头条上标注中锐股份贵宴樽的舒某,通过在头条上造势,顺利推出了高端酱酒品牌贵宴樽。从其天猫旗舰店成绩来看,似乎很受追捧,头条上似乎也反馈良好。
至少可以说,贵宴樽开局良好,各方面接受程度较高!
这不由得让我想起了同样走网红路线的贵州醇。同样以网络为起点,全新打造品牌和产品,但是贵州醇从真年份产品上市至今,一直遭受各方的质疑,甚至产生了一批特黑粉。
为什么同样的方式,竟然会有不同的现状呢?
第一个,从品牌历史上看,贵州醇明显要优于贵宴樽的。从1950年建厂,到推出贵州醇,到生产酱酒,再到江苏综艺收购,贵州醇已经有了70年历史。70年岁月沉淀,似乎没有给贵州醇带来口碑。而贵宴樽,只不过是一个全新品牌,名字都显得不那么优质,包装盒上都故意突出贵宴而淡化樽字。这真的是奇怪的事情。
第二个,从产品品质上看,贵州醇主打的真年份,实际上顺应过去厂家主推消费者追捧的年份酒概念,只不过贵州醇更进一步,采用了国际上做年份酒的标准,而不是国内某些企业的模糊标准。而贵宴樽15,大概率也不是纯十五年老酒,而是使用了一些15年的老酒进行勾调,并且不会以15年老酒做主体。这就更奇怪了!
第三个,从品牌定位上看,贵州醇和贵宴樽都是主打高端酱酒,千元以上为主流。似乎贵宴樽很少人质疑,而贵州醇却一直活在风头浪尖中。
为什么呢?