随着“元宇宙”概念的兴起，“数字藏酒”这一崭新的藏酒形式被推到了大众消费者眼前。酒类数字藏品，作为结合区块链和“元宇宙”概念的产品，在国外拥有庞大的市场，一度吸引了意大利葡萄酒加密银行、大摩等机构和企业纷纷入局。那么， “数字藏酒”会成为未来酒类收藏和流通的新趋势吗？

为虚拟买醉

要搞清楚“数字藏酒”的概念，得先从源头的数字藏品说起。我们可以把数字藏品看成一种新型文创产品，像游戏中的装备一样，是一种只能在互联网上查看和使用的东西。技术上来说，数字藏品是利用区块链技术生成的电子数字收藏品。目前常见的数字藏品有图片、视频、音频等各种形式，拥有者还可以对其进行线上展示，开“线上博物馆”，或对其所有权进行转卖交易。

“数字藏酒”的所有权保护，依赖的是NFT技术。NFT被译作“非同质化代币”，具有独一无二、不可拆分、无法伪造等属性，被称为数字资产的真实性与所有权证明。通俗地说，NFT可以用于给所有数字藏品发“持有证明”。不过目前国内大多数的数字藏品暂时没有开通交易属性，所以可以理解成仅有少量的可交易的数字藏品属于NFT。

在NFT大受追捧的欧美市场，“数字藏酒”随着“元宇宙”的风口获得了大众的接受，许多人豪掷千金去买一瓶仅仅存在于虚拟世界的酒，让自己的虚拟形象“买醉”。俗话说仁者见仁，智者见智，有人觉得这样的行为是浪费钱，为不存在的东西买单；也有人站在比较客观的角度，认为当虚拟现实（VR）设备可以反馈真实的味觉感官之后，“数字藏酒”将由“喝不到的酒”变成“喝不完的酒”，价值不可估量。

数字酒也有“身份证”

但由于酒终究是实物，于国内市场而言，没有那么多人愿意为了看不见摸不着的东西消费，所以现在国内主流的是“数字酒证”技术。数字酒证也利用区块链生成，不同的是，“数字酒证”直接绑定白酒实物，一瓶一码，是酒的“身份证”，也是实物的电子提货凭证，既能线上展示，又能进行二次交易，同时可以解决购酒真伪、酒存储、运输等三大问题。通过专家鉴定流程的白酒通过数字化上链，成为具有数字酒证的“数字资产”，拥有者可以通过线上完成购买、赠送、转让、提货到家的流程，全程保险保价，酒品安全得到保证。有人经常会遇到酒品保存不当，导致挥发损失。数字酒证对应的白酒享有智能仓储服务，可以从源头解决问题。

有着数字酒证技术的加持，酒类数字藏品可以保证一瓶一码、全程追溯，能够快速解决以假乱真、产品质量等问题，明确了责任来源，降低了打假成本，提升了打假效率，有助于推动市场规范化发展。同时，酒企、协会等相关部门可以形成完整的生产流通全链条，形成一个信用查询系统，对市场规范、净化起到积极作用。而且，创新科技技术的运用，能够基于产品、品牌的属性与积淀，创新更多新型玩法，与消费者之间形成良好互动，满足消费者更多元化的需求。

“数字藏酒”的必然趋势

在当今的市场环境下，抓住围观者的眼，就是抓住消费者的心，尤其是在酒类消费市场，数字藏品无疑是时下最抢手的营销手段。借助数字藏品的创新玩法，品牌可以将有价值的艺术内容铸造为数字藏品，软性植入品牌信息，通过这种更年轻、更新潮的方式触及消费者，达成良好的传播效果。同时，品牌还可以将实物权益与数字藏品锚定，让实物权益的使用场景更加丰富，提升消费者的品牌好感。

数字藏品的出现，不仅拓宽了文化产品，更对几千年的白酒传统行业产生了新的冲击，当然也是新的挑战。数字藏酒有了身份标识，在网络中的流转过程被记录下来，创作者和购买者的权益有了共识下的保证。借助新的科技与工具，数字藏酒的可能性得到放大，经济价值得到进一步挖掘。现在越来越多的企业加入到“数字酒庄”“数字藏品”的行列，传统企业数字化转型已成必然趋势。

当然不可忽视的是，数字藏品作为虚拟商品，消费者还是需要理性消费，辨别交易平台是否真正使用区块链技术，擦亮双眼，维护自身合法权益。协会也会和消费者始终站在一起，规范卖方市场，倡导适度消费，与各方共建良好有序的数字藏酒大环境，以技术革新为酒业发展持续赋能。

责编 / 蒿凤