文 | 大家酒评内容中心 李旭鹏

仅用一个月时间，收获240万粉丝。这样火爆的APP真的存在吗？巽风数字世界用自身的数据告诉我们，这样的惊人战绩是存在的。

2月1日，茅台集团召开2023年第四次党委（扩大）会议。会议透露，巽风数字世界注册用户突破240万。巽风数字世界究竟有什么样的魅力，能吸引如此多粉丝前来注册使用？他们在巽风数字世界里都干了什么？我们采访了几位玩家，一起来看看他们的答案。

“入坑”的理由很复杂，但很多福利不容错过

“我起初是把它当做一个游戏来玩的，这个游戏内存占用不算多。主线任务、支线任务和日常任务都算不上复杂，耗时也不长，基本一个小时左右能跑完。操作上比较类似于跑环页游，不会给人太大的操作压力。画面和背景音乐也很精致，作为一个休闲游戏是合格的。后面发现可以参加活动获得节气酒等实物产品，玩的动力就更强了。”对手游涉猎较多的王先生这样表示。

“在i茅台上了解到巽风数字世界的存在，得知可以获得数字藏品就火急火燎地进来了。看了发布会感觉很震撼。茅台镇的一草一木都被搬到了屏幕上，而数字人技术的运用让人拍案叫绝。最重要的是，在这里还学到了不少酿酒品酒的相关知识，跟酒友交流时更有话题了。”爱喝酒的李先生这样评价巽风数字世界。

“巽风数字世界是一个流量入口，也是一个交易平台。这几年线下获客的成本居高不下，我们也在寻找新的方式去招揽目标客户。你在玩游戏时，应该很容易就能注意到世界频道里各种白酒交流群的消息吧？这里面很可能有一个就是我。巽风（数字世界）帮我们筛出去了不少怕麻烦的人，能留在这里的基本都是与白酒深度相关的人，他们要是入群了，也算我们的私域流量。当然了，这个平台也有货币机制和商品销售渠道，对愿意投入资金的人来说，也是个抢购紧俏产品的机会。”从事私域流量开发工作的张先生这样说。

在不同群体看来，巽风数字世界有着不同的功能。它可能是一款休闲游戏，一个知识普及平台，也可能是一个流量入口或者一个购物平台。多元的价值，让巽风数字世界容纳了形形色色的玩家，共同构成了一个生生不息的元宇宙生态。

从一炮而红到保持惯性，巽风的世界格局

在极短时间内，巽风数字世界达到了家喻户晓的宣传效果，这离不开茅台集团深厚品牌底蕴的加持，更离不开元宇宙概念的火热与技术成熟。

但仅仅如此的话，它很可能只会风靡一时，却很难保持增长的惯性。那么，巽风数字世界为什么能保持用户快速上量的势头呢？

沉浸式体验，留住存量。单从游戏角度去审视，巽风数字世界以跑环和对话为主要形式的玩法称不上多么精彩，但它精细的NPC名称设定和详尽的酿造知识文化传播内涵很能吸引对酒类有所涉猎的玩家。加之在各类线上发布会期间的新玩法，能够为玩家提供沉浸式互动体验，深得那些猎奇心理较强的玩家们的喜爱。

构建交易闭环，激发用户活跃度。从现有的巽风数字世界货币体系来看，元贝是其最核心的游戏货币。而它的获取方式仅限在巽风集市完成过消费后获赠。说白了这就是一种线上有价数字赠币。它可以通过交易行购买各大活动所需的重要物品，支撑起玩家交易的基础。这就意味着，玩家如果想要在活动中有所斩获，首先需要进行线上消费，以期通过赠币消费获得更高排名。这无疑可以在增加他们打开软件的频次的同时激发目标消费群体消费热情，俗称“又肝又氪”。

当然，巽风数字世界作为一个数实结合的完整生态，对用户的价值不仅限于此。截至目前，巽风数字世界已经面向粉丝推出过三批创意需求线上征集活动。内容涵盖音乐、插画、摄影等领域，奖项设置最高达到15000元人民币。这显然也能显著刺激粉丝群体的互动创作欲望。

巽风数字世界的快速崛起，映照出了元宇宙领域的火热现实与茅台品牌的强大品牌号召力。在这里，你可以是游戏玩家、酒文化爱好者、艺术创作者，甚至是社群营销员、商人。诚然，作为一个新生数字世界，巽风数字世界当然也有着不少需要完善的地方，但我们更应该看到的是它的包容性和成长性。未来，希望每一个粉丝，都能在巽风数字世界中扮演最喜欢的自己。

文中图片来源于网络，如有侵权请联系删除。