3月2日，花冠集团营销系统启动复工工作，把助力社会战“疫”当作复工后的重要任务来抓，全力支援社会战“疫”的决胜战。4月28日，“花开‘疫’散 花冠集团2020年度誓师大会”举行，花冠集团董事长刘念波围绕数字化和新营销从老基础设施的升级改造、新基础设施的搭建和公共基础设施的开发、管理与使用等多个层面，阐述了花冠集团2020年度以基础设施建设为主题的发展战略。

后疫情时代，怎么破

始建于1958年的花冠集团，是一家以白酒生产经营为主，集金融保险、贷款投资、房地产、印刷、酒庄体验、澳洲葡萄酒基地等于一体的大型现代化企业集团;在白酒主业板块，下辖花冠酿酒股份、御思酒业、国花酒业、江苏大风歌酒业四个专业酿酒公司;在葡萄酒版块，下辖世界第九大红酒庄、澳大利亚第三大酒庄贝尔维德尔、青岛十二橡树酒业。

从扩大白酒板块的产能、实现跨省并购，到葡萄酒板块的绽放，花冠的每一步都走得扎实、有力。近年来，花冠集团积极调整企业运营架构，据山东花冠酒业集团副总经理郑海峰介绍，从组织架构上，花冠集团成立了专门的经营人力团队和经营产品团队，经营人力团队就专门做开拓、维系基础市场的工作，做好团购资源，为渠道振兴赋能，活跃市场销售。

在疫情防控形势好转之时，人们的社交活动开始恢复，即将迎来社交补偿“爆发期”，届时，以宴席为主要场景的补偿性消费将会掀起一次白酒消费“小高峰”。基于这一判断，花冠集团实施了“百日会战”，力争在战“疫”行动中赢得主动权。4月28日上午，花开“疫”散——花冠集团2020年誓师大会召开。花冠集团董事长刘念波作了主题演讲，围绕数字化和新营销，从老基础设施的升级改造、新基础设施的搭建和公共基础设施的开发、管理与使用等多个层面，阐述了花冠集团2020年度以基础设施建设为主题的发展战略。与此同时，演讲的内容和理念也为六大销售公司完成2020年度经营目标指明了方向、规划了路径。

新名酒的新发展

在2019年春季成都糖酒会上，花冠集团董事长刘念波提出，未来的中国白酒市场进入“新名酒和老名酒双轴驱动发展”的新时代。

今年3月，刘念波在接受媒体采访时表示，洞察消费者需求是企业制胜的关键，不只是满足当前消费者的需求，更要从战略出发，着眼于满足未来消费者的需求。认真研究消费者未来的消费行为、消费心理与消费逻辑，通过调研与数据分析，预测出未来的消费场景，以此进行产品设计与生产、优化供应链管理、制订营销策略，将商业模式与技术进行结合，才能让新名酒落地生根。

花冠集团以高质量发展为主线，以鲁雅香为“品类引领”，通过落实以中华储酒文化节为载体的年份品质表达、以国花酒庄为载体的酒庄品质表达、以“世界美酒鲁雅香特色产区”为载体的产区品质表达，努力打造具有行业竞争力的新名酒，塑造中国白酒市场“老名酒”+“新名酒”双轴发展新格局，引领鲁酒实现全面振兴。

入选山东2020年度高端品牌培育企业名单

5月8日，山东省2020年“中国品牌日”活动在烟台举行，活动发布了2020年度山东省高端品牌培育企业名单，浪潮集团、花冠集团等288家企业入选2020年度山东省制造业高端品牌培育企业名单。

近年来，山东省政府接连出台《关于加快培育白酒骨干企业和知名品牌的指导意见》、《关于进一步加大工作力度促进山东白酒高质量发展的建议》等文件，明确提出打造一批全国知名白酒骨干龙头企业。面对前所未有的战略机遇，花冠集团坚持品质为先，弘扬工匠精神，已成功塑造5大独有的IP资源，包括中华储酒文化节、世界牡丹大会等，成为鲁酒振兴的领头羊。“冠群芳·柔酒大师”作为集团战略大单品，先后荣获“青酌奖·酒类新品TOP10”、“中国酒业品类建设典范”等行业大奖，成为打造新名酒的先锋产品和鲁酒发展的特色代表。

编辑：施红