类销售量、生产量各为5818吨和6141吨，同比下滑7.16%和4.64%。对此酒鬼酒董秘解释称，酒的生产销售结构有所优化，高端酒的销售量小一些。

白酒营销专家晋育锋对蓝鲸产经记者指出，目前酒鬼酒既受到来自一线品牌的挤压，同时遭遇三线品牌的围堵，今年尚未看到有更多的利好点释放出来。（蓝鲸产经朱欣悦）

文章来源：蓝鲸网

（本栏目内容推荐均来自读者投稿或撷取自网络，仅出于传递信息的目的，不作任何商业用途，不代表酒业时报官方声音，亦不代表酒业时报赞同文章观点。您可以添加“酒业时报”或微博@酒业时报与我们就文章内容交流、声明或侵删。)

…

酒业时报

频繁变动，市场承压，酒鬼酒如何承负“中粮巨舰”的白酒野心